Los ejecutivos de los medios revelaron durante sus llamadas sobre ganancias que algunos de esos esfuerzos han tenido más éxito que otros.

Durante la reciente conferencia telefónica sobre ganancias de News Corp con los accionistas el 9 de noviembre, el director ejecutivo, Robert Thomson, dijo que estaba en “discusiones avanzadas con una variedad de compañías digitales que anticipamos generarán ingresos significativos a cambio del uso de nuestros conjuntos de contenido incomparables”.

Un portavoz se negó a responder las preguntas de Digiday sobre con qué empresas de IA generativa está negociando News Corp.

Pero se siente como un avance, con Thomson aludiendo a una cantidad “significativa” de dinero que las compañías tecnológicas entregarán a los editores a cambio de usar su contenido. En una conferencia telefónica anterior sobre los resultados de la empresa el 10 de agosto, Thomson se refirió al papel de News Corp en un consorcio de editores que negocian con empresas de tecnología sobre el uso de su contenido para impulsar motores de IA, liderado por Diller.

Diller ha criticado públicamente a los gigantes tecnológicos Google y Microsoft por poner en riesgo los modelos de negocio de los editores al utilizar su contenido de forma gratuita para alimentar sus grandes modelos lingüísticos (LLM), y ha pedido que se redefinan las leyes de derechos de autor y el uso justo.

Pero Diller ha estado hablando de estas negociaciones durante la mayor parte de este año, con pocos indicios hasta ahora de algún progreso. En particular, el New York Times abandonó la coalición en agosto y, según se informa, está explorando acciones legales contra OpenAI para proteger su contenido. News Corp inevitablemente decidió no ser parte del grupo también, informó The Wall Street Journal en julio.

Algunos editores han decidido establecer sus propias asociaciones de licencia con empresas de inteligencia artificial generativa. AP negoció un acuerdo de este tipo con OpenAI en julio, en el que OpenAI paga por la licencia de parte del archivo de texto de AP para entrenar sus modelos.

La pregunta sigue siendo cuánto tiempo podrá Thomson insinuar que News Corp -y los otros editores que forman parte de la coalición de Diller- pueden llegar a un acuerdo significativo para proteger su propiedad intelectual de los LLM de las empresas tecnológicas.

Pero hay un precedente para esto. Daniel Kurnos, analista de Internet, radiodifusión y medios de la firma de banca de inversión The Benchmark Company, señaló que News Corp ha tenido éxito en el pasado recibiendo pagos de grandes empresas tecnológicas como Google. En 2021, las empresas acordaron un acuerdo de tres años por el que Google realiza “pagos significativos” a la organización de noticias para presentar su contenido en el producto News Showcase de Google.

Y hay evidencia reciente de tracción en la lucha contra el uso irrestricto de la IA para crear contenido. Basta mirar las recientes huelgas de Hollywood, que los gremios de escritores y actores consideran una victoria.

El contrato del Writers Guild of America exige que los estudios y las productoras revelen a los miembros cualquier material generado por IA, que no pueda utilizarse como material fuente. Y la IA no puede escribir ni reescribir “material literario”. El acuerdo tentativo SAG-AFTRA significa que los miembros podrán dar su consentimiento y recibir un pago por la IA generativa utilizada para replicar su imagen. Kurnos calificó los ataques como “el primer gran intento de proteger el contenido” contra el auge de la IA.

“Los creadores de contenido no quieren ser estafados como lo han sido por los grandes motores de búsqueda”, dijo Doug Arthur, director gerente de la firma de asesoría e investigación de medios Huber Research Partners. “En teoría, no se puede crear una IA de generación viable [algorithms] sin contenido original creado por humanos como punto de partida [point and] los productores quieren protegerse del uso inapropiado de su contenido y quieren obtener una compensación si dicho “contenido generado” se origina a partir de su contenido. Parece razonable.”

Cuando un analista le preguntó al director ejecutivo de IAC, Joey Levin, sobre “defender el contenido permanente protegido por derechos de autor” durante una conferencia telefónica sobre los resultados de la empresa el 8 de noviembre, Levin también respondió a las empresas de IA generativa.

“Vamos a defender nuestro contenido. Hemos sido claros al respecto y creo que hay una especie de pregunta pequeña y relativamente sencilla que debe responderse y que, con suerte, si se responde de la manera que esperamos, lograremos que todos se sienten a la mesa para llegar a un acuerdo. a conclusiones razonables, ¿estas plataformas tienen derecho a tomar el contenido de todos, transformarlo y usarlo para el propósito para el que lo están usando? Dijo Levin.

Levin parecía pensar que la batalla se llevaría a cabo en los tribunales.

“Creemos que la ley de derechos de autor existente es bastante clara en cuanto a que no tienen derecho a hacer eso, pero probablemente será necesario un tribunal para llegar a esa determinación, y una vez que eso suceda, todos podrán unirse y encontrar una solución que funcione para todos en el ecosistema y ese es nuestro plan. Hay varias de esas demandas en curso en este momento, y esperamos que haya más con el tiempo”, dijo Levin en la conferencia telefónica sobre resultados.

Kurnos pensó que nadie sabía si los editores tenían suficiente poder numérico para obligar a las empresas de IA generativa a pagar. Dijo que el cambio probablemente tendría que venir de la regulación gubernamental.

“No quiero ser vago, pero quién sabe”, dijo Kurnos. “Hemos visto tantos vaivenes en torno a la legislación… que parece que una verdadera solución debe venir del gobierno y no de los propios medios de comunicación. Este es un problema antiguo que no ha hecho más que empeorar con la introducción de la IA”.