El 98% de los clientes de las agencias invierten al menos un poco en anuncios programáticos

La industria publicitaria tendrá que luchar para adaptarse a un mundo sin cookies cuando Google desactive oficialmente las cookies de terceros en su navegador Chrome el próximo año. Esto se basa en las conversaciones que tuvieron lugar durante la Cumbre de marketing programático Digiday en Nueva Orleans esta semana. A pesar de que los especialistas en marketing (supuestamente) se enfrentarán cara a cara con la fecha límite de Google para eliminar las cookies de terceros en 2024, los ejecutivos de la agencia dijeron que no ven suficiente urgencia en toda la industria para prepararse para un mundo posterior a las cookies.

Para el cliente de un asistente, “básicamente simplemente eliminaron todas las cookies, todas las etiquetas, de todo lo programático. Pensamos: ‘Está bien, dejemos salir esas impresiones’. Bienvenidos al 2002. Simplemente arrojen el dinero a la pared’”.

Los anuncios programáticos también enfrentan otros desafíos. Desde los riesgos de marca que plantea la IA generativa hasta las complicaciones de los sitios hechos para publicidad y Netflix ampliando el lado programático de su negocio publicitario, ha sido un año lleno de acontecimientos. Sin embargo, los clientes de las agencias todavía tienen una fuerte preferencia por los anuncios gráficos programáticos en lugar de los de venta directa. Según encuestas recientes de Digiday+ Research, el noventa y ocho por ciento de los profesionales de agencias cuyos clientes invierten presupuesto de marketing en anuncios gráficos en línea gastan al menos una porción muy pequeña de sus presupuestos en anuncios programáticos.

Por otro lado, las esperanzas de los editores sobre sus ingresos por publicidad programática no se hicieron realidad este año. Casi la mitad de los profesionales de los editores (45 %) dijeron en el primer trimestre de 2023 que desarrollar su negocio programático sería un enfoque grande o muy importante en los próximos seis meses, pero solo el 28 % de los profesionales de los editores dijeron en el tercer trimestre de este año que un enfoque grande o muy Una gran parte de sus ingresos provino de anuncios programáticos, frente al 38% a principios de año. A pesar de eso, los editores todavía dependen en gran medida de los ingresos programáticos y todavía los ven como una fuente de ingresos creciente.

Perspectivas y estadísticas:

• El ochenta y siete por ciento de los profesionales de los editores dijeron a Digiday en el tercer trimestre de 2023 que obtienen al menos una parte muy pequeña de sus ingresos de los anuncios programáticos, ligeramente superior al 85% del primer trimestre. Un sorprendente 91% de los profesionales de los editores dijeron en el tercer trimestre que desarrollar aún más su negocio programático será al menos un enfoque muy pequeño en los próximos seis meses, en comparación con el 84% en el primer trimestre.
• “Por parte de la agencia, hace un año y medio, o hace dos años, estamos recibiendo mucha más presión para encontrar una solución sin cookies. Ahora, somos nosotros los que lo empujamos un poco más a un segundo plano y eso ha afectado los recursos, los equipos. [and] el tiempo que estamos dedicando a resolver esto”. – escuchado en la Cumbre de marketing programático de Digiday
• “Tengo un cliente que acaba de retirar todos sus [conversion] etiquetas. El cliente, una marca de atención médica, se había puesto nervioso por las demandas de privacidad que aparecían en California y decidió dejar de utilizar todos los mecanismos de seguimiento, incluidas las cookies. Básicamente lo sacaron todo. Así que volvemos al mundo de 1994”. — Trina Arnett, jefa de ciencias de marketing de Butler, Shine, Stern & Partners

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Resumen de investigación de Digiday+

ChatGPT cumplió un año la semana pasada, culminando un año transformador en el que innumerables empresas experimentaron las recompensas y los riesgos de la IA generativa. Para las industrias de medios y marketing, la tecnología de inteligencia artificial se está arraigando en los flujos de trabajo y procesos a un ritmo rápido. Menos de la mitad de los editores y profesionales de marcas dijeron en el segundo trimestre de 2023 que estaban utilizando IA. En el tercer trimestre, el 89 % de los profesionales de los editores y el 80 % de los profesionales de las marcas dijeron lo mismo. Esto es según una encuesta del tercer trimestre de Digiday+ Research realizada a más de 200 profesionales de editores, agencias y marcas. (Esté atento a nuestro informe actualizado de fin de año sobre la adopción de IA, que se publicará la próxima semana).

Las estadísticas:

• El setenta y ocho por ciento de los profesionales de marcas, el 76% de los profesionales de agencias y el 91% de los profesionales de editores dijeron en el tercer trimestre de 2023 que la IA será la tecnología que tendrá el mayor impacto en sus negocios en los próximos años.
• Cuando se trata de aplicaciones de IA específicas, la mayoría de las empresas utilizan herramientas de IA generativa como ChatGPT de OpenAI. En el tercer trimestre de 2023, el 72% de los profesionales de las agencias, el 70% de los profesionales de los editores y el 59% de los profesionales de las marcas dijeron que sus empresas están utilizando IA generativa.

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La publicidad en X puede resultar lucrativa para cierto tipo de especialista en marketing, si pueden pasar por alto la avalancha de discursos de odio, desinformación y contenido violento que abunda en la plataforma. Pero parece que la mayoría Los grandes anunciantes están dejando X para siempre.. A fines del mes pasado, otra ronda de anunciantes, incluidos IBM, Apple, CNN y Disney, abandonaron la red social, después de que el propietario Elon Musk aparentemente apoyara una teoría de la conspiración antisemita a principios de este otoño.

Las estadísticas:

• El uso de X por parte de los editores ha disminuido significativamente este año, según la encuesta anual de Digiday+ Research entre unos 200 editores. El setenta y tres por ciento de los editores profesionales dijeron este año que sus títulos publicaron contenido en X durante el mes pasado, frente al 89% del año pasado.
• El número de marcas y minoristas que utilizan activamente X también ha disminuido. En 2023, poco más de un tercio de los profesionales de marcas y minoristas (35%) dijeron a Digiday que sus marcas publicaron contenido en X durante el último mes, frente a poco menos de tres cuartas partes (73%) el año pasado.

Lea más sobre el uso de X por parte de marcas y minoristas

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