Google está actualizando su política que limita la publicidad personalizada para incluir más restricciones en los anuncios relacionados con productos y servicios financieros de consumo.

La política de anuncios personalizados de Google prohíbe dirigirse a los usuarios en función de categorías delicadas como raza, religión u orientación sexual.

A lo largo de los años, Google ha seguido actualizando la política para introducir nuevas limitaciones. La última actualización para restringir los anuncios de financiación al consumo es parte de los esfuerzos continuos de Google para perfeccionar sus prácticas de orientación de anuncios.

¿Qué está cambiando?

Google actualizará su política de anuncios personalizados en febrero 2024 para evitar que los anunciantes se dirijan a audiencias anuncios de crédito y banca basado en factores sensibles como género, edad, estado parental, Estado civilo código postal.

La política actual de Google que prohíbe el “crédito en anuncios personalizados” pasará a llamarse “Financiación al consumo en anuncios personalizados” según los cambios.

La nueva política de Google indicará:

“En Estados Unidos y Canadá, las siguientes categorías de intereses sensibles no pueden orientarse a audiencias basadas en género, edad, estado parental, estado civil o código postal.

Ofertas relativas a crédito o productos o servicios relacionados con la concesión de crédito, productos y servicios bancarios, o determinados servicios de gestión y planificación financiera.”

Google proporcionó ejemplos, que incluyen “tarjetas de crédito y préstamos, incluidos préstamos para vivienda, préstamos para automóviles, préstamos para electrodomésticos y préstamos a corto plazo”, así como “cuentas bancarias y corrientes” y “productos de gestión de deuda”.

¿Cuándo entra en vigor la nueva política?

Las limitaciones actualizadas a la publicidad personalizada entrarán en vigor el 28 de febrero de 2024 y se espera que se apliquen por completo dentro de seis semanas.

Google dijo que los anunciantes que infrinjan la norma recibirán una advertencia al menos siete días antes de la suspensión de cualquier cuenta.

Según Google, el cambio de política tiene como objetivo proteger mejor la privacidad de los usuarios y evitar la discriminación en la publicidad de servicios financieros.

Sin embargo, la empresa seguirá permitiendo anuncios generalizados de productos bancarios y de crédito que no utilicen datos personales confidenciales para su orientación.

¿Qué deben hacer los anunciantes?

Google comenzará a aplicar las restricciones actualizadas a fines de febrero de 2024, pero recomienda a los anunciantes que revisen sus campañas antes para detectar problemas de cumplimiento.

Los anunciantes deben verificar cuidadosamente la configuración de orientación de sus anuncios, eliminar la personalización inadecuada basada en categorías confidenciales y cumplir con los requisitos de política revisados.

El incumplimiento de las reglas podría dar lugar a la suspensión de la cuenta después de una advertencia inicial. Google trabajará con los anunciantes para garantizar una transición fluida durante el período de aceleración durante los próximos seis meses.

Imagen de portada: SurfsUp/Shutterstock