Agregue sus ingresos por publicidad programática a esa lista.

Esto es según las encuestas de Digiday+ Research realizadas a más de 300 editores profesionales.

Según los datos de Digiday, las esperanzas de los editores sobre sus ingresos por publicidad programática no se hicieron realidad este año. Casi la mitad de los profesionales de los editores (45%) dijeron en el primer trimestre de 2023 que desarrollar su negocio programático sería un objetivo importante o muy importante en los próximos seis meses. Pero en lugar de ver un crecimiento en el porcentaje de editores que obtienen una gran parte de sus ingresos de la programática para el tercer trimestre de 2023, estamos viendo un cambio en el que menos editores obtienen una gran parte de sus ingresos de la programática y más obtienen una parte moderada. porción de esa fuente.

Para ser más específicos, el 28% de los editores profesionales dijeron en el tercer trimestre de este año que una parte grande o muy grande de sus ingresos provino de anuncios programáticos, frente al 38% a principios de año. Mientras tanto, el 35% de los editores dijeron en el tercer trimestre que los anuncios programáticos representaban una parte moderada de sus ingresos, frente al 21% en el primer trimestre.

Sin embargo, está claro que los editores dependen en gran medida de los ingresos programáticos y todavía consideran que esa fuente de ingresos está en crecimiento. El ochenta y siete por ciento de los profesionales de los editores dijeron a Digiday en el tercer trimestre de este año que obtienen al menos una porción muy pequeña de sus ingresos de los anuncios programáticos, un poco más que el 85% en el primer trimestre de este año. Al mismo tiempo, un enorme 91% dijo en el tercer trimestre que desarrollar aún más su negocio programático será al menos un enfoque muy pequeño en los próximos seis meses, en este caso un aumento más significativo que el 84% en el primer trimestre.

Otra forma de ver esto es señalar que el porcentaje de editores que ganan dinero con los anuncios programáticos ha tenido una tendencia ascendente desde principios de 2022, aunque ligeramente. Esto queda claro en los datos cuando observamos la línea de tendencia de los encuestados que le dijeron a Digiday en los últimos trimestres que no obtienen ninguno de sus ingresos de los anuncios programáticos. Si bien ese porcentaje se mantuvo estable hasta 2022 en poco menos de una cuarta parte (22%), en el primer trimestre de 2023 ese porcentaje cayó al 15% y luego volvió a caer al 13% en el tercer trimestre de 2023.

De manera similar, y de manera un poco más definitiva, el porcentaje de editores que dijeron a Digiday que tienen la intención de centrarse aunque sea un poco en desarrollar su negocio programático en los próximos seis meses también ha tenido una tendencia al alza (al igual que aquellos que dijeron que no se centrarían en absoluto). en programática ha tenido una tendencia a la baja). El porcentaje de editores profesionales que dijeron que no estaban centrados en absoluto en desarrollar su negocio programático se mantuvo en alrededor de una cuarta parte durante todo 2022 (el 23% dijo esto en el primer trimestre de 2022 y el 24% en el tercer trimestre de 2022), luego cayó a 16% en el primer trimestre de este año y a solo 9% en el tercer trimestre de este año.

La encuesta de Digiday encontró que la dependencia de los editores de los ingresos por publicidad programática depende en gran medida del mercado programático abierto. Esto no es necesariamente un cambio con respecto a los trimestres anteriores, pero los datos de nuestra encuesta indican que esto se vuelve cada vez más cierto a medida que pasa el tiempo.

Es importante tener en cuenta que la mayoría de los editores que ganan dinero con anuncios programáticos dependen tanto de la programática de venta directa como de la programática de mercado abierto. El ochenta y ocho por ciento de los editores profesionales dijeron a Digiday en el tercer trimestre de este año que obtienen al menos una porción muy pequeña de sus ingresos programáticos de la venta directa, y el 93% dijo lo mismo del mercado abierto.

Y casi una cuarta parte de los editores profesionales (24%) dijeron que obtienen una parte grande o muy grande de sus ingresos programáticos de anuncios programáticos de venta directa, un porcentaje notable que se mantuvo estable desde principios de año. Sin embargo, la preferencia de los editores por la programática de mercado abierto es clara cuando observamos ese 24% en comparación con el 57% que dijo que obtienen una porción grande o muy grande de sus ingresos programáticos del mercado abierto.

Una prueba aún más de la fortaleza de la programática de mercado abierto sobre la venta directa es que el porcentaje de editores que dijeron a Digiday que una gran parte de sus ingresos programáticos provienen del mercado abierto tiene una tendencia ascendente, mientras que aquellos que dijeron que gran parte de sus ingresos programáticos provienen de la venta directa. está por debajo del año pasado.

En el primer trimestre de 2022, menos de la mitad de los editores profesionales (46%) dijeron que obtuvieron una parte grande o muy grande de sus ingresos programáticos del mercado abierto. Ese porcentaje superó la mitad del camino en el tercer trimestre de 2022, cuando el 52 % dijo que obtuvo gran parte de sus ingresos programáticos del mercado abierto, y luego aumentó nuevamente al 53 % en el primer trimestre de este año antes de alcanzar el 57 % en el tercer trimestre de este año. Al mismo tiempo, alrededor de un tercio de los editores que dijeron que una parte grande o muy grande de sus ingresos programáticos provino de la venta directa de programática en 2022 (32% en el primer trimestre y 33% en el tercer trimestre), mientras que poco menos de una cuarta parte dijo que Lo mismo en 2023 (24% tanto en el primer como en el tercer trimestre de este año).

https://digiday.com/?p=527104