Después de unos años de pandemia, un colapso de la cadena de suministro, el aumento de todos los costes desde el transporte, las materias primas, hasta la energía, y un 2022 en el que se respondió con un exceso de oferta, en 2023 parece que primará la regularización tanto en el producción y distribución de juguetes, tal y como prevé la empresa de investigación Circana.

En la campaña navideña, el comportamiento del consumidor español será clave para cerrar el año en positivo, teniendo en cuenta que el periodo octubre-diciembre representa el 60% de las ventas del total del año, siendo el país con mayor estacionalidad de nuestro entorno europeo. . , casi 20 puntos más que Alemania o 12 más que Italia. El mes de diciembre alcanza el 43% del año, y las últimas tres semanas entre el 25 y el 30% del total.

“Nuestra previsión para final de año para el mercado español es de un crecimiento muy moderado, por debajo del 1%., retrasando la compra hasta el último momento el consumidor”, afirma Fernando Pérez, director de Circana. “Si a la caída de la natalidad le sumamos los consumidores que dejan de ser niños a edades cada vez más tempranas, el sector del juguete sólo puede crecer aumentando el gasto por niño, actualmente 211 euros/año, lejos de, por ejemplo, 331 euros/año. de Francia o los 389 euros de Alemania; o incorporar nuevos consumidores, en este caso adultos”, añade Pérez.

Entre las categorías que esperan destacar estas Navidades se encuentran construcciones, vehículos, muñecos maniquíes o mascotas electrónicas, una de las más activas este año. En la carta a los Reyes de los más pequeños aparecerán la Patrulla Canina, la Casa de Muñecas de Gabby o Bluey. Este informe destaca también las buenas perspectivas del sector para el mercado adulto, que representa el 25% de las ventas totales del mercado, con un crecimiento del segmento de mayores de 18 años del 7,1%. Otro segmento que el informe señala que tendrá una tendencia positiva es el mercado de licencias, que tiene una penetración en España del 31,5%, frente al 27,5% de media europea, y durante 2023 ha mostrado un mejor comportamiento que el mercado. no licenciado.

El sector del juguete cerró 2022 con una facturación de 1.699 millones de euros, lo que supuso un ligero crecimiento del 0,4%. En 2023, el descenso previsto de las exportaciones y el fuerte reajuste de los niveles de existencias provocarán una ligera caída de la facturación en torno al -1/-2%, independientemente del comportamiento del consumo nacional, dado el importante tiempo que queda hasta final de año. . del año.