El interés de los ciudadanos por el cambio climático es mucho menor que el que suscita el resto de noticias de actualidad. A pesar de los efectos cada vez más intensos del calentamiento global, aún no se ha identificado en la sociedad española un verdadero compromiso medioambiental. Es una de las conclusiones del estudio “Informe de Sostenibilidad y Cambio Climático en los medios”, elaborado por Rebold.

A través del análisis de las interacciones en las noticias de los canales de redes sociales de los 100 principales medios de comunicación, se ha determinado que en promedio esta información genera un 76% menos. compromiso que la media del resto de información sobre otros temas.

Más de la mitad de las noticias publicadas son negativas y generan el 57% del interés total en el territorio, principalmente en temas que promueven un estado de opinión pesimista: estudios científicos sobre los efectos del cambio climático y sus consecuencias; acusaciones y reproches entre distintas partes en relación con las medidas a adoptar; acciones de protesta de activistas que afecten el patrimonio o la convivencia; comportamientos poco ejemplares de los líderes de opinión; anuncios de medidas que generan gran incertidumbre sobre su costo; o el impacto que puede tener en nuestro estilo de vida.

El enfoque propuesto por el estudio se basa en ocho ejes temáticos. De ellas, la más importante por volumen de noticias generadas es la relacionada con las emisiones de gases y el cambio climático. En este ámbito, se detecta que, a medida que aumentan sus efectos, se agudiza la polarización política y el enfrentamiento de visiones, y aumenta la visibilidad de las noticias negativas y el engagement que generan.

El segundo bloque temático destacado es el de medidas para la transición energética y la descarbonización. El desarrollo de las energías renovables y los acuerdos para depender cada vez menos de los combustibles fósiles alientan la conversación ante la incertidumbre por el coste que implica para el bolsillo de los ciudadanos y los cambios que se insinúan en su estilo de vida.

Otro tema que cobra gran visibilidad en este campo es el relacionado con la biodiversidad, los bosques y la desertificación. Los incendios forestales y sus efectos cada vez más devastadores alimentan un debate político muy polarizado sobre las medidas más adecuadas para prevenirlos y extinguirlos.

Escepticismo sobre la movilidad eléctrica

A pesar de las iniciativas globales para fomentar el transporte con menos emisiones, en general no existe un especial interés por la movilidad eléctrica en la sociedad española. En el debate de las noticias que generan mayor participación destacan aquellas que siguen observando numerosos inconvenientes en los vehículos eléctricos: precio de compra, autonomía, mantenimiento, recarga e incertidumbres sobre los avances tecnológicos que están por venir. y eso puede cambiar el panorama actual.

Tampoco hay ninguna preocupación destacable respecto a la gestión del agua y los vertidos. El interés medio de esta información es inferior a la media del conjunto del territorio, aunque las noticias que más llaman la atención se refieren a restricciones de suministro o garantías de acceso equitativo al agua como bien universal.

Comunidad Valenciana, Galicia y Cataluña con mayor compromiso medioambiental

El análisis por origen de los medios arroja también conclusiones diferentes por comunidad autónoma. Los medios de Navarra, Murcia y Canarias son los que más noticias publican sobre Sostenibilidad y Cambio Climático. Sin embargo, donde existe un mayor interés por las noticias publicadas por los medios de comunicación es en la Comunidad Valenciana, Galicia y Cataluña.

En cuanto a plataformas, aunque X, antes Twitter, es donde se publican más noticias, destacan los niveles alcanzados por los medios en Instagram, sobre todo cuando adaptan los contenidos informativos a su propia narrativa y formatos (bobinas e historias) de esta red social.

Marcas y empresas, en gran medida ausentes de la huella de información

Gobiernos, instituciones supranacionales y activistas lideran iniciativas en la lucha contra el cambio climático y la sostenibilidad ambiental. Las empresas y marcas apenas intervienen en el 3% del total de noticias que los medios publican en este ámbito. En general La mayor parte de lo que se publica sobre cualquier empresa es positivo (62%), pero la información que más interés genera es claramente crítica. El 64% del interés total de las noticias donde aparece alguna de ellas proviene de noticias negativas, muchas veces relacionadas con desastres ecológicos, falta de ejemplaridad ética o explotación abusiva de los recursos.