Hace un mes, facundo anunció que quería reposicionar la marca para ofrecer una mirary sentir más fresco y más moderno. Entonces confío en la agencia creativa. Bollo para lanzar la campaña ‘Doble Crack, Doble Calidad’.

Marca y agencia vuelven a la carga con una nueva propuesta publicitaria. El concepto creativo de ‘CRCR’ Convierte el mensaje y el sonido característico del doble chasquido de sus flautas en un juego.

Generando un efecto de contagio entre quienes escuchan este inconfundible sonido, se producen diversas combinaciones de palabras que lo contienen. De esta forma, el sonido de CR se asocia directamente con el nuevo posicionamiento de marca apalancado por la alta calidad de su producto. Al mismo tiempo, refuerza la idea de que estas pipas se agrietan por dentro y por fuera gracias a su proceso de tostado que las diferencia de su competencia.

“Desde la asignación de la cuenta, nuestra visión de construcción de marca con Facundo fue crear una marca activa que sorprenda con múltiples iniciativas y campañas a lo largo del año. Esta estrategia nos ha permitido dar un primer golpe con el lanzamiento del posicionamiento en la forma de una canción/videoclip que devuelve el atractivo a la marca y ahora logra un nuevo impacto de notoriedad que nos construye en el mismo posicionamiento de manera consistente”, comenta. Jorge Fesser, fundador y director general de Mono.

Esta campaña será digital y contará con inversión en social, radio y acciones especiales para construir una marca cercana y popular y al mismo tiempo iniciar un proceso de construcción de marca a largo plazo que cumpla con objetivos de crecimiento futuros.

“Rejuvenecer una marca con tantos años de historia y tan arraigada en la mente del consumidor no era un reto sencillo. Con esta nueva campaña de Mono Madrid, el camino iniciado con ‘Double Crack, Double Quality’ viene a reforzar la idea inicial con la uno que enfrentamos en el proceso de reposicionamiento de Facundo: apostar por la creatividad es siempre la mejor opción”, explica. Ana Fernández, directora de marketing de Facundo.

La campaña cuenta con cuatro piezas de vídeo y diferentes ejecuciones gráficas distribuidas en redes sociales que enriquecen el concepto creativo mostrando nuevas combinaciones.