“Hemos recreado bastante bien aproximadamente 10.000 ladrillos Lego en esta forma digital”, dijo a los periodistas el director creativo de “Lego Fortnite”, Eric Williamson, durante un evento de demostración del juego el 4 de diciembre. “Pero en realidad vamos un paso más allá en ‘Lego Fortnite’, por lo que cualquier cosa que veas en el juego o en los avances es algo que puedes recrear en el mundo real con ladrillos Lego”.

Lego lleva mucho más tiempo integrando sus productos y su propiedad intelectual en los videojuegos que muchas otras marcas no endémicas. La compañía lanzó su primer videojuego premium, “Lego Island”, en 1997, y desde entonces ha vendido decenas de millones de copias de títulos como “Lego Star Wars” y “Lego Indiana Jones”. Con esta riqueza de experiencia de juego (y un conjunto de juegos inherentemente ligados a la marca), Lego entiende que un juego de alta calidad es la forma más útil de mantener a los clientes interesados ​​y gastando.

“En primer lugar, estamos impulsados ​​por el producto, no por el marketing”, dijo Remi Marcelli, vicepresidente de juegos y experiencias de metaverso del Grupo Lego. “Nos encanta el marketing, por supuesto, y hacemos todo lo posible para que la marca Lego sea más relevante para más personas cada día, pero ofrecer un gran juego ha sido y seguirá siendo nuestra prioridad número uno”.

Aunque Lego ya tiene su propio departamento de juegos preexistente, la decisión de la marca de asociarse con Epic Games para construir su plataforma metaverso le permite conectarse con los cientos de millones de jugadores que ya están activos dentro de “Fortnite” y otros títulos de Epic. Los usuarios pueden vincular sus cuentas de Epic Games a sus ID de Lego Insiders, lo que hace que la integración de las comunidades en línea de las dos compañías sea relativamente simple.

“Francamente, es una asociación brillante”, dijo Margot Rodde, fundadora del estudio creativo Fortnite Creators Corp. “Es brillante desde el lado de Lego, incluso más que desde el lado de ‘Fortnite’, porque es muy fácil. ponerlo en un entorno digital que ya existe”.

También existen razones convincentes para que Epic Games se asocie con Lego. Por el momento, algunas marcas perciben que plataformas como Roblox y Minecraft son más amigables para los niños que “Fortnite”, que se basa en un juego de disparos en primera persona con algunos elementos violentos. Incorporar Lego a la plataforma podría permitir que sea más familiar y capturar parte de la audiencia de las plataformas metaversas de la competencia. No hace daño que “Fortnite” sea mucho más amigable con las marcas que Minecraft.

“Como especialista en marketing, siempre piensas que las plataformas buscan audiencias mayores porque tienen más poder adquisitivo”, dijo Rodde. “Pero creo que ‘Fortnite’ quiere ambas cosas. Creo que les gustaría atraer a la audiencia mayor a través del juego principal ‘Fortnite’ y Fortnite Creative, y luego la asociación con Lego fue su estrategia para atraer a una audiencia más joven”.

Por el momento, “Lego Fortnite” sigue siendo principalmente un producto de entretenimiento, no una oportunidad de comercio electrónico. Sin embargo, dada la presencia de miles de ladrillos Lego genuinos dentro de la experiencia, no es difícil imaginar un futuro en el que los usuarios puedan construir dentro del juego y luego ordenar que sus creaciones sean enviadas a sus puertas para construir en la vida real. Marcelli se mostró reticente sobre el potencial comercial de la colaboración, pero dejó la puerta abierta a una futura expansión en esa área.

“En cuanto a los juegos físicos de Lego conectados a ‘Lego Fortnite’, no tenemos nada que anunciar hoy”, dijo. “Pero quién sabe adónde nos podría llevar nuestra asociación en el futuro”.

https://digiday.com/?p=528035