La industria del SEO se fundó a partir de una sólida comunidad de intercambio de conocimientos entre profesionales del SEO; principalmente sobre cómo conseguir el primer puesto en Google.

Aprovechando esto, Google se dio cuenta de que trabajar “con” la industria del SEO era beneficioso para él y, por lo tanto, se desarrolló una relación simbiótica entre Google y aquellos que querían aprovechar su motor de búsqueda.

Este baile ha alimentado la obsesión de los profesionales de SEO que deconstruyen cada palabra oficial de Google, con la esperanza de encontrar el código de trampa y el atajo para obtener una mejor clasificación.

No hay duda de que, como industria, somos afortunados de tener tanta información y comunicación en línea. Pero esto conlleva muchos consejos contradictorios sobre cuál es la mejor manera de clasificar en Google.

Para algunos, existe la creencia de que existe una fórmula de factores de clasificación, o un atajo, que analizamos en nuestro artículo Factores de clasificación. En el artículo, destacamos en qué áreas es mejor centrarse para posicionarse en Google y una mentalidad que se aleja de las fórmulas y se acerca a lo que realmente importa.

Lo que sí dijimos es que en lugar de pensar que existe un código secreto para clasificar, todo lo que necesitamos para tener éxito y visibilidad en la búsqueda de Google está ampliamente disponible: en Google.

Simplemente escuche lo que Google realmente quiere.

No es complicado.

“Nada en el ranking de Google –o en la vida en general– es tan simple. Si alguien le dice “esto es lo que Google dice que haga”, ¿está dejando claro si es lo que hemos dicho o si es su interpretación? Danny Sullivan.

Imagen de @searchliaison en Twitter, noviembre de 2023

La orientación básica de Google ha sido constante durante 20 años

El enlace de búsqueda de Google, Danny Sullivan, publicó un largo hilo en X/Twitter que es una de las mejores ideas sobre lo que Google quiere y lo que se requiere para el éxito a largo plazo.

Y lo que Google quiere son principios eternos basados ​​en el sentido común.

En su hilo de X/Twitter, Danny comenzó diciendo que Google no es perfecto y comete errores. Continuó diciendo que:

“Algunas personas con las que he interactuado durante las últimas semanas creen que nuestra orientación sobre el éxito con la Búsqueda de Google es nueva y que ahora tienen que hacer algo diferente. Pero para nosotros en Google, eso es confuso porque no es nuevo. Se basa en orientaciones de hace años e incluso de décadas”.

Imagen de @searchliaison en Twitter, noviembre de 2023

Lo más importante es que también dijo que:

“El consejo de larga data de Google de “No hagas cosas para Google” es contrario a la intuición para cualquiera que esté tratando de tener éxito con Google”.

Imagen de @searchliaison en Twitter, noviembre de 2023

En este punto, todos deberíamos inclinarnos y tomar notas.

Alerta de spoiler: el secreto de la visibilidad SEO y SERP en Google es construir todo alrededor del usuario.

El secreto de la visibilidad en Google

Google ha seguido siendo el motor de búsqueda dominante con una cuota de mercado mayoritaria durante más de 20 años al tener el mejor producto del mercado.

Google invierte en iteración constante para seguir mejorando su producto. Su objetivo es satisfacer al usuario y proporcionar el mejor resultado a su consulta.

Todo lo que hace Google se basa en esta motivación fundamental. Y esto nunca ha cambiado.

Para ser claros, es posible clasificar en Google “jugando” con el sistema a escala.

Hay dos tipos de profesionales de SEO: aquellos que obtienen una ganancia de clasificación a corto plazo y aquellos que crean una presencia en línea y atienden a su usuario final: un juego a largo plazo.

Ambos tipos de profesionales de SEO emplean la creatividad y la capacidad técnica de diferentes maneras. Sin embargo, una ganancia a corto plazo sólo cumple su propósito, y no es servir al usuario.

Cualquiera que construya una marca y una presencia online a largo plazo necesita una mentalidad y un enfoque completamente diferentes. Y para ello, debes trabajar con Google, no en contra de él.

No es que Google esté pidiendo que los profesionales de SEO sean seguidores de Google.

Google simplemente quiere una buena experiencia para los usuarios, y esto beneficia a todos, especialmente al usuario. A cambio, esto generará los mejores rendimientos para una empresa.

Lo que Google quiere es sentido común atemporal, UX y CRO

En su hilo de X/Twitter, Danny continuó diciendo que Google ha estado ofreciendo la misma orientación durante más de 20 años, y es “Crear páginas para los usuarios, no para los motores de búsqueda”.

Este es probablemente el mejor consejo para cualquiera que quiera mejorar su presencia en línea.

Como se dijo anteriormente, Google simplemente quiere mostrar contenido que sea la mejor respuesta a una consulta.

Al estilo clásico del SEO, eso depende de muchos factores. Las consultas pueden ser transaccionales, de navegación o informativas. Diferentes nichos tienen diferentes requisitos. Incluso existen diferentes intenciones para algunas palabras clave en plural y en singular.

