Soy muy consciente de la importancia de las comunidades globales desde que comencé a trabajar como autónomo en casa y también en un entorno de oficina.

Las comunidades digitales son muy importantes, especialmente en nuestra industria a medida que continuamos creciendo.

Se prevé que el mercado mundial de publicidad y marketing digital alcance los 786.200 millones de dólares en 2026, frente a los 350.000 millones de dólares de 2020.

Esto significa que hay más oportunidades para eventos a medida que la comunidad de búsqueda global continúa creciendo.

Lo importante de estar en línea es que tienes acceso a un alcance global y no tienes fronteras con las que lidiar. Por tanto, los eventos ayudan a ampliar nuestra propia red.

La COVID fue posiblemente el factor más influyente en la creación de comunidades digitales globales.

Después de COVID, los usuarios digitales siguen asistiendo a eventos. Realicé una encuesta en LinkedIn sobre la cantidad de eventos que se realizan por año y la mayoría (57%) asiste a entre 2 y 5 eventos de SEO por año, lo que demuestra lo importantes que son.

Tuve la suerte de hablar en la Cumbre Social Internacional celebrada en Barcelona en mayo sobre un tema que me apasiona: cómo los eventos pueden ayudar a construir y apoyar comunidades internacionales en nuestra industria de búsqueda. El siguiente es un resumen de mi presentación con consejos sobre cómo los eventos pueden ayudar a construir comunidades.

Objetivos para montar un evento.

Al organizar un evento, es importante tener en cuenta sus objetivos. Esto no solo ayuda a atraer una audiencia, sino que también puede ayudar a generar seguidores y una comunidad.

En Search London, mi objetivo era promocionar a una amplia gama de oradores, incluidos los oradores primerizos, y hacer que compartieran consejos prácticos.

Quería que los presentadores compartieran resultados de lo que funcionó en su agencia o empresa en lugar de hablar sobre SEO, PPC o teoría de las redes sociales.

Hay muchos eventos en nuestra industria y es importante que las empresas los apoyen mientras trabajan para crecer y apoyar a nuestra comunidad.

Algunos de los eventos que presento en esta publicación de blog se crearon porque había una brecha en el mercado.

Me enteré de muchos de estos eventos al dirigir Search London, lo que me llevó a escribir para State of Digital y a conectarme con muchos miembros de la industria.

Buscar Londres

Asumí el mando de Search London en octubre de 2010 de manos de Judith Lewis. Le cambié el nombre y lancé el primer evento en enero de 2011.

Quería ser parte de una comunidad, aunque no tuviera experiencia; Llevaba apenas un año en la agencia y trabajé en SEO menos de dos años.

Quería tener un lugar seguro (en persona) donde las personas de SEO, PPC y redes sociales pudieran reunirse para discutir ideas y aprender unos de otros.

Asistir a eventos en persona por primera vez puede parecer desalentador. Hice un State of Digital Roadshow en 2012 y conocí a muchos profesionales internacionales de SEO en sus países de origen, y luego volví a encontrarme con algunos de ellos en conferencias de SEO.

Cumbre Internacional de Búsqueda

A través de State of Digital, pude asistir a eventos y escribir sobre ellos en el blog State of Digital.

Me enteré de la Cumbre Internacional de Búsqueda y asistí a la primera en septiembre de 2012. Comenzó en Londres en octubre de 2008 antes de expandirse a siete ubicaciones.

La Cumbre Internacional de Búsqueda se creó porque había un vacío en el mercado de eventos, y todavía lo hay.

Realmente no hay otras conferencias que se centren en la búsqueda internacional, tanto en la audiencia como en el contenido internacional.

Unión de Marketing Digital

Al dirigir Search London, descubrí la DMU, ​​abreviatura de Digital Marketing Union, dirigida por Dan White.

Dan creó la DMU en febrero de 2019 porque se sentía algo aislado por trabajar por cuenta propia. La DMU es una comunidad global que ha crecido fuera de los eventos.

Sólo alrededor del 20% del personal de la DMU se han conocido en la vida real. De esta forma, esta comunidad apoya los eventos y no al revés.

Conviértete en Digi

Con la experiencia adquirida al dirigir Search London, decidí crear Turn Digi en marzo de 2020, cuando la COVID se afianzó.

