¿Qué relación tiene la gente con el dinero? ¿Cuáles son las principales motivaciones y preocupaciones económicas de los españoles? Para responder a estas preguntas, EN G ha realizado un estudio a más de 1.000 personas y entrevistas a 24 parejas con el objetivo de profundizar en la gestión del dinero de la sociedad.

La principal conclusión, que ha servido de inspiración para su última campaña, ha sido que la mayoría de los españoles evita hablar de dinero, considerándolo un tema tabú a pesar de su importancia.

‘No hablamos de dinero‘ comienza en Instagram con el objetivo de conectar y generar conversación con la generación millennial. “Nuestra prioridad es ayudar a las personas a progresar en sus vidas. Y para ello es importante poner sobre la mesa un tema tan relevante en nuestras vidas como es la gestión financiera. Con la acción ‘No se habla de dinero’ queremos contribuir a fomentar el debate en torno a los temas financieros que más afectan a los jóvenes, y así animarles a reflexionar y ayudarles a ser cada vez más libres económicamente”, explica. Luis González Soto, director de marketing y gestión de marca de ING.

ING ha llevado a cabo el proyecto junto con su nueva pareja estratégico, creativo y analítico de la marca en redes sociales, El fuego camina conmigoy el socios especializado en investigaciones e investigaciones de este, banda grande y El Departamento, promover el posicionamiento de la entidad como marca de amor social. “Los tabúes nos impiden hablar, compartir experiencias o pedir ayuda”, destaca. Luis Conde, Director de Estrategia y cofundador de Fuego Camina Conmigo. “Por tanto, romperlas nos hace más libres. Los millennials lo saben bien, ya que han llevado temas como la salud mental y la sexualidad a la conversación pública. Un tema aparentemente tan banal como el dinero sigue suscitando mucho malestar. Pero el dinero está en todas partes y evitar el tema no es positivo”.

El estudio ‘No se habla de dinero’ se dará a conocer en las redes sociales de ING, en Instagram y X (antes Twitter) con datos, conclusiones, análisis y testimonios de las personas que han participado.

Además, en el estudio participaron cuatro expertos que aportaron una visión analítica al estudio: Francisco Quintana, director de estrategia de inversiones de ING; la psicóloga y divulgadora, Alicia González; la periodista y divulgadora, Rocío Vidal y, finalmente, Mar Ricart, neuropsicóloga.

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