Google está ampliando el soporte para el marcado de datos estructurados de organizaciones, lo que permite a las empresas proporcionar detalles adicionales sobre sí mismas en los resultados de búsqueda.

Con esta actualización, Google utilizará el marcado para mostrar detalles de la empresa en paneles de conocimiento y otros elementos visuales en la página de resultados de búsqueda.

Esto ayuda a los usuarios a encontrar información esencial sobre las organizaciones que buscan.

¿Qué está cambiando?

Desde 2013, Google ha permitido que los sitios utilicen marcas de “logotipo” y “url” para especificar la imagen y el enlace de su logotipo en los resultados de búsqueda.

Ahora, Google permite que los sitios incluyan más información como su nombre, dirección, información de contacto e identificadores comerciales.

Google mantiene las pautas de datos estructurados del logotipo existente y las fusiona con la documentación más amplia de marcado de la organización.

Cambios en Search Console

El informe del logotipo en Google Search Console y las pruebas en la herramienta Rich Results Test han pasado a validaciones de marcado de organización más completas.

La prueba de resultados enriquecidos permite probar el marcado de la organización enviando una URL o un fragmento de código. Esto proporciona información instantánea sobre si el marcado se implementó correctamente.

¿Qué deben hacer los sitios web?

Los sitios con logotipos no necesitan cambiar nada: Google lo reconocerá. Sin embargo, Google recomienda agregar nuevos campos de organización si corresponde.

Proporcionar detalles adicionales de la organización puede hacer que las empresas sean elegibles para mostrar paneles de conocimiento ampliados, como los paneles de comerciantes lanzados recientemente por Google.

Para las empresas locales, Google recomienda utilizar marcas de organizaciones y empresas locales. Las empresas que operan únicamente en línea deben utilizar el subtipo de marcado de organización “Negocios en línea”.

Mirando hacia el futuro

Estas adiciones tienen como objetivo facilitar que las empresas y organizaciones ayuden a los usuarios a encontrar detalles precisos en los resultados de la Búsqueda de Google.

Esta actualización también ejemplifica por qué puede ser beneficioso para los sitios implementar el marcado de datos estructurados incluso cuando Google aún no lo utiliza para mejorar los resultados.

Si bien es posible que las propiedades de marcado específicas no generen mejoras visibles, posicionan a los sitios para que se beneficien cuando los sistemas de Google adquieran la capacidad de procesar y mostrar nuevos tipos de datos estructurados. El trabajo realizado hoy puede impulsar mejoras en el futuro.

A medida que Google amplía sus capacidades de datos estructurados, el marcado que antes no era compatible puede llegar a ser elegible para funciones de búsqueda especiales.

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