Google ha reunido su colección en evolución de métodos de medición y orientación de anuncios en lo que llama Privacy Sandbox. Este es un proceso iterativo: después de todo, “sandbox” en el lenguaje del software se refiere a un entorno de prueba. Pero en este caso, Google mantiene a los observadores informados a medida que se desarrollan las cosas.

La última actualización es FLEDGE, que Google rebautizó como “Audiencia protegida” en abril de 2023.

¿Qué es?

PLUMAR Protected Audience pone en práctica un método anterior de sustitución de cookies dirigido por Google llamado TURTELDOVE. Funciona tomando decisiones de subasta de anuncios en el propio navegador, en lugar de a nivel del servidor de anuncios. FLEDGE significa “Primer experimento de decisión ejecutado localmente sobre grupos”.

En pocas palabras, la idea es ayudar a proteger la privacidad del usuario limitando la cantidad de datos que fluyen alrededor de los sistemas publicitarios y los flujos de ofertas. Si las decisiones sobre la oferta de publicidad y la orientación se toman a nivel del navegador y del dispositivo, habrá menos datos de usuario que desviar para crear perfiles de usuario, según el argumento.

FLEDGE incorpora ideas de otras empresas de tecnología publicitaria, según Google. En una publicación de blog que menciona la actualización, la compañía nombró a Criteo, NextRoll, Magnite y RTB House como colaboradores.

Arnaud Blanchard, gerente senior de productos y análisis de Criteo, dijo a Digiday que la compañía ha tenido un equipo dedicado a participar en el proceso liderado por Google durante el año pasado. “Desde el principio, Criteo reconoció la importancia de participar en Privacy Sandbox y asegurarse de que participáramos en la definición de cómo será el futuro para la publicidad de cohortes en Google”, dijo.

¿Qué hay de nuevo en FLEDGE?

En este punto, no está claro qué es un servidor confiable o si Google o alguna otra entidad lo controlaría.

Chetna Bindra, gerente de producto del grupo de confianza y privacidad del usuario de Google, dijo a Digiday que los criterios sobre lo que hace que un servidor sea confiable se discutirán con otros participantes que contribuyen al proyecto Privacy Sandbox.

¿Qué hace que un servidor sea confiable de todos modos?

Puede ser que un servidor confiable esté controlado por un tercero independiente, o que implique auditorías de código o métodos de seguridad específicos, dijo Bindra. “El objetivo de las discusiones en foros abiertos, incluido el W3C [Worldwide Web Consortium] es explorar en colaboración varias cualidades que conformarían un servidor confiable, incluidos los requisitos potenciales”, dijo.

Por supuesto, los anunciantes, editores y empresas de tecnología publicitaria se estremecen ante la idea de que Google controle una mayor parte del proceso publicitario dentro de su propio navegador. Una de las propuestas de Criteo es establecer un “guardián independiente”, como un proveedor de servicios en la nube o una plataforma del lado del servidor, para “proporcionar a las personas más control y transparencia”, dijo Blanchard.

Bien, entonces la industria está totalmente de acuerdo en reemplazar las cookies, ¿verdad?

No, ni siquiera cerca.

Aunque los ingenieros de algunas empresas de tecnología publicitaria están contribuyendo al proyecto a través de un foro del Worldwide Web Consortium creado por Google, muchos en la industria lo ven como otra forma más para que Google controle los datos y la tecnología que sustentan la industria de la publicidad digital que ayudó a crear. .

“Por definición, este no es un grupo de estándares de la industria”, dijo Alan Chapell, presidente de la firma de abogados de privacidad Chapell and Associates, con respecto al esfuerzo de Privacy Sandbox.

Tenga en cuenta que Apple, que fabrica el segundo navegador más utilizado, no está realmente involucrado en este esfuerzo de Privacy Sandbox liderado por Google. Apple, por supuesto, está en su propia cruzada solitaria contra las cookies de terceros y otras técnicas de seguimiento entre sitios.

Independientemente de lo que Google y otros opten por rastrear en la web abierta, no está claro si sería aceptado por el navegador Safari de Apple.

Entonces, ¿qué otras cosas de reemplazo de cookies están sucediendo entonces?

Estos métodos dirigidos por Google no sólo no están listos para el horario de máxima audiencia, sino que este es sólo uno de los muchos enfoques para reemplazar las cookies de terceros.

Algunos anunciantes y editores están optando por servicios de identificación de datos propios de LiveRamp, Neustar y otros.

Luego está la Asociación para Medios Direccionables Responsables, otra colaboración de la industria para diseñar un estándar de identificación universal. PRAM incluye actores de tecnología publicitaria de renombre como MediaMath y Trade Desk junto con las asociaciones más importantes de la industria, incluidas 4A’s, ANA e IAB.

¿Qué sigue para FLEDGE?

Google Chrome permitirá a las empresas de tecnología publicitaria probar FLEDGE a finales de este año. La compañía también planea hacer otro juguete sandbox relacionado que permita la orientación de anuncios personalizados a grupos o cohortes, FloC, (Federated Learning of Cohorts), disponible para pruebas públicas en marzo. Los anunciantes de Google Ads tendrán la primera oportunidad de utilizar FloC en el segundo trimestre.