Pero Dan Taylor, vicepresidente de publicidad global de la compañía, confía en que nada cambiará el cronograma que Google ha fijado para la depreciación de las cookies: “Las cookies se eliminarán por completo de Chrome a finales de 2024”.

En el último episodio del Digiday Podcast, Taylor analiza cómo él y su equipo continúan haciendo despegar las soluciones alternativas a las cookies de terceros y probando su eficacia antes de la fecha límite de fin de año 2024. También habla de por qué confía en que el negocio publicitario permanecerá intacto a pesar de la demanda antimonopolio, que alega que Google violó las leyes antimonopolio de EE. UU. al alcanzar dominio en el mercado de búsqueda y manipula su mercado de subasta de anuncios de búsqueda aumentando los precios.

“No estamos de acuerdo con las afirmaciones del DOJ. No tenemos ninguna intención de vender o desinvertir este negocio. De hecho, estamos más centrados que nunca en ayudar a nuestros socios editores y a nuestros socios anunciantes a ofrecer un gran retorno de la inversión y una gran monetización, especialmente en una época de incertidumbre económica, geopolítica y de muchos otros tipos en la que todos vivimos hoy”. dijo Taylor.

A continuación se muestran los aspectos más destacados de la conversación, que han sido ligeramente editados y condensados ​​para mayor claridad.

Aguanta y dile adiós a las galletas

Algunas personas están incómodamente entusiasmadas con el fin de las cookies de terceros porque todavía están muy familiarizadas y arraigadas en las tecnologías heredadas que, francamente, conducen a un estado de preocupación de las personas sobre la privacidad en línea. Y las conversaciones que tengo con esos socios y clientes son realmente, independientemente de su posición filosófica sobre si las cookies de terceros deben permanecer o desaparecer, en gran medida ya se están deteriorando en muchas superficies diferentes.

Y así, independientemente de su situación, las cosas han avanzado en la dirección de… crear una Internet que sea más privada, que no rastree a las personas, pero que aún ofrezca casos de uso publicitario. Y entonces, cuando escucho que los clientes prefieren apegarse al status quo, porque es más cómodo y más fácil, yo, en primer lugar, digo: “Bueno, ya llevas hasta cuatro años de retraso”… Y en segundo lugar, También me recuerda el giro hacia el móvil… a todos. [wanted] para ignorar el problema, claro, como si mis campañas de escritorio estuvieran funcionando bien. Y luego se enojan cuando las herramientas y los sistemas que construyeron simplemente no funcionan bien. Una vez que se superan los inconvenientes de este cambio en el consumidor, o este cambio en el sentimiento del consumidor, se adoptan nuevas tecnologías y se abren nuevos períodos de innovación.

Poniendo a prueba las alternativas de API

Cuando el 1% de las cookies quedan obsoletas en Chrome [in January 2024], tendremos un entorno de prueba del mundo real que todos podrán operar y al mismo tiempo comprender con la ausencia de una señal de cookie de terceros y la entrada de algo como los temas o la API de audiencia protegida, por ejemplo, cómo ¿Cambiarán las campañas? ¿Cómo cambiará el rendimiento? ¿Cómo cambiará el volumen? ¿Cómo cambiará la relevancia de los anuncios? … Ese será el momento en el que realmente podrás tener una comprensión visceral de eso.

Los primeros resultados son prometedores, pero no 100%

En el segundo trimestre de este año, llevamos a cabo un experimento en anuncios de Google sobre Temas específicamente, donde suprimimos las cookies de terceros y las reemplazamos con Temas… Lo que vimos allí fue que sus Temas, combinados con esas señales adicionales de preservación de la privacidad, ofrecieron un bastante alto grado de fidelidad. Analizamos eso a través de algunos ejes diferentes. Entonces, la primera es la escala: ¿pudo un anunciante alcanzar su mismo nivel de audiencia? Eso era aproximadamente más del 90 por ciento de grado de escala. En segundo lugar, analizamos el rendimiento y, para nosotros, ese fue el número de conversiones por dólar gastado. Y nuevamente, vimos una fidelidad realmente alta allí. Y finalmente usamos: ¿Fue relevante? Entonces utilizamos un proxy en línea, que era la tasa de clics, y vimos una tasa de clics de más del 90% en relación con el status quo de las cookies de terceros.

Eso nos da una buena señal de que estamos en el camino correcto con respecto a estas API, pero verlos probar un entorno del mundo real es algo que esperamos con ansias.