Por ahora, Threads sigue siendo un lugar para la experimentación. Las organizaciones de noticias están viendo qué publicaciones resuenan en sus audiencias (a juzgar por los me gusta, las respuestas y el tráfico de referencias, ya que no tienen otras métricas disponibles en Threads) mientras buscan formas alternativas de conectarse con sus audiencias en plataformas sociales basadas en texto, especialmente a medida que el tráfico de referencias y la participación en X (anteriormente Twitter) continúan cayendo. Meta distingue el tráfico de Threads de sus otras propiedades, incluidas Facebook e Instagram.

X todavía recibe alrededor de 100 veces más tráfico web que Threads en todo el mundo y tiene más de 11 veces más usuarios activos mensuales de sus aplicaciones móviles en los EE. UU., según David Carr, gerente senior de conocimientos de la empresa de análisis de datos Similarweb. El tráfico de escritorio estimado en noviembre mostró X tuvo 5,9 mil millones de visitas en todo el mundo, un 13,8% menos año tras año y una disminución del 4% mes tras mes, según Carr, mientras que Threads tuvo 49,4 millones de visitas y se mantuvo estable mes tras mes. Según datos de usuarios de Android, el uso de X disminuyó un 2% de octubre a noviembre, mientras que Threads aumentó un 12,8%, dijo.

“Hay una atracción hacia Threads: es una buena plataforma, es una buena [and] mejorando el producto. Y hay un elemento de alejamiento de X, donde hay un límite de tiempo que puedes dedicarle al día antes de querer arrancarte el pelo”, dijo Matt Karolian, gerente general de Boston.com. “Se siente como una confluencia de factores que realmente lo han ayudado a crecer”.

Los equipos sociales de The Boston Globe y The New York Times que se centran principalmente en publicaciones para Facebook y X han agregado gestión y programación de contenido en Threads a sus flujos de trabajo diarios, pero aquellos que supervisan esos equipos dudan en dedicar más tiempo y energía a Threads más allá. eso, y no han asignado editores dedicados a la plataforma.

“La mayoría de las cosas en las que confiamos para evaluar una plataforma y si vale la pena invertir recursos en ellas no sabemos acerca de Threads”, dijo Jake Grovum, director de fuera de plataforma de The New York Times. “Pero no continuaríamos estando en la plataforma y manteniéndola todos los días si no fuera algo que pensáramos que era prometedor para el futuro pero que actualmente también satisface a la audiencia”. El New York Times tiene 2,3 millones de seguidores en Threads, en comparación con 55,1 millones de seguidores en X.

Meta no respondió a las solicitudes de comentarios antes del momento de la publicación.

Karolian ha estado analizando los datos de Threads que tiene The Boston Globe (me gusta, comentarios y reenvíos) aproximadamente dos veces al mes, y “observa constantemente una mayor participación por publicación en Threads que en X”. Actualmente, el Boston Globe tiene más de 60.000 seguidores en Threads, en comparación con más de 794.000 seguidores en X. Una publicación de video relacionada con deportes de la semana pasada recibió alrededor de 310 me gusta, en comparación con una publicación de video deportivo similar de hace aproximadamente dos meses que recibió alrededor de 140. gustos.

Un portavoz de CNN dijo que la organización de noticias también ha experimentado un crecimiento en la audiencia y la participación en Threads, pero no compartió cifras que respalden esta afirmación. Se hicieron eco de los sentimientos compartidos por Karolian y Grovum, y dijeron que “esperan un conjunto de datos y análisis más sólido para comprender mejor nuestro desempeño y audiencia”. En el momento de la publicación, CNN tenía 2,3 millones de seguidores en Threads, en comparación con los 62 millones de seguidores en X. CNN había visto un tráfico de referencias “modesto” de Threads cada mes desde que se unió a la plataforma, añadió el portavoz.

