La IA generativa está desempeñando un papel fundamental en la configuración y el perfeccionamiento de las estrategias de marketing de las organizaciones deportivas, incluida la NFL, la NBA, que utiliza la IA para atraer usuarios a su aplicación, y Los Angeles Rams, que la utiliza para reforzar la publicidad.

El juego interactivo espera educar a los fanáticos, particularmente a la Generación Z, sobre cómo se utilizan las estadísticas avanzadas en tiempo real durante los juegos de la NFL, según Ari Entin, director de marketing deportivo de AWS.

El juego servirá como una herramienta de marketing de marca para anunciar la probabilidad de presión, que predice la probabilidad de que cada defensor cree presión durante las jugadas, utilizando cuatro modelos de IA diferentes basados ​​en más de 90.000 jugadas de los últimos cinco años de fútbol, ​​dijo Entin. Este conjunto de datos se lanzó en todas las propiedades de la NFL en 2023. La NFL y AWS no compartieron cuántos jugadores tiene actualmente su juego.

“Estamos impulsando este juego para generar conciencia y porque queremos que los fanáticos comprendan mejor cómo funcionan las estadísticas”, dijo Mike Band, gerente senior de Investigación y Análisis de Estadísticas de Próxima Generación de la NFL, y agregó que un juego probablemente sea un mejor enfoque que preguntar a los fanáticos. para leer sobre las estadísticas.

La NFL está generando activamente contenido orgánico sobre su juego en plataformas de redes sociales como Instagram, X (anteriormente Twitter) y Facebook. Helmrich destacó que jugadores como Kelvin Beachum de los Arizona Cardinals, Tyrod Taylor de los New York Giants y Orlando Brown Jr. de los Cincinnati Bengals, que comparten un interés en la IA, promueven activamente el juego en sus canales individuales de redes sociales. Aunque no está claro cuánto pagan la NFL o Amazon a los jugadores para promocionarlo.

No está claro cuánto del presupuesto publicitario de la NFL y Amazon se asigna a estos esfuerzos, ya que todas las partes se negaron a compartir detalles presupuestarios. Según Vivvix, con las redes sociales pagadas de Pathmatics, la NFL gastó un poco más de $44 millones en publicidad en lo que va de 2023, frente a $31 millones en 2022, y Amazon gastó un poco más de $4,1 mil millones en lo que va de 2023, frente a $3,8 mil millones en 2022.

Lauren Papes, socia asociada en la práctica digital de Prophet, una consultora de estrategia de crecimiento, destacó que este juego también ofrece educación. “También aumenta la participación de los fanáticos y brinda oportunidades de promoción cruzada a corto plazo o nuevas fuentes de ingresos a medida que se presta más atención a la plataforma”, dijo.