Porcelanosa ha querido acercar su esencia decorativa y hogareña a los consumidores americanos (y de todo el mundo, por la cantidad de turistas que acuden a Nueva York) y, para ello, ha creado una experiencia inmersiva que acaba de estrenar estos días en esta ciudad.

Coincidiendo con el icónico encendido de las luces navideñas, los peatones de la Quinta Avenida han podido vivir un ‘Momento inolvidable‘en un espacio ubicado en Parque Madison Squarea unos metros del tienda principal de Porcelanosa en Manhattan.

El espacio, diseñado y producido por Iniciativa España, Ha estado abierto al público del 29 de noviembre al 2 de diciembre. ‘Momento inolvidable’ consistió en una experiencia inmersiva, en forma de caja regalo que, en su interior, albergaba un salón familiar decorado con la esencia y estilo de Porcelanosa.

En él, los transeúntes han podido sumergirse en un momento cálido y navideño en las frías tardes de Nueva York, con una taza de chocolate caliente de Chocolates Valor, potenciando la sinergia entre ambas marcas y desarrollando el carácter de origen español. Además, los visitantes han podido inmortalizar este momento tan acogedor, familiar y festivo con una fotografía que se han llevado como recuerdo para colgar en sus árboles de Navidad.

“Nuestros visitantes han podido aprovechar la ocasión para inmortalizar este momento inolvidable y llevarse un recuerdo en forma de anuncio de Porcelanosa. La Navidad es una época especialmente familiar, cercana y cálida y creemos que son valores que alinean a Porcelanosa. No sólo creamos ‘Momentos Inolvidables’ desde 1973, sino que diseñamos espacios moldeables para que los dorados, rojos y blancos que caracterizan estas fechas llenen de calidez los hogares de todo el mundo. Esto es lo que hemos intentado conseguir junto con Initiative con esta acción”, explica. Gracia Segarra Soriano, ‘responsable de branded content & ecommerce internacional’ de Porcelanosa.

Además del espacio inmersivo en Madison Square Park, Initiative ha desarrollado una serie de talleres para la marca, a sólo unos metros, en la tienda de Porcelanosa situada en el número 202 de la emblemática Quinta Avenida. Velas, cerámica y origami han sido los temas principales de estos talleres artesanales, abiertos a todo el público interesado en llevar esos ‘momentos inolvidables’ en forma de experiencia, a través de este tipo de artesanías.

Esta acción ha sido impulsada por un plan de comunicación desarrollado y ejecutado por Iniciativa España. Como parte del plan, días antes de la acción, los principales soportes estratégicos de DOOH en las calles más comerciales de Manhattan difundieron la invitación a participar en las actividades de la marca, abiertas a todo el público, con el objetivo de generar expectativa e interés en el consumidor. . Como complemento, también se difundió la campaña a través de un vídeo rompecabezas en redes digitales y sociales.

En base a esta campaña de difusión, la previsión de tráfico durante los días de actividad en el espacio del Madison Square Park era de 1.500 visitantes, pero esa cifra se ha superado. En total, más de 3.000 personas han podido transportarse a una vivienda única, donde cada rincón se ha impregnado del espíritu navideño, sumados a las más de 300 personas que han participado en los diferentes talleres.

“Además de poder vivir de primera mano el confort de un hogar en Navidad con la esencia de Porcelanosa, hemos querido que la gente imaginara su vida en esa estancia. Para conseguir un ‘Momento Inolvidable’ para el usuario, hemos basado la acción en tres pilares experienciales: inmortalizar, crear y regalar. Hace un año creamos este universo de ‘Momentos Inolvidables’ a través de un spot para potenciar el conocimiento de la marca. Ahora, estamos orgullosos de anunciar que Porcelanosa diseña estos momentos reales y únicos. Esta caja regalo es una metáfora, ya que, a través de la surgirla gente puede experimentar la inmersión en este universo”, concluye. Vicente Ros, director general de Iniciativa.