Como emprendedor, vi que conocer a otras personas y establecer contactos tiene un impacto positivo en los negocios.

Sin embargo, debido al bloqueo, quería que tuviéramos un lugar seguro para establecer contactos en línea.

Noté que los otros eventos no estaban organizando conferencias en línea, así que creé Turn Digi. Transmití los eventos en vivo a través de Streamyard a YouTube.

Tuve objetivos claros desde el principio:

• Proporcionar una plataforma para conectar a quienes trabajan en la industria del marketing online y de búsqueda a nivel mundial.
• Ayude a otros en la industria a promocionarse, especialmente a las pequeñas empresas y a los trabajadores autónomos.
• Atraiga una amplia gama de oradores.
• Animar a más mujeres a participar.
• Realizar eventos en español, francés e inglés.
• Tenga consejos prácticos, no hay teoría.

Podcast sobre mentalidad SEO

Sara McDowell y Tamzin Suleman crearon SEO Mindset, quienes nuevamente encontraron un hueco en el mercado.

Había podcasts sobre cómo hacer SEO, pero no había ninguno centrado en el crecimiento personal y el desarrollo profesional para profesionales de SEO, y este podcast se centra en ayudar a las personas a optimizar sus carreras.

El podcast SEO Mindset está ahora en BrightonSEO, ya que se asociaron con Jack Chambers-Ward del podcast Search with Candor.

Hacen un podcast en vivo la noche anterior a BrightonSEO, el primero en abril de 2022.

Eligen temas que son relevantes para asistir a una conferencia, incluido cómo lidiar con la ansiedad en las conferencias y administrar sus niveles de energía durante las conferencias.

Crean un espacio seguro y libre de juicios donde las personas pueden tener conversaciones abiertas y honestas sobre temas importantes.

Mujeres en tecnología SEO

Areej instaló el Mujeres en SEO tecnológico comunidad en 2019 con su primer evento en junio de 2019. Vio que había una falta de diversidad en las conferencias, especialmente en las pistas de SEO más técnicas y avanzadas.

Ese fue el impulso para iniciar WTSEO, que es una red de apoyo global dirigida a mujeres en la industria de las búsquedas en todas las etapas de sus carreras. WTSEO es “el lugar donde puedes hacer cualquier pregunta, en cualquier momento”.

WTSEO es un espacio seguro y libre de juicios que se mantiene así siguiendo un código de conducta que se estableció desde el principio. Esto es extremadamente importante y los valores de la comunidad son:

• Ser amable.
• Ser de ayuda.
• Ser respetuoso.
• Ser una comunidad segura y libre de juicios.

Este último me resuena especialmente. En la comunidad de búsqueda, es importante que podamos ser parte de un entorno libre de juicios.

Desafortunadamente, muchos de nosotros hemos estado en entornos laborales tóxicos donde hemos sido criticados por hacer preguntas o hacer las cosas de manera diferente.

Los resultados de la organización de estos eventos

Buscar Londres

Search London pronto cumplirá 13 años y siempre cuenta con una lista diversificada de oradores y temas. Ha habido más de 75 eventos a lo largo de los años, tanto en línea como en persona. Las fiestas de cumpleaños atraen al mayor número de asistentes: casi 100 en cada una.

Durante el tiempo que dirigí Search London, forjé relaciones con muchos profesionales de SEO en todo el mundo.

Aumenté la visibilidad de mi marca, me invitaron a ser coanfitrión de WTSFest en 2021 y participé en tutorías en WTSEO y FCDC. También me ha ayudado con mi negocio.

Si organizar eventos y crear una comunidad en mi tiempo libre tiene resultados tan positivos, imagina lo que podría pasar si una empresa lo hiciera ella misma o incluso patrocinara estos eventos.

Cumbre Internacional de Búsqueda

Durante los últimos años, la empresa detrás del evento se ha centrado en albergar un evento al año, que es Barcelona International Search Summit.

Tuve la suerte de asistir a su primer evento en Barcelona, ​​que fue en 2017 y contó con 50 asistentes. Se esperan más de 500 en Barcelona este noviembre.

Desde su evento inicial en octubre de 2008, ahora organizan seminarios web y LinkedIn Lives y son bien conocidos en la industria por su perspectiva de búsqueda internacional.

