En la optimización de motores de búsqueda (SEO), donde el enfoque a menudo gira hacia las últimas tendencias y tácticas avanzadas, el equipo de podcast Search Off The Record de Google recientemente recordó a todos que primero comprendan bien los conceptos básicos.

Martin Splitt, Gary Illyes y John Mueller, del equipo de Relaciones de Búsqueda de Google, explicaron que muchos sitios web todavía necesitan ayuda con cuestiones técnicas básicas de SEO, como la capacidad de rastreo del sitio, la indexación y la representación de páginas.

Estos factores fundamentales impactan directamente el rendimiento de un sitio en los resultados de búsqueda. Como tales, deben abordarse antes de optimizaciones menos críticas.

SEO técnico: base antes que innovación

El SEO técnico implica optimizar la arquitectura y la infraestructura de un sitio web para mejorar el rastreo y la indexación por parte de los motores de búsqueda.

A diferencia de la creación o promoción de contenido, el SEO técnico se centra únicamente en los elementos detrás de escena de un sitio.

Illyes explica por qué publica a menudo en las redes sociales sobre SEO técnico:

“Me gusta publicar sobre temas técnicos… porque de vez en cuando notamos que los propietarios de grandes sitios o los SEO de grandes sitios se perderán cosas básicas y críticas”.

Illyes describió sus observaciones de conferencias donde los asistentes quedaron cautivados por la “próxima gran novedad”.

Argumentó:

“Solo asegúrese de que su contenido sea bueno primero… mirando estos sitios web que la gente coloca allí, no son útiles ni útiles para mí como usuario que intenta encontrar cosas”.

Además, subrayó la importancia de los aspectos técnicos en SEO y dijo:

“Si el robot de Google no puede acceder a su sitio, o el procesamiento falla estrepitosamente, o no hay tokens (palabras) en el sitio o en una página, entonces Google no puede hacer mucho por usted”.

Splitt estuvo de acuerdo y afirmó que el SEO técnico “sigue siendo importante, es como todos esos conceptos básicos”. Sugirió solucionar problemas con la página de inicio de un sitio, ya que los motores de búsqueda la ven como la página más importante.

Cuando se descuidan estos aspectos técnicos, se pueden producir problemas críticos, como fallas en la representación o sitios inaccesibles, que pueden afectar gravemente el rendimiento de un sitio web en la clasificación de los motores de búsqueda.

Calidad sobre cantidad: repensar las métricas de tráfico

Otro punto clave de discusión fue la evaluación del contenido y la percepción errónea común de que un alto tráfico equivale a páginas de alta calidad.

Mueller advirtió que se debe confiar únicamente en los análisis sin considerar la experiencia del usuario:

“A veces siento que es engañoso centrarse únicamente en el tráfico”.

Contó un ejemplo de un sitio con una buena clasificación para palabras clave genéricas pero que proporciona poco valor a los usuarios. Cuando el tráfico de esas palabras clave de baja calidad disminuyó, las estadísticas agregadas parecieron preocupantes, pero la pérdida fue irrelevante.

¿A qué debes prestar atención?

Los anfitriones enfatizaron que las métricas más allá del tráfico, como participación del usuario y satisfacciónson indicadores más precisos de la utilidad y calidad de una página.

Mueller afirma:

“Casi es necesario ver el panorama general de todo el tráfico que se ha ido, pero también tener en cuenta… mucho de esto fue inútil”.

Alienta a centrarse en consultas relevantes y realizar un seguimiento de las páginas de nivel inferior para comprender mejor el rendimiento de un sitio.

¿Cómo crear contenido de alta calidad?

No basta con producir un gran volumen de contenido; el contenido debe tener un propósito y proporcionar valor a su público objetivo.

Sin embargo, Illyes sugiere que crear contenido de alta calidad podría ser más sencillo de lo que la mayoría de la gente piensa.

La clave es centrarse en lo que ayudará a las personas a alcanzar sus objetivos cuando visiten la página. Esto podría significar brindar respuestas integrales a preguntas comunes, resolver problemas o compartir historias interesantes y entretenidas.

Illyes afirma:

“¿Qué pasa si la calidad es en realidad más simple de lo que la mayoría de la gente piensa? ¿Qué pasa si se trata de escribir algo que ayudará a las personas a lograr lo que necesiten cuando lleguen a la página?

Comidas para llevar

Esta discusión entre el equipo de Relaciones de Búsqueda de Google enfatiza dos conclusiones clave.

En primer lugar, dominar los conceptos básicos del SEO técnico es esencial antes de profundizar en tácticas avanzadas. En segundo lugar, la calidad del contenido y la participación del usuario son más importantes que las meras cifras de tráfico para evaluar el éxito de un sitio.

Advirtieron que los sitios web pueden mejorar significativamente el rendimiento de SEO si se centran en estas áreas.

Imagen de portada: LCV/Shutterstock