Como ya es tradición en estas fechas, a medida que se acerca el final de año, diferentes agencias y consultoras del sector hacen públicos sus estudios sobre las tendencias que determinarán el próximo año.

De Dentsu han publicado su informe anual’El ritmo del progreso: dentsu 2024 Media Trends‘, a partir de las respuestas de 302 responsables de marketing de 36 mercados (15% en España). Un informe que revela cómo los anunciantes pueden aprovechar los cambios que se están produciendo tanto en las tecnologías como en el comportamiento de los consumidores y que marcarán el ritmo de su crecimiento.

Los primeros datos muestran que el 82% de los directores de marketing en España considera que 2024 será igual o más complejo que el año anterior. Ante esta situación, Dentsu analiza tres macrotendencias que pueden ayudar a las marcas a progresar y estar más cerca de los consumidores y las personas durante 2024.

Estos tres grandes bloques incluyen: cómo se utilizará mejor la IA generativa para liderar el crecimiento de las marcas; cómo la monetización de la industria está ganando cada vez más fuerza y ​​cómo el progreso no puede definirse únicamente por el crecimiento económico, sino que debemos evolucionar hacia una economía íntegra, más sostenible y más segura para la sociedad.

La IA generativa lo revoluciona todo

La IA generativa es el avance tecnológico más disruptivo de la última década. El 63% de los profesionales del marketing afirman utilizarla en su empresa, por lo que esta tecnología ocupará un lugar central en los próximos meses y años. Desde la creatividad, pasando por la planificación y la producción, la IA generativa aumenta la eficacia de los medios.

– Tendencia 1: el auge de la búsqueda generativa

La IA generativa transformará la forma en que las personas acceden a la información, desde los motores de búsqueda hasta los chatbots.

– Tendencia 2 – Reimaginar la creatividad

La IA generativa nos permite reimaginar el proceso creativo ya que, donde tradicionalmente trabajábamos en parejas, ahora veremos cada vez más tríos de copia + arte + IA.

– Tendencia 3 – Optimización generativa

Implica aprovechar la IA Generativa para lograr procesos y campañas más efectivas.

La carrera hacia la monetización

En 2024, la competencia entre plataformas tecnológicas se intensificará. A medida que intenten monetizar mejor sus servicios, las plataformas redoblarán sus esfuerzos para proteger mejor sus datos, comprender mejor a sus usuarios y aumentar sus ofertas publicitarias.

– Tendencia 4: un mundo de aplicaciones gemelas

A medida que las plataformas se vuelven cada vez más similares, atraer audiencias nunca ha sido más importante para las marcas.

– Tendencia 5: De ‘jardines amurallados a tuberías amuralladas’

Las plataformas tecnológicas blindan sus datos y activos intentando concentrar ingresos y recuperar el control de sus propias aplicaciones.

– Tendencia 6 – El reenfoque de la identidad

En los últimos tiempos hemos visto cambios en los modelos de negocio y sus políticas de uso para monetizar audiencias. Además, con el objetivo de galletas de terceros en los navegadores Chrome el próximo año, las marcas dependerán de otras fuentes de datos, especialmente sus datos propios.

– Tendencia 7 – Más anuncios, más ingresos

Las plataformas buscan obtener mayores ganancias mediante la apertura de nuevas ubicaciones publicitarias.

Del marketing a la ‘importancia’

El crecimiento el próximo año no sólo tendrá que ver con la economía, sino también con la contribución sostenible de las marcas a la sociedad, en cuestiones como la sostenibilidad, la diversidad o la transparencia.

– Tendencia 8 – El poder de millones

Las marcas deben reflejar la diversidad existente en sus campañas para atraer nuevas audiencias. Una sociedad más diversa y abierta brinda a las marcas la oportunidad de crecer llegando a nuevos grupos.

– Tendencia 9 – En busca de seguridad

La llegada de la IA generativa y su capacidad para crear contenidos fácilmente requiere una mayor protección de los entornos digitales. La prevención del fraude debe ser una prioridad para las marcas para garantizar su actividad publicitaria. La IA nos permite crear entornos digitales más seguros para marcas y usuarios.