DMU

Ahora hay 89 miembros con sede en más de 14 países, y cuando Dan creó esto, quería asegurarse de que el énfasis estuviera en el aspecto digital, es decir, que nadie quede excluido por su ubicación geográfica.

La DMU le ha brindado a Dan un grupo de apoyo más amplio que puede recomendar a sus clientes para obtener conocimientos especializados cuando los necesiten.

También le ha dado acceso a otras personas del marketing online, muchas de las cuales se han convertido en buenos amigos; Dan logró su objetivo de unir a las personas para formar una comunidad.

Podcast sobre mentalidad SEO

El podcast SEO Mindset tiene más de 2000 seguidores en Twitter y 700 descargas por mes.

Descubrieron que tener episodios regulares, elegir temas que resuenen con su audiencia, compartir episodios con la comunidad WTSEO, crear seguidores de podcasts en las redes sociales y tener invitados les ha llevado a duplicar sus descargas en comparación con cuando comenzaron.

Conviértete en Digi

Quería ayudar a otros en la industria a promocionarse, especialmente a las pequeñas empresas y a los trabajadores autónomos.

En el primer Turn Digi, hubo 18 ponentes y 12 tenían su propio negocio.

En el segundo Turn Digi, 5 de los 12 ponentes tenían su propio negocio.

También quería atraer a una amplia gama de oradores.

En el primer Turn Digi, tuvimos 18 oradores que nos llamaron desde 8 países diferentes y 3 continentes diferentes. Algunos no estaban en la lista habitual de oradores, entre ellos Sheri Mandour y Lily Dedman, quienes hablaron sobre diversidad y discapacidad, temas que no siempre se abordan.

Quería que Turn Digi fuera internacional y lo teníamos en inglés, español y francés.

También quería animar a más mujeres a participar. En el primer Turn Digi, 14 de 18 presentadores eran mujeres, y en el segundo Turn Digi, 8 de los 12 presentadores eran mujeres.

Lo lancé con 18 oradores de 8 países el 30 de abril de 2020. Esto generó mucha visibilidad y obtuve 77.300 impresiones en 28 días (hasta el 16 de mayo) en Twitter, una plataforma que no uso muy a menudo.

A partir de una publicación que compartí, generé 3000 visitas en LinkedIn y en un día obtuve 682 visitas en YouTube.

Si pudiera lograr tales resultados ejecutando esto en mi tiempo libre, ¿qué podría lograr una empresa si apoyara un evento o una comunidad global?

Configurar tu propio evento

Siempre habrá un hueco en el mercado y, si eres lo suficientemente apasionado y tienes tiempo, también puedes montar tu propio evento.

Descubrí que con Turn Digi durante la pandemia, no hubo muchos eventos en persona que se convirtieran en seminarios web o eventos en línea.

Al organizar un evento, piensa en los objetivos y asegúrate de ser coherente.

¿Cómo puedes involucrarte y ayudar a construir una comunidad global?

Hay muchos eventos en nuestra industria que necesitan apoyo.

Descubra qué eventos están sucediendo en su área. Muchas personas organizan eventos en su tiempo libre, por lo que buscan patrocinadores que les ayuden con el lugar o paguen la comida o las bebidas.

Muchos organizadores de eventos tienen la iniciativa “cómprame un café”, por lo que incluso si no puedes permitirte patrocinar toda la noche o parte del día (como comida o bebida), aún puedes apoyarlos.

Objetivos comunes

Al apoyar un evento, piense en la capacidad de su empresa. y objetivos del evento:

• ¿Cómo quieres alinearte con el evento?
• ¿Cómo puedes apoyarlos mejor? ¿Mediante una prueba gratuita? ¿Trabajando juntos en un estudio o encuesta? ¿Comprar entradas con becas para su evento?
• Tener una imagen de marca consistente para promocionar.

Hay muchos profesionales de búsqueda inteligentes en nuestra industria que trabajan arduamente para construir sus eventos y una comunidad.

Las empresas con presupuesto (tiempo y recursos) deberían estar ahí para ayudarlas a crecer.

La comunidad en nuestra industria es clave y es lo que nos ha mantenido a mí y a muchos otros trabajando durante tanto tiempo en la búsqueda.

Sin una comunidad de búsqueda, este es simplemente un trabajo en el que trabajamos día tras día en tareas individuales sin construir un futuro.

Más recursos:

Imagen de portada: Jacob Lund/Shutterstock