En línea con el estilo creativo de BBK, ‘El precio a pagar‘recrea una novedosa intervención en el Puente de Bizkaia, en la que, a través de un sistema de pantallas, Inteligencia Artificial y reconocimiento del entorno en tiempo real, integra la rotura del mayor símbolo de progreso de Euskadi: El Puente de Bizkaia. Con su rotura, la acción revela que las cosas en realidad pueden tener que pagar un precio mucho más alto de lo que normalmente vemos, un precio que no se paga con dinero, sino con progreso.

La campaña enseña que detrás del precio de un producto o servicio hay más que una cifra. Detrás de un precio hay progreso: hay trabajadores, materias primas, normativa, legalidad y transparencia. Sin embargo, cuando esto se establece a costa de aceptar algo, es cuando aparece el otro precio: el precio a pagar. El precio que pagamos junto con nuestro progreso.

A través de este proyecto buscamos sembrar reflexión y promover un cambio de sistema que promueva y garantice la igualdad de condiciones y derechos para quienes opten por apostar por la competitividad sostenible en sus actividades. Este mensaje a favor de la competitividad sostenible se refleja en una acción 360 con tres elementos clave:

En primer lugar, el deterioro del puente de Bizkaia, uno de los mayores símbolos de progreso del territorio que lleva 130 años en pie. Esta icónica construcción se convirtió en el primer ferry de estructura metálica del mundo y hoy conecta directamente las localidades de Getxo y Portugalete.

La intervención de Glassworks ha requerido 10 toneladas de andamios y más de 60 metros cuadrados de mamparas, a 50 metros de altura sobre la ría. De esta forma, mediante una combinación de pantallas, se ha creado la ilusión óptica de una parte del puente rompiéndose.

Para plasmar de forma audiovisual todo este concepto se ha rodado una pieza de vídeo que recoge de forma directa y ejemplar a través de un narrador omnisciente la reflexión suscitada sobre la construcción del precio. Además, representa los contrastes existentes entre el precio y el precio a pagar en el que todos los verticales (social, ambiental y gubernamental) que componen este elemento están presentes desde dos perspectivas muy diferentes: la de ser sostenible y la de no serlo. .

Esta pieza audiovisual está presente en el tercer elemento clave de la iniciativa: una experiencia inmersiva dentro de un envase físico que permanece ubicado en la Plaza del Solar de Portugalete. Este contenedor está personalizado para proporcionar a los usuarios una experiencia única e inmersiva, a través de un espacio especialmente diseñado para descubrir las claves de la campaña de forma dinámica y audiovisual y en el que también se proyecta el contenido de la pieza de vídeo.

Este elemento no sólo tendrá presencia en la localidad de Portugalete, sino que también recorrerá Bizkaia para estar presente en distintos puntos como San Mamés, Durango o Basauri, y llegar así a diversas comunidades. Toda la información y detalles serán publicados y se lanzará próximamente, garantizando que esta iniciativa esté al alcance de la mayoría de la sociedad vizcaína.

“A través de ‘El precio a pagar’ pretendemos realizar una convocatoria para impulsar un cambio de sistema que garantice los mismos derechos e igualdad de condiciones a favor de proyectos y empresas que opten por ser competitivamente sostenibles. Desde BBK impulsamos este tipo de actuaciones para seguir construyendo una Bizkaia próspera, cohesionada y sostenible”, explica. Xabier Sagredo Ormaza, presidente de BBK.

La campaña está en metro, digital e impresa. La agencia de medios es Media Sal.