Durante 2023 el marketing personas influyentes ha demostrado su relevancia y se ha ganado la creciente confianza de las marcas. Es raro el anunciante que no destina parte de su presupuesto a acciones con creadores de contenidos. ¿A qué se debe el crecimiento de este sector? o ¿Qué formatos son los más utilizados?

Todas estas respuestas se pueden encontrar en el nuevo informe de ‘Inversión en marketing de influencers en 2023‘que la plataforma ha hecho Plaza Kol. El estudio registra las principales cifras de un sector que ha crecido este año casi un 24% respecto a 2022.

El crecimiento de este segmento de marketing se debe a varios factores, incluido el aumento en el uso de plataformas digitales para interactuar con los clientes y el aumento en la adopción de tecnologías digitales. En cifras concretas, según el Informe sobre la Economía Digital en España 2023, la economía digital representa ya aproximadamente el 23% del Producto Interior Bruto (PIB) español. En 2022, el impacto directo de la economía digital sobre el PIB fue del 11,2%, mientras que el impacto indirecto fue del 10,8%.

El marketing de influencers crece en la misma dirección que la digitalización de la economía, que aumentó un 19,10% entre 2020 y 2023, pasando de 117.000 millones de euros en 2020 a 140.000 millones en 2022.

“El crecimiento de la inversión en marketing de influencers se debe al aumento del uso de plataformas digitales para interactuar entre empresas y clientes, la digitalización de la propia economía y un aumento de la credibilidad de los influencers por generación. millennials. Este contexto ha permitido la comercialización de personas influyentes “Será la segunda industria dentro del segmento de marketing que más crezca en 2023”, afirma. Ana Moyano, estratega de marketing de Kolsquare.

La inversión en colaboraciones con influencers alcanza los 94 millones de euros en 2023, lo que la sitúa en la octava posición en cuanto a inversiones en el ecosistema digital para empresas según el informe InfoAdex sobre la inversión publicitaria en España. Así, el marketing de influencers es la segunda industria dentro del ámbito del marketing que más crece en lo que va de 2023, con un incremento del 23,9%.

El marketing de ‘influencers’ ya es una práctica muy utilizada en todo el mundo

El 39% de los profesionales de este sector ya destina entre el 10 y el 20% de su presupuesto al marketing de influencers. En España la cifra es similar ya que estudios sectoriales muestran que uno de cada cuatro profesionales realiza colaboraciones con personas influyentes dentro de sus planes de marketing.

Actualmente, el 72% de Pymes Las empresas españolas consideran el marketing digital fundamental para su crecimiento, según un estudio de la Cámara de Comercio. Asimismo, consideran que la forma más efectiva y rentable de crear campañas es a través de influencers, gracias a la cantidad de seguidores fieles que tienen en sus distintas redes sociales.

“Los estudios del sector estiman que, de media, las empresas generan 6,82 euros de ingresos por cada euro invertido en estrategias de marketing de influencers, lo que confirma el cambio de patrones de hace unos años y demuestra que el marketing de influencers es una forma eficaz para conectar con el público objetivo. ”, explica Ana Moyano.

El vídeo sigue siendo protagonista de las campañas publicitarias marketing de influencers. Este formato es el elegido por más del 35% de las campañas, un 19,1% más que en 2021. Le sigue el formato Branded Content, que se utiliza en el 7,4% de las campañas y que ha crecido un 19,8% respecto a 2021. “El vídeo ha ido ganando protagonismo en todas las plataformas. Ya no concebimos campañas estáticas sólo con imágenes. El uso generalizado del acceso a Internet de alta velocidad y la capacidad de los propios influencers para crear vídeos de calidad profesional ha hecho que los anunciantes apuesten fuerte por el formato vídeo”, concluye Moyano.