Google implementará nuevas funciones e integraciones para Google Analytics 4 (GA4) para obtener datos propios, conversiones mejoradas y métricas duraderas de rendimiento publicitario.

A partir del primer trimestre de 2024, Chrome eliminará gradualmente las cookies de terceros para un porcentaje de usuarios, lo que permitirá realizar pruebas y transiciones.

Las cookies de terceros, que han sido fundamentales para el seguimiento entre sitios, están siendo restringidas o eliminadas gradualmente por los principales navegadores, incluido Chrome, como parte de su proyecto Privacy Sandbox.

Las siguientes características deberían ayudar a los anunciantes a “desbloquear un rendimiento duradero” preservando al mismo tiempo la privacidad del usuario.

Soporte para API de audiencia protegida en GA4

Una característica clave de las actualizaciones recientes de Google Analytics 4 es la integración de Protected Audience API, una tecnología Privacy Sandbox que estará ampliamente disponible a principios de 2024.

Esta API permite a los anunciantes seguir llegando a sus audiencias después de la eliminación de las cookies de terceros.

¿Qué es la API de audiencia protegida?

La API Protected Audience ofrece un enfoque novedoso de remarketing, que implica recordar a los usuarios acerca de los sitios y productos en los que han mostrado interés sin depender de cookies de terceros.

Captura de pantalla de Google, diciembre de 2023

Este método implica que los anunciantes informen directamente al navegador sobre su interés en mostrar anuncios a los usuarios en el futuro.

Luego, el navegador utiliza un algoritmo para determinar qué anuncios mostrar en función de la actividad web del usuario y las aportaciones del anunciante.

Permite que el navegador realice subastas en el dispositivo, lo que le permite elegir anuncios relevantes de sitios visitados previamente por el usuario sin rastrear su comportamiento de navegación en diferentes sitios.

Características clave y desarrollo

Las características clave de la API Protected Audience incluyen grupos de interés almacenados por el navegador, ofertas en el dispositivo y selección de anuncios, y representación de anuncios en una versión temporalmente relajada de Fenced Frames.

La API también admite un servicio clave/valor para la recuperación de información en tiempo real, que pueden utilizar tanto compradores como vendedores para diversos fines, como el cálculo de presupuestos o el cumplimiento de políticas.

La API Protected Audience, inicialmente conocida como FLEDGE API, ha evolucionado desde una etapa experimental a una fase más madura, lo que refleja su preparación para una implementación más amplia.

Esta transición es parte de los esfuerzos más amplios de Google para desarrollar API y tecnologías que preserven la privacidad en colaboración con partes interesadas de la industria y organismos reguladores como la Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido.

La API Protected Audience ofrece una nueva forma de conectarse con los usuarios respetando su privacidad, lo que requiere una reevaluación de las estrategias publicitarias actuales y un enfoque en la adaptación a estas tecnologías emergentes.

Soporte para conversiones mejoradas

Conversiones mejoradas, que se implementará en las próximas semanas, es una función que mejora la precisión de la medición de conversiones.

Captura de pantalla de Google, diciembre de 2023

Las conversiones mejoradas para la web están dirigidas a los anunciantes que realizan un seguimiento de las ventas y eventos en línea. Captura y procesa datos de clientes, como direcciones de correo electrónico, durante una conversión en la web, y luego los compara con cuentas de Google vinculadas a interacciones publicitarias.

Este método recupera conversiones no medidas, optimiza las ofertas y mantiene la privacidad de los datos.

Para los clientes potenciales, las conversiones mejoradas rastrean las ventas de los clientes potenciales del sitio web que se producen fuera de línea. Utiliza datos hash de formularios de sitios web, como direcciones de correo electrónico, para medir las conversiones fuera de línea.

Las opciones de configuración para conversiones mejoradas incluyen Google Tag Manager, una etiqueta de Google o la API de Google Ads, con soporte de socios externos disponible.

Los anunciantes pueden importar datos de conversión fuera de línea para Google Ads desde Salesforce, Zapier y HubSpot con el Identificador de clics de Google (GCLID).

Configuración adecuada del consentimiento

Para utilizar eficazmente las funciones de privacidad mejoradas de Google, es esencial contar con mecanismos adecuados de consentimiento del usuario, en particular para el tráfico procedente del Espacio Económico Europeo (EEE).

La política de consentimiento de los usuarios de la UE de Google exige la recopilación de consentimiento para el uso de datos personales en funciones de medición, personalización de anuncios y remarketing. Esta política se extiende a las etiquetas de sitios web, los SDK de aplicaciones y las cargas de datos, como las importaciones de conversiones sin conexión.

Google ha actualizado la API del modo de consentimiento para incluir parámetros para el consentimiento de los datos del usuario y publicidad personalizada.

Los anunciantes que utilicen plataformas de gestión de consentimiento (CMP) certificadas por Google verán actualizaciones automáticas al modo de consentimiento más reciente, mientras que aquellos con banners autoadministrados deberán actualizar al modo de consentimiento v2.

La implementación del modo de consentimiento le permite ajustar el comportamiento de las etiquetas de Google según el consentimiento del usuario, lo que garantiza el cumplimiento y permite el modelado de conversión para generar informes y optimización completos.

La integración del modo de consentimiento con los CMP simplifica la gestión de los banners de consentimiento y el proceso de gestión del consentimiento, ajustando la recopilación de datos en función de las elecciones del usuario y respaldando el modelado de comportamiento para una visión completa del desempeño del consumidor.

Rendimiento publicitario duradero con elementos esenciales de IA

Para utilizar eficazmente la IA, los especialistas en marketing necesitan herramientas sólidas de medición y audiencia para tomar decisiones con confianza.

Google proporcionó una lista de verificación general de los elementos esenciales de la IA para los anunciantes de Google. En él, se anima a los anunciantes a adoptar campañas de búsqueda y rendimiento máximo impulsadas por IA, participar en Smart Bidding y explorar campañas de vídeo en plataformas como YouTube.

Google también ofrece una lista de verificación más detallada para Google Ads, Display & Video 360 y Campaign Manager 360.

Captura de pantalla de Google, diciembre de 2023

Más formas de prepararse para la eliminación gradual de las cookies de terceros

A medida que las cookies de terceros se eliminan gradualmente, es esencial auditar y modificar el código web, centrándose especialmente en instancias de SameSite=None utilizando herramientas como Chrome DevTools.

Adaptarse a este cambio implica comprender y administrar las cookies propias y de terceros, garantizando que estén configuradas correctamente para contextos entre sitios y cumplimiento.

Chrome proporciona soluciones como cookies particionadas con CHIPS y conjuntos de sitios web relacionados.

Al mismo tiempo, Privacy Sandbox presenta API para alternativas centradas en la privacidad, con soporte adicional para Chrome administrado por la empresa y desarrollo continuo de herramientas y pruebas para ayudar en la transición.

A medida que Google continúa actualizando recursos y documentación para reflejar estos cambios, se alienta a las partes interesadas a participar y brindar comentarios, asegurando que la evolución de estas tecnologías se alinee con las necesidades de la industria y los estándares de privacidad del usuario.

Imagen de portada: Primakov/Shutterstock