El texto alternativo se utiliza para ayudar a las computadoras a leer imágenes.

Pero, ¿pueden las etiquetas alt afectar tu clasificación de búsqueda orgánica?

Continúe leyendo para saber si existe alguna conexión entre el texto alternativo y las clasificaciones mejoradas en los resultados de la Búsqueda de imágenes de Google.

La afirmación: el texto alternativo es un factor de clasificación

¿Qué es el texto alternativo?

El texto alternativo es un atributo de imagen HTML. Le permite crear una versión de texto alternativa de su imagen si no se puede cargar o tiene un problema de accesibilidad.

Debido a su importancia para la búsqueda de imágenes de Google, se considera un factor de clasificación.

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Texto alternativo como factor de clasificación: la evidencia

Google enfatiza cómo el texto alternativo juega un papel vital para que la Búsqueda de imágenes de Google reconozca sus imágenes.

Encontrará una página sobre prácticas recomendadas de imágenes en la documentación de SEO avanzado de Google Search Central. En una sección llamada “acerca del texto alternativo”, Google analiza el uso del texto alternativo.

“Google utiliza texto alternativo junto con algoritmos de visión por computadora y el contenido de la página para comprender el tema de la imagen. Además, el texto alternativo en las imágenes es útil como texto ancla si decides utilizar una imagen como enlace”.

Si bien la compañía no especifica que el texto alternativo mejorará su clasificación, advierte a los propietarios de sitios web que el uso inadecuado puede dañar su sitio web.

“Al escribir texto alternativo, concéntrese en crear contenido útil y rico en información que utilice palabras clave de manera adecuada y esté en el contexto del contenido de la página.

Evite llenar los atributos alt con palabras clave (también conocido como relleno de palabras clave), ya que resulta en una experiencia de usuario negativa y puede hacer que su sitio sea visto como spam”.

También ofrece los siguientes ejemplos de buen y mal uso del texto alternativo.

La documentación de ayuda de Google Sites indica que las imágenes pueden venir con texto alternativo precargado, incluidas palabras clave que quizás no desee optimizar.

“Algunas imágenes incluyen automáticamente texto alternativo, por lo que es una buena idea comprobar que el texto alternativo es el que deseas”.

Por ejemplo, cuando descargo fotografías de archivo, se incrusta en el archivo una descripción de texto de la imagen.

Captura de pantalla del autor, agosto de 2023

Cuando se cargan en un sistema de gestión de contenido (CMS) como WordPress, es posible que sea necesario mover las descripciones de texto al campo de texto alternativo o modificarlas para eliminar palabras clave innecesarias.

Captura de pantalla de WordPress, agosto de 2023

En la “Guía inicial de optimización de motores de búsqueda” de Google Search Central, se ofrecen los siguientes consejos sobre las etiquetas alt al utilizar imágenes como enlaces:

“…si estás usando una imagen como enlace, el texto alternativo de esa imagen se tratará de manera similar al texto ancla de un enlace de texto. Sin embargo, no recomendamos utilizar demasiadas imágenes para los enlaces en la navegación de su sitio cuando los enlaces de texto podrían tener el mismo propósito”.

En 2020, John Mueller, defensor de la búsqueda de Google, respondió una pregunta sobre el texto alternativo de una imagen de cita durante el horario de oficina para webmasters de Google. En la respuesta, habló sobre cómo lo usa Google:

“Para la Búsqueda, lo que sucede con el atributo alt es que lo usamos para comprender mejor las imágenes mismas, en particular, para la Búsqueda de Imágenes. Entonces, si no te importaba la búsqueda de imágenes, desde el punto de vista de la búsqueda, no necesitas preocuparte por el texto alternativo.

Pero si desea que estas imágenes se muestren en la Búsqueda de imágenes, lo que a veces tiene sentido mostrar también citas elegantes en la Búsqueda de imágenes, entonces usar el atributo alt es una buena manera de decirnos que esto está en esa imagen y lo haremos. obtenga información adicional de su página con respecto a cómo podemos clasificar esa página de destino “.

Moz menciona factores de clasificación sobre el texto alternativo. En lugar de decir que el texto alternativo en sí es un factor de clasificación, Moz aconseja:

“…el texto alternativo le ofrece otra oportunidad de incluir su palabra clave objetivo. Dado que el uso de palabras clave en la página sigue teniendo peso como factor de clasificación en los motores de búsqueda, le conviene crear texto alternativo que describa la imagen y, si es posible, incluya una palabra clave o frase de palabras clave a la que se dirige”.

En 2021durante una discusión en Twitter sobre los beneficios del texto ALT en SEO, el desarrollador de Google Martin Splitt dijo:

“Sí, ¡el texto alternativo también es importante para el SEO!”

Más tarde 2021Mueller señaló que el texto alternativo no es mágico durante una conversación sobre optimización con fines de indexación.

“Tengo entendido que los atributos alt son necesarios para la validación de HTML5, por lo que si no puedes usarlos con tu plataforma, suena como un error. Dicho esto, el texto alternativo no es una solución mágica para el SEO”.

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Texto alternativo como factor de clasificación: nuestro veredicto

El texto alternativo es un factor de clasificación confirmado únicamente para la búsqueda de imágenes. Debes crear texto alternativo descriptivo y no spam para ayudar a que tus imágenes aparezcan en los resultados de la Búsqueda de imágenes de Google.

El texto alternativo definitivamente no es un factor de clasificación en la Búsqueda de Google. Google ha aclarado que el texto alternativo actúa como el texto de una página normal en la búsqueda general. Por lo tanto, no es inútil, pero no es un factor de clasificación considerado por separado en el contenido de su página.

Eso no significa que debas ignorar el texto alternativo. Es una útil herramienta de accesibilidad para lectores de pantalla. Cuando escribas texto alternativo, pregúntate qué quieres que entienda alguien que no puede ver la imagen.

Imagen destacada: Paulo Bobita/SearchEngineJournal