Algunas organizaciones de noticias han dado un paso atrás

Sin embargo, algunos editores de noticias parecen haberse quedado callados en la plataforma. La BBC no ha publicado en Threads en 19 semanas y The Guardian US no ha publicado en tres semanas (aunque la cuenta internacional de The Guardian publica en Threads con regularidad).

Cuando se le preguntó por qué la BBC no había agregado nada nuevo a la plataforma en meses, un portavoz de la compañía dijo: “Utilizamos una variedad de canales de comunicación en toda la BBC y mantenemos nuestras plataformas de redes sociales bajo revisión”. Se negaron a responder a más preguntas. La BBC tiene actualmente 730.000 seguidores en Threads y 40,4 millones de seguidores en X.

“No diría que hemos abandonado la plataforma”, dijo un ejecutivo de medios que pidió permanecer en el anonimato y trabaja en una editorial que no ha publicado en Threads en semanas. “Para empezar, no éramos tan activos y estaría abierto a experimentar más allí en el futuro”. Dijeron que la decisión de alejarse de Threads por ahora se debió a la falta de recursos.

¿Hilos como lugar para noticias?

Cuando Meta presentó Threads, la compañía dejó en claro que la nueva plataforma fue creada para ser un hogar para contenido de diversión y entretenimiento y no para noticias y política duras. Pero los recientes grandes ciclos de noticias en torno a la guerra entre Israel y Hamas y el despido (y luego regreso) de Sam Altman, director ejecutivo de la empresa de inteligencia artificial generativa OpenAI, han dejado más claro al Boston Globe y al New York Times que hay un lugar para las noticias. organizaciones en Threads.

“Hasta donde sabemos, vemos evidencia de que la gente está interesada en las noticias, interactúa con ellas y hace clic para leer y cosas así”, dijo Grovum. “Hemos visto suficiente retorno al sitio, compromiso, crecimiento y todas esas cosas para continuar programando… Vemos que tiene potencial y es prometedor en la plataforma y vale la pena que dediquemos nuestro tiempo a mantenerlo día a día”.

Grovum se negó a compartir si el Times estaba viendo más participación o tráfico proveniente de Threads que de X, y señaló que era difícil medir el impacto de los grandes eventos noticiosos sin acceso a datos agregados de Threads. Y sin funciones como hashtags y temas de tendencia en Threads, también es difícil seguir conversaciones sobre eventos noticiosos, dijo.

Karolian dijo anecdóticamente que está viendo a más personas interactuar con el contenido de noticias del Boston Globe en Threads, y que las interacciones del editor en Threads han aumentado en el último mes, lo que cree que se debe a una combinación de un ciclo de noticias más intenso y personas. dejando x.

Los roles de Threads en 2024

El papel de Threads en las estrategias de desarrollo de audiencia de las organizaciones de noticias protegerá el ciclo electoral del próximo año, dijeron Grovum y Karolian. Determinará si Threads se convierte en un espacio principal para noticias de última hora y conversaciones en tiempo real.

“Hay muchos asuntos pendientes en términos de pensar dónde estamos poniendo nuestros recursos limitados y qué estamos obteniendo. Creo que por el momento no tenemos planes de dejar de publicar. [on Threads]. Si aumentaremos un poco o mucho debido a una gran noticia que surja, es demasiado pronto para decirlo”, dijo Grovum.

Meta también continúa expandiendo la plataforma. El jueves pasado, The Wall Street Journal informó que el gigante social planea expandir Threads a Europa el próximo mes (Threads ya está disponible en el Reino Unido).

“Hay muy pocas organizaciones de noticias en la industria que tengan recursos infinitos para respaldar todo en todas partes y en todo momento. Por eso es muy importante poder elegir dónde vas a lograr el mayor impacto. Y será fundamental comprender si este es un lugar en el que tiene sentido hacerlo. Y creo que hay indicadores tempranos muy sólidos de que así es”, dijo Karolian.