Este hallazgo coincide con noticias recientes: Digiday informó la semana pasada que varios editores digitales están duplicando sus eventos de cara al próximo año. Específicamente, BDG, Gallery Media Group y World of Good Brands están recurriendo a estrategias como aumentar el volumen de eventos, convertir sus negocios de eventos en marcas independientes y convertir franquicias experienciales en estudios emergentes de creación de contenido comercial, todo con el mismo objetivo: mantener el flujo de ingresos.

Algunos editores ya han tenido éxito con sus eventos este año, a pesar de los desafíos de 2023. Axios, por ejemplo, comenzó 2023 con el objetivo de ganar $10 millones en ingresos por patrocinio de eventos para fin de año, y la compañía superó ese objetivo en Tercer trimestre, con la ventaja adicional de un aumento esperado del 60% año tras año en los ingresos por eventos para fines del cuarto trimestre. Mientras tanto, Bloomberg Media informó que los ingresos por eventos aumentaron un 48 % año tras año en el tercer trimestre, y Semafor organizó 40 eventos antes de su primer aniversario el mes pasado, y la mitad de los ingresos totales de la compañía provinieron de eventos.

Y como cubrimos en nuestra clasificación definitiva de las fuentes de ingresos de los editores el mes pasado, los eventos aún no están entre las principales fuentes de ingresos para los editores (ocuparon el séptimo lugar entre las 10 fuentes de ingresos que clasificamos), pero la dependencia de los editores en los eventos Los ingresos han tenido una tendencia creciente en los últimos años. Casi tres cuartas partes de los editores profesionales (72%) dijeron a Digiday+ Research este año que al menos una porción muy pequeña de sus ingresos proviene de eventos, un ligero aumento respecto del 71% del año pasado y un aumento significativo respecto del 61% del año anterior.

Los eventos subieron a las cinco principales fuentes de ingresos cuando tomamos en cuenta dónde los editores dijeron que obtienen una parte grande o muy grande de sus ingresos en nuestra clasificación. El catorce por ciento de los editores profesionales dijeron que los eventos representan una parte grande o muy grande de sus ingresos este año, lo que los coloca en el quinto lugar en la categoría grande/muy grande. Aunque vale la pena señalar que el 14% representa una pequeña caída con respecto al 18% que dijo lo mismo el año pasado.

Entonces, ¿dónde se encuentran exactamente los editores en lo que respecta a sus negocios de eventos? Optimismo es un buen punto de partida, según las encuestas de Digiday+ Research realizadas a más de 350 editores profesionales, la más reciente de las cuales tuvo lugar en el tercer trimestre de este año.

Las encuestas de Digiday encontraron que muchos más editores están ganando dinero con eventos en la segunda mitad del año, en comparación con principios de 2023. Casi tres cuartas partes de los editores profesionales (72%) dijeron a Digiday en el tercer trimestre de este año que ganan al menos una porción muy pequeña de sus ingresos de eventos, frente al 57% en el primer trimestre.

Sin embargo, es importante señalar aquí que esto representa un repunte en esta categoría e incluso indica potencialmente un patrón de editores que ganan más dinero con los eventos en la segunda mitad del año, en lugar de la primera. En el tercer trimestre de 2022, el 71% de los editores profesionales dijeron a Digiday que al menos una parte muy pequeña de sus ingresos procedía de eventos, mientras que el 63% había dicho lo mismo en el primer trimestre del año pasado.

Las encuestas de Digiday también encontraron que el porcentaje de editores que dijeron que obtienen una parte significativa de sus ingresos de los eventos aumentó en la segunda mitad del año, en comparación con la primera. En el primer trimestre de 2023, una cuarta parte de los profesionales de los editores (25%) dijeron que obtuvieron una parte moderada, grande o muy grande de sus ingresos de los eventos. En el tercer trimestre, un tercio (33%) dijo lo mismo.

Curiosamente, estos datos también son indicativos de un patrón potencial entre los editores en los últimos años. En el primer trimestre del año pasado, el 27% de los profesionales de los editores dijeron a Digiday que los eventos representaban una parte moderada, grande o muy grande de sus ingresos, en comparación con el 34% en el tercer trimestre de 2022.

Las encuestas de Digiday revelaron que el impulso de los eventos de los editores los mantendrá hasta el próximo año. El ochenta por ciento de los profesionales de los editores dijeron en el tercer trimestre de este año que pondrán al menos un pequeño enfoque en desarrollar sus negocios de eventos en los próximos seis meses, un aumento significativo desde el 67% en el primer trimestre de este año.

Y los editores están expresando un compromiso en lo que respecta al enfoque que pondrán en desarrollar sus negocios de eventos el próximo año. El veintinueve por ciento de los profesionales de los editores dijeron a Digiday en el tercer trimestre de 2023 que están moderadamente enfocados en crear eventos en los próximos seis meses, en comparación con solo el 16% en el primer trimestre de este año. Al mismo tiempo, un tercio de los editores (33%) dijeron en el tercer trimestre que se centrarán mucho o mucho en desarrollar su negocio de eventos en los próximos seis meses, frente a una cuarta parte (25%) en el primer trimestre. .

Mientras tanto, el porcentaje de editores que dijeron que se centrarán poco o nada en los eventos en los próximos meses ha disminuido a lo largo de este año. En el primer trimestre de 2023, el 26% de los profesionales de los editores dijeron a Digiday que se centrarían muy o poco en desarrollar sus negocios de eventos en los próximos seis meses y el 33% dijo que no se centrarían en absoluto en desarrollar esa parte de su negocio. Comparativamente, en el tercer trimestre de 2023, el 18 % dijo que los eventos serán un foco pequeño o muy pequeño durante los próximos seis meses y el 20 % dijo que parte de su negocio no será un foco.