Los anunciantes han adoptado la transmisión de televisión. Por ejemplo, el estudio de anunciantes de CTV/OTT de 2023 de Premion encontró que 2 de cada 3 anunciantes que utilizan CTV/OTT planeaban aumentar su gasto este año.

Sin embargo, los anunciantes aún no han alcanzado el ritmo de crecimiento de los espectadores de streaming: CTV representó una participación del 15% al ​​23% del inventario total de anuncios de televisión y CTV entre 2021 y 2023, pero la participación de CTV en la visualización total fue mayor, entre 34 %–40%, según el análisis de Madison y Wall.

De cara a 2024, BIA proyecta que CTV/OTT será el canal de medios de más rápido crecimiento, con un aumento del 39,5% en la inversión publicitaria a partir de 2023. Este sólido crecimiento no solo subraya la eficacia de CTV para impulsar resultados en todo el embudo, sino que también destaca las capacidades en expansión disponibles para los especialistas en marketing. Ahora tienen un mayor acceso a un inventario premium seguro para la marca, una segmentación de audiencia sofisticada y herramientas de medición avanzadas para ayudarles a impulsar sus negocios.

El ciclo electoral de 2024 y los próximos Juegos Olímpicos están intensificando aún más la demanda de inventario publicitario premium. Los especialistas en marketing que intentan ponerse al día deben actuar con rapidez, ya sea probando los resultados del streaming o incorporando el streaming a su combinación de medios, dado el crecimiento de las audiencias de streaming con ingresos disponibles.

Los canales FAST se están convirtiendo en el motor dominante del crecimiento del streaming

La televisión gratuita con publicidad está creciendo espectacularmente. Según Parks Associates, los hogares de streaming con publicidad en EE. UU. aumentaron al 41% en el tercer trimestre de este año, frente al 31% en el primer trimestre de 2023.

Lo que distingue a los canales FAST es su atractivo inherente para el consumidor, y lo gratuito es especialmente atractivo para los consumidores cuando hay incertidumbre económica. Este modelo amigable para el consumidor ha contribuido a su adopción generalizada a lo largo de generaciones.

La popularidad de los canales FAST se extiende más allá del entretenimiento y ha desempeñado un papel fundamental en la ampliación del alcance y la vida de las noticias locales. Sin embargo, desde la perspectiva del anunciante, es fundamental considerar el elemento de seguridad de la marca. No todo el inventario en los canales FAST es igual según el enfoque de compra de medios, especialmente si los especialistas en marketing compran mediante programación o en intercambios abiertos.

Los anunciantes de CTV no deberían subestimar la visualización conjunta

Los compradores lineales entienden bien la visualización conjunta, ya que los espectadores por hogar de visualización (VPVH) se han utilizado durante mucho tiempo para determinar la audiencia en la televisión lineal. Sin embargo, los anunciantes de CTV pasan por alto a menudo y sin darse cuenta la visualización conjunta.

A medida que los especialistas en marketing y las agencias busquen cada vez más una comprensión más profunda de los CPM efectivos (eCPM) y cómo la visualización conjunta influye en el compromiso, las impresiones ganarán importancia. Los anunciantes deben considerar activamente los beneficios de valor agregado de la visualización conjunta y su impacto en el eCPM y las métricas de participación. Si el eCPM es el valor real de los bloques de anuncios entregados, las audiencias de streaming deben medirse en su totalidad.

Más importante aún, la visualización conjunta está vinculada al contenido premium y mejora la participación, y el estudio de Premion encontró que más de la mitad de los anunciantes de CTV/OTT están de acuerdo en que la visualización conjunta es un beneficio de valor agregado de la publicidad CTV/OTT y proporciona un like-for. -Como comparación con la televisión lineal.

El inventario confiable, seguro para la marca y libre de fraude es lo que está en juego en 2024

Este año, la industria ha tenido importantes preocupaciones sobre la lucha contra el fraude publicitario y la garantía de la seguridad de la marca.

Según el Informe comparativo de CTV programático de 2023 de Peer39, los anuncios de las empresas Fortune 500 representan el 45 % de los anuncios en los canales de CTV que son falsos o presentan contenido falso o divisivo inadecuado para la marca. El estudio de Premion reveló que el 87% de los anunciantes consideran la seguridad de la marca una prioridad en su planificación y estrategia publicitaria CTV/OTT, y casi el 40% la considera una prioridad máxima.

Los especialistas en marketing y sus proveedores deben mantener su enfoque en estas áreas. ¿Se están logrando los resultados deseados? ¿Se están entregando las campañas según lo planeado? ¿Los enfoques publicitarios son seguros para la marca, libres de fraude y totalmente transparentes?

Los medios de comunicación no pueden permitirse el lujo de perseguir a las audiencias por callejones oscuros, especialmente en una economía incierta. En 2024, no debería haber ambigüedad en el mantenimiento de este estándar de inversión. En una estrategia moderna de planificación y compra de medios, los anunciantes no deberían correr ningún riesgo en torno a inventarios fraudulentos, adyacencias que perjudiquen la marca o canales de ventas opacos.

La publicidad en streaming será fundamental en todas las salas de guerra electoral en 2024

La transmisión de televisión será crucial para llegar a los votantes en las elecciones de 2024, y las elecciones de los estados indecisos que adopten su capacidad de orientación geográfica serán más efectivas a la hora de realizar sus campañas.

Los anunciantes políticos ya están aprovechando datos propios (incluidos archivos de votantes, listas de donantes e información de partidarios) junto con datos de terceros para una orientación precisa de CTV. La disponibilidad de capacidades creativas dinámicas lleva esto un paso más allá, permitiendo anuncios CTV personalizados y contenido hiperlocalizado para impulsar la participación y generar acciones, como entregar información de los candidatos a través de códigos QR al teléfono de un votante o solicitar inscripciones de voluntarios para bancos telefónicos.

Las campañas políticas deberían redoblar sus esfuerzos por aprovechar las capacidades avanzadas de focalización, la eficiencia, la eliminación de desperdicios y la extensión lineal crucial que trae el streaming para el ciclo 2024.

Los agregadores premium están impulsando el alcance y la escalabilidad de las campañas

El alcance más poderoso en el streaming proviene de la agregación y también ayuda a resolver problemas de frecuencia.

Los especialistas en marketing pueden recurrir a compras dispares entre múltiples editoriales y jardines vallados para lograr la escala y el alcance necesarios. Sin embargo, este enfoque plantea desafíos relacionados con la gestión de frecuencias entre plataformas y limitaciones de alcance más allá de los suscriptores de estas plataformas. Al trabajar con agregadores premium confiables que han seleccionado muchas conexiones directas con inventario premium, los anunciantes pueden simplificar su compra de medios y garantizar que sus campañas alcancen alcance y escala.

La evolución de las capacidades de CTV ha transformado la publicidad en streaming en un canal esencial, ya sea que los especialistas en marketing quieran crear conciencia de marca, informar a los votantes o impulsar la conversión de ventas. A medida que 2024 toma forma, los anunciantes expertos están considerando cambios en los hábitos y preferencias de visualización y reconociendo el valor de los agregadores premium para desbloquear todo el potencial de la transmisión con publicidad para conectarse con las audiencias e impulsar los resultados más importantes.

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