Lo que subraya todo es la necesidad de comprender la intención del usuario y luego brindar la mejor experiencia. Residencia en:

• Con qué facilidad se puede acceder a la página.
• Qué tan directamente la página responde a la consulta.
• Cuán completa es la respuesta de la página a la consulta.
• Qué intuitivamente está estructurada la página.

Esto no quiere decir que si “construyes una página, ellos vendrán”. La autoridad del dominio/marca, la relevancia del tema, las señales de los usuarios y los enlaces influyen en la clasificación.

Sin olvidar que con la llegada de la IA generativa, ser fuente de información y ofrecer calidad va a ser aún más importante.

Y todo esto se remonta a lo que Google quería lograr con su algoritmo BackRub original, que se basaba en replicar la autoridad de los artículos académicos a través de citas. Danny Sullivan explicó:

“¿El contenido presenta información de una manera que hace que quieras confiar en ella, como fuentes claras, evidencia de la experiencia involucrada, antecedentes sobre el autor o el sitio que lo publica, como enlaces a la página de un autor o a un sitio? ¿página?”

En su hilo, Danny instó a cualquiera a olvidarse de los consejos generalizados y los enfoques generales de SEO. Por ejemplo, “¡Si tienes una página Acerca de, obtendrás una mejor clasificación!”

Porque una cosa que sí sabemos es que lo que es correcto para una marca o situación no lo es para otra.

No existe un enfoque único para el SEO y eso es lo que lo convierte en un espacio tan emocionante y desafiante para trabajar.

En su lugar, piense en cuál es la motivación de un usuario y facilite al máximo el consumo de esa información.

Las áreas que todo profesional de SEO debería estudiar son la usabilidad (UX) y la conversión (CRO). Estos están más alineados con lo que quiere Google que cualquier otra cosa.

Construya su estrategia de SEO en torno a lo fundamental

Una vez que comprenda que generar una visibilidad en línea duradera debe ser una combinación de UX, estrategia de contenido y SEO técnico, podrá comenzar a construir una estrategia de SEO sólida y duradera.

Si miramos a EEAT, esto puede verse como el manual que combina todas estas cosas.

Y esto subraya el enfoque de priorizar a las personas para “crear páginas para los usuarios, no para los motores de búsqueda”.

Si está gestionando el SEO de una marca o construyendo una presencia de marca a largo plazo en línea, este es el enfoque para lograr un éxito duradero.

Considere el reciente Sistema de contenido útil y luego el anuncio de Nuevas formas de encontrar justo lo que necesita en la Búsqueda. Ambas actualizaciones resaltan el movimiento de Google para mostrar contenido que tiene más experiencia y autoridad.

Sin olvidar que con la introducción de la IA y la experiencia generativa de búsqueda en los resultados de búsqueda, el SEO está evolucionando rápidamente.

El deseo de Google siempre ha sido brindar la mejor respuesta a la consulta de un usuario, y el aprendizaje automático y la IA generativa son las capas que se siguen perfeccionando.

Con todas estas evoluciones, las SERP son cada vez más personalizadas.

Google ve las señales que representan la satisfacción de la intención del usuario como la forma de proporcionar mejores resultados.

Nuevamente, esto vuelve a la usabilidad y a poner al usuario a la vanguardia de la estrategia de SEO: invierta en lo que los usuarios quieren para obtener clics. La documentación de Google Search Central establece:

“El útil sistema de contenido tiene como objetivo recompensar mejor el contenido en el que los visitantes sienten que han tenido una experiencia satisfactoria, mientras que el contenido que no cumple con las expectativas del visitante no funcionará tan bien.

El sistema genera una señal para todo el sitio que consideramos entre muchas otras señales para su uso en la Búsqueda de Google (que incluye Discover). El sistema identifica automáticamente el contenido que parece tener poco valor, poco valor añadido o que no es particularmente útil para las personas”.

Google es cauteloso con respecto a cómo funcionan su algoritmo y sus sistemas por una buena razón: está protegiendo su producto.

Si Google saliera y dijera: “Haz esto y luego aquello”, sus páginas de resultados de búsqueda recibirían tanto spam que los resultados estarían llenos de basura.

Sin embargo, Google también ha intentado encontrar un equilibrio entre ofrecer consejos sobre cómo crear una mejor web con mejor información.

Matt Cutts, Juan MuellerGary Illyes y danny sullivan todos tienen el difícil papel de analizar y citar erróneamente cada una de sus palabras más allá del sentido. Pero todos han ofrecido excelentes consejos que, en última instancia, subrayan una mejor World Wide Web.

Para sacar conclusiones de lo que dijo Danny Sullivan sobre lo que quiere Google: Aléjese de una mentalidad de clasificación y avance hacia una mentalidad de satisfacción del usuario.

Google quiere los mejores resultados para una consulta. Todo es sólo sentido común. Pero es difícil hacerlo bien.

Piense como Google y ponga al usuario al frente y al centro de todo lo que haga.

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Imagen de portada: BestForBest/Shutterstock