Desde que ChatGPT se convirtió en un gran éxito, nombres de numerosas empresas y productos de IA han entrado en la lengua vernácula cultural tanto de empresas emergentes como de gigantes. Además de ChatGPT, la nueva ola de chatbots (incluidos Bard de Google, Claude de Anthropic, Pi de Inflection, Poe de Quora y Q de Amazon) han cultivado la curiosidad sobre cómo los humanos interactúan con la IA. En Microsoft, se ha construido toda una marca en torno a su asistente de inteligencia artificial Copilot, que celebró su primer aniversario esta semana poco después de incorporar Bing Chat bajo el paraguas renombrado de Copilot. Mientras tanto, los creativos de diversos campos han experimentado el poder de las nuevas herramientas de inteligencia artificial para generar texto, fotografías y videos a través de plataformas como Adobe Firefly y Canva’s Magic Studio, así como de nuevas empresas como Jasper, Midjourney y Runway.

En el caso de Runway, el nombre de la startup con sede en Nueva York surgió mientras construía “nuevos tipos de herramientas creativas utilizando IA”, dijo el cofundador y director ejecutivo Cristóbal Valenzuela. Desde entonces, Runway ha evolucionado hasta convertirse en una plataforma popular para crear y ver videos generados por IA, pero la primera versión proporcionó una manera de “ejecutar todo tipo de modelos de IA de una manera muy fluida”.

“Hoy en día hay muchos de esos productos, pero luego fue uno de los primeros que existió en 2018”, dijo Valenzuela. “El objetivo era ese: ¿Cómo se puede tener una plataforma donde se puedan ejecutar modelos? Si lo piensas bien, eso ya tiene un nombre. Una plataforma donde corren modelos es una pasarela de moda, de ahí viene el nombre”.

La popularidad de la investigación en IA incluso está permitiendo que acrónimos de investigación poco fiables disfruten de la atención con nombres atractivos para grandes modelos de lenguaje como LLaMA de Meta y Orca de Microsoft, así como nuevos chips de IA como NorthPole de IBM.

Otro nuevo es GROK, un modelo de IA presentado por X el mes pasado, que según la compañía se inspiró en el libro “La guía del autoestopista galáctico”. (Vale la pena señalar que el término “GROK” en realidad proviene de la novela de ciencia ficción de Robert Heinlein de 1961, “Stranger in a Strange Land”.)

Por supuesto, todavía existen plataformas de IA más antiguas con nombres humanos para software empresarial, como Watson de IBM, que debutó en 2011 y lleva el nombre del fundador de IBM, junto con otras como Einstein de Salesforce.

“La antropomorfización de la tecnología no es una tendencia nueva, pero tiene poder de permanencia”, dijo Ashley Wood, directora de Ogilvy Consulting, quien añadió que los nombres humanos también están desarmando. “Nombrar las cosas de manera humana nos ayuda a comprender el potencial detrás de los nombres detrás de la IA, pero también alivia los temores en torno a ella”.

En las últimas décadas, cada era tecnológica ha tenido su propio espíritu de nombres. La era de las puntocom de la década de 1990 introdujo nombres divertidos como “Yahoo!” a las que luego siguieron novedosas redes sociales como Myspace, YouTube y Facebook. Más recientemente, Web3 ha llevado a que las empresas tengan nombres con referencias relacionadas con blockchain y criptografía como “moneda” y “bit”. ¿Los nuevos nombres de IA darán alguna idea de hacia dónde se dirige la era?

Cómo (y cómo no) nombrar una IA

Algunas agencias están evitando activamente la tendencia de poner nombres parecidos a los humanos para la IA. Esto se debe a que “estás tomando algo que no es humano y estás tratando de hacerlo humano”, dijo el fundador y director ejecutivo de Lexicon, David Placek. Desde que fundó la agencia hace 40 años, Placek ha creado nombres para productos tecnológicos en nuevas categorías que se han vuelto icónicas, incluidas Blackberry, Sonos, Azure, Powerbook, Oculus Go e InDesign. (Lexicon se encuentra en el proceso inicial de nombrar tres nuevas empresas de IA).

En lugar de optar por nombres “amigables” o “tontos”, Placek dijo que es mejor elegir uno que transmita la IA como una tecnología avanzada que aún es utilizable y accesible. También es importante elegir algo novedoso, memorable, notable y fácil de procesar. Por ejemplo, NorthPole toma algo familiar y lo coloca en otra categoría.

“El cerebro humano, un poco perezoso, quiere estar cómodo, pero en realidad sólo le interesa lo nuevo”, dijo Placek. “…Llama [has] Tiene una gran estructura y es una palabra que un niño de tres años puede utilizar. Eso significa que en todo el mundo será bastante fácil. Alexa es otro ejemplo. Sin embargo, es un poco más suave que algo como Bard o GPT, lo cual, dependiendo de lo que estés haciendo, puede ser realmente bueno para ti”.

En lo que va del año, se han presentado 84 solicitudes de marcas con “.AI” en el nombre, según una búsqueda en la base de datos de marcas de la Oficina de Patentes de Estados Unidos. Esto representa un aumento de 62 en 2022, 59 en 2021 y 56 en 2020. Mientras tanto, se han presentado más de 200 solicitudes de marca con “GPT”, pero hasta ahora solo se han registrado 10.

Empresas como OpenAI ya están presentando solicitudes de marcas para futuros LLM, incluido “GPT-5”, en julio y en octubre presentaron solicitudes de “GPT-6” y “GPT-7”, todas las cuales aún están pendientes. Hasta ahora, OpenAI ha solicitado 22 marcas registradas y ha recibido tres: una en 2018 para su logotipo, otra en 2021 para “GPT-3” y una tercera para “GPT-4” otorgada apenas el mes pasado. En cuanto a Google, presentó una solicitud de marca para “Gemini” ante la USPTO en septiembre de 2023, pero acaba de presentar una para su nuevo “estudio de inteligencia artificial de Google” esta semana.

Steve Manning, fundador y director ejecutivo de la agencia de nombres Igor, recordó su primer proyecto de nombres de IA hace unos años para una enorme empresa japonesa anteriormente llamada Recruit Institute Technology. El cliente quería encontrar un nombre que transmitiera su capacidad para convertir cantidades masivas de datos en algo comprensible, lo que llevó a Igor a idear Megagon, una palabra real para un polígono con un millón de lados. (Desde entonces, Igor también ha ayudado al fabricante de chips Arm a nombrar productos de IA como Neoverse y Ethos).

Al igual que las empresas que usaban “I” y “e” en los primeros días de Internet y el comercio electrónico, Manning y otros expertos en nombres dicen que las nuevas empresas podrían ser inteligentes si evitaran acrónimos relacionados con la IA como “GPT” o “AI” que podrían sentirse rancio rápidamente. Otros ejemplos incluyen los servicios de streaming que utilizaron “Plus” o las empresas de publicidad y medios que utilizaron “media”. También existe el riesgo de resultar demasiado aburrido.

“Están dependiendo de una tecnología que se volverá omnipresente”, dijo Manning. “Pero te ancla en un momento en el tiempo que ya pasó”.