En ausencia de X, los anunciantes pueden encontrarse una vez más buscando la próxima plaza de las redes sociales después de no haber sido cortejados por alternativas de X como Mastodon y Bluesky a principios de este año.

Introduzca Derrame. Ha pasado poco más de un año desde que se lanzó la plataforma de redes sociales iOS con una estética de ‘meme’ con los ex empleados de Twitter Alphonzo “Phonz” Terrell y DeVaris Brown a la cabeza. No es que el dúo esté intentando recrear Twitter. De hecho, Terrell dice que Spill es un espacio seguro en línea para LGBTQIA+, personas de color y otras comunidades históricamente marginadas. Los dos han pasado el último año desarrollando productos para usuarios y ofertas para anunciantes con la esperanza de marcar el territorio de Spill en un panorama de redes sociales que cambia rápidamente.

“Ha habido algunas integraciones muy orgánicas y oportunidades para que las marcas se conecten y den algo de brillo a lo que el [Spill] La comunidad ya lo está haciendo”, dijo Terrell en el episodio más reciente del Digiday Podcast, “y también crear nuevas oportunidades para tener conversaciones realmente ricas y divertidas”.

A continuación se muestran los aspectos más destacados de la conversación, que han sido ligeramente editados y condensados ​​para mayor claridad.

Sobre la construcción y vivienda de comunidades diversas

Lo que estamos haciendo no debería ser radical, pero lamentablemente lo es, empezando por las comunidades de las que venimos, [which] son las más comprometidas en las redes sociales y en los medios en general: las mujeres negras, la comunidad queer. Las mujeres negras tienen un índice excesivo en el uso de las redes sociales más que cualquier otro grupo de identidad y consumo de medios. Sin embargo, las plataformas y marcas, como las principales, simplemente no se construyen para esa comunidad. Gran parte del comportamiento es: “Construyamos algo y luego descubriremos quiénes son los chicos geniales, y luego intentaremos organizarles una fiesta una vez al año y mantener a todos cerca”. Es exactamente lo contrario de nuestra tesis. Es: “Oye, comencemos con los impulsores culturales, resuelvamos realmente los desafíos y problemas, super sirvamos, escuchemos”. Eso no es sólo una estrategia. Esa es la tesis y la razón de ser de Spill en muchos sentidos. Entonces eso se ha transformado en comprensión. [for] marcas y anunciantes y nuestros modelos de ingresos.

Derrame en la economía creadora

Es comprensible que se hable mucho del dinero en la economía creativa. Pero el otro problema que hemos visto, especialmente cuando se trata de creadores negros, queer y de grupos desatendidos, es el crédito: quién originó algo y esa persona realmente puede beneficiarse cuando ese tótem cultural, sea el que sea. , termina convirtiéndose en lo que hacen todos los demás. Y entonces nos centramos en esas dos cosas: una desde el punto de vista tecnológico. Estamos analizando tecnologías de próxima generación. Blockchain es uno de ellos, pero también hay algunos otros que nos permitirán crear un registro inmutable de lo que creas en Spill, independientemente de si hay personas en la plataforma o no. Y luego, el segundo, por supuesto, son las recompensas. Y las recompensas pueden adoptar distintas formas. La compensación es una de ellas.

Cómo Spill está promocionando a los anunciantes

Lo que le estamos diciendo al mundo de la publicidad es, ante todo, que tenemos los datos para demostrar que Black [communities], las comunidades queer y otras comunidades marginadas, históricamente, simplemente están sobreindexando el rendimiento del contenido y la participación en la plataforma. Es simplemente un buen negocio. Y no dos veces al año, sino durante todo el año, cuando tienes estos impulsores culturales. También hay una lealtad incomparable en nuestras comunidades. Una vez que decidimos que nos gusta algo, vamos a por ello, lo defendemos y nos presentamos. Hay que darle una importancia especial a esto, que realmente trasciende las formas tradicionales de marketing digital.

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