“Los Reyes Magos lo ven todo. Los niños también”. Con esta frase finaliza el anuncio navideño de La Liga que llama a los aficionados que acuden cada fin de semana a los estadios a ser conscientes de que cada gesto tiene consecuencias para los más pequeños.

Este spot es una de las diferentes acciones que LaLiga quiere realizar dentro de su plataforma LaLigaVS que busca erradicar cualquier manifestación de odio y violencia dentro y fuera de los campos de juego.

“Un tercio del planeta sigue este deporte. Estamos convencidos de que el fútbol es un deporte maravilloso lleno de aprendizajes y valores que nos inspiran, que nos guían, que nos hacen mejores. Es un reflejo de la sociedad. Tenemos la responsabilidad de ser el mejor ejemplo para todos y en especial para los niños que ven a sus ídolos como modelos a seguir. Si esta campaña puede aportar su granito de arena para generar conciencia colectiva, ya será un éxito”, apunta. Ángel Fernández, director de marca y estrategia global de LaLiga.

‘Noche silenciosa‘, una obra de la agencia creativa El ruso de Rocky, busca retratar de la forma más fiel posible la devastadora realidad de cómo se comportan algunos aficionados durante los partidos y cómo esto influye en los pequeños que acompañan a sus padres a los campos.

Rodada en blanco y negro, con un estilo cinematográfico y una banda sonora clásica, el dramatismo de una pieza se potencia con primeros planos de los protagonistas que consiguen una gran riqueza visual. La campaña ha sido dirigida por Sega (Lee) y se retransmitirá en televisión, plataformas digitales y formatos exteriores, a nivel global. La agencia de medios es Initiative, Globant.

“Sé que se siente mal decirlo, pero me encanta esta idea. Y me encanta porque amo las marcas valientes que arriesgan sus esfuerzos para intentar mejorar algo que va más allá de la mera publicidad. Me encanta porque en un contexto navideño en el que la mayoría de marcas buscan trucos similares para emocionar, llega LaLiga y lo que quiere es emocionarte, de frente y abiertamente. Me encanta porque hay un gran equipo detrás. Y me encanta porque me gusta mucho”, comenta. Lucas Paulino, fundador de Rocky’s Russian.