La tradicional métrica de número de seguidores que se utilizaba hasta ahora para medir la relevancia de los creadores de contenidos ha quedado obsoleta. Ahora bien, lo que una marca mira con lupa antes de contratar a un hombre de influencia en sus tasas de participación.

Y en base a este valor, IAB España En colaboración con Ir al grupo ha presentado el informe ‘Los creadores de contenidos y su nueva realidad: el valor del engagement’ o, en otras palabras, un clasificación de personas influyentes basándose en los criterios de compromisoen línea con la tendencia que marca la evolución de las redes sociales.

Aunque, según Grupo GO, es fundamental tener una gran base de seguidores -100.000 en Instagram o 300.000 en TikTok-, la compañía sitúa la compromiso relevante en una interacción mínima del 2% y en una capacidad de llegar al 30% promedio de la audiencia española.

Los influencers que más engagement generan en Instagram y TikTok

con esta nueva clasificación y bajo los parámetros antes mencionados, el top de Instagram comienza con Ibai Llanosque hace tiempo que trascendió su papel de hombre de influencia en famosos. En segundo lugar está CeciArmy, conocido por no dar la cara y por alimentar su contenido con memes y humor, además de participar en acciones comerciales con marcas, en charlas y en televisión. Después de ellos, siguen Hamza Zaidi, Masi y Elena Gortari.

En cuanto a los mejores en TikTok, de la cruz es el número 1, seguido de Roca Itáquien comenzó a compartir videos en las redes desde muy joven y ahora se ha convertido en un hombre de influencia de gran relevancia en el campo convencional.

En TikTok se demuestra que el humor manda, ya que los siguen de cerca Pablogshow, Jonata y Esperansa Grasiatodos ellos cómicos capaces de viralizar el contenido más natural de su día a día.

“En un contexto en el que el engagement es fundamental para generar interacciones, comentar publicaciones o saltar del perfil de la red social a la web de la marca comercial, es fundamental que el contenido sea creativo. Presentar ideas de forma original y atractiva atrae la atención del público. Además, los mensajes con peso emocional producen una conexión aún más profunda. Esto ayuda a las marcas a tomar decisiones basadas en criterios objetivos y prácticos que les ayuden a desarrollar sus campañas de la forma más efectiva”, explica. Jaime Pérez-Seonae, Socio Director de Grupo GO.

Instagram supera a TikTok

El informe también habla de las debilidades y fortalezas de cada plataforma. Así, TikTok facilita mejores tasas de interacción, pero los datos de conversión son peores, mientras que Instagram aporta más a las ventas, pero cuesta más generar conversación.

El informe dice que alrededor de 2.200 cuentas en Instagram y 1.800 en TikTok pueden considerarse perfiles con influencia real. Tras eliminar los que conviven en ambas redes, la cifra final se sitúa en 3.680. Según los criterios antes mencionados, encontramos más creadores de contenido en Instagram que en TikTok (52,5% frente a 47,5% respectivamente).

Descargue el informe completo