La inteligencia artificial (IA) aún se encuentra en sus primeras etapas de desarrollo, pero ya ha impactado aspectos esenciales del marketing. personas influyentesincluyendo lluvia de ideas y creación de contenido, descubrimiento e investigación de personas influyentesy la medición y análisis del desempeño de la campaña. Las conclusiones del estudio “AI in Influencer Marketing 2023”, elaborado por SocialPubli, indican que la adopción de la IA en el espacio del marketing personas influyentes continúa aumentando, pero aún existen áreas de incertidumbre relacionadas con el uso de esta tecnología.

“Nueve de diez personas influyentes Dicen que ya están familiarizados con la inteligencia artificial, mientras que la mitad ya la utiliza para acelerar su trabajo. Por el lado de las agencias, casi ocho de cada diez profesionales del marketing están aprovechando la IA para trabajar, lo que demuestra su creciente potencial para respaldar y mejorar las relaciones entre las marcas y los consumidores. personas influyentes con aquellos con quienes trabajan”, afirma Ismael El-Qudsi, director general de SocialPubli, en un comunicado.

Influencers y IA

Aunque las percepciones de personas influyentes Las opiniones sobre la IA varían, y la mayoría se inclina hacia un optimismo cauteloso con respecto al impacto que la IA ha tenido en la sociedad y su campo de trabajo.

• IA – Amenaza u oportunidad: el 71,4% ve la IA como una oportunidad de crecimiento y éxito.
• Uso actual de la IA: 51,7% de personas influyentes Dicen que ya utilizan la IA para respaldar su trabajo. Los usos principales de la IA incluyen nuevas ideas e inspiración (45 por ciento) y generación de imágenes, videos o texto (34 por ciento).
• Influencers virtual: alrededor del 30 por ciento de personas influyentes Los encuestados siguen o interactúan con personas influyentes virtual.
• Confianza y confiabilidad: en el caso de personas influyentesla mayoría confía en la información proporcionada por la IA y casi el 64% confía en los datos que ofrece.
• Perspectivas de futuro: 36,9% de personas influyentes Dicen que el entusiasmo es su principal sentimiento hacia el mayor uso de la IA, mientras que el 41% dice sentirse entusiasmado y preocupado por igual.
• Transparencia: Alrededor de dos tercios de los encuestados dijeron que revelarían el uso de la IA a sus seguidores, mientras que un tercio dijo que no consideran que dichas revelaciones sean necesarias.

Anunciantes e IA

Los especialistas en marketing suelen ver la IA como una oportunidad, la utilizan para diversas tareas y enfatizan la confianza en los datos de la IA al tiempo que abogan por la transparencia en la divulgación.

• Amenaza u oportunidad: el 81,7% de los anunciantes ven la IA como una oportunidad.
• Uso actual de la IA: Los usos más habituales incluyen la redacción de textos para redes sociales (47,2%); generar imágenes o vídeos (38,9%); edición (36,1%); investigación (34,7%).
• Influencers Virtual: el 62% de los anunciantes están abiertos a asociarse con influencers virtuales creados por IA, pero solo el 27,5% ha trabajado con ellos. De los que lo han hecho, el 21,7% ha tenido resultados positivos.
• Confianza y confiabilidad: el 76,1% de los especialistas en marketing encuestados confían en los datos de IA, lo que indica su voluntad de incorporar IA en sus procesos.
• Perspectivas futuras: una abrumadora mayoría de los anunciantes encuestados ven la IA de manera positiva: el 81,7% de ellos ve la inteligencia artificial como una oportunidad para el espacio del marketing publicitario. personas influyentes.
• Transparencia: el 84,7% de los anunciantes quiere que sus personas influyentes revelar si están utilizando IA específicamente en campañas patrocinadas.

Según El-Qudsi, la comercialización de personas influyentes Puede prosperar con la IA, pero sólo cuando ambas partes son transparentes y abiertas a comunicar sobre su uso. “La autenticidad siempre ha sido un sello distintivo del marketing de influencers”, dijo El-Qudsi. “La IA es una tecnología en desarrollo y hay muchas áreas grises que deben identificarse y abordarse a medida que se adopta más ampliamente. A medida que crezca el potencial para incorporar IA en las campañas de marketing, será fundamental que las marcas y las personas influyentes se pongan de acuerdo sobre las cosas que les importan, incluida la transparencia en su comunicación y el uso de herramientas de IA para respaldar la creación de su contenido”.

Para esta investigación, SocialPubli encuestó a 1.235 personas influyentes y especialistas en marketing de 73 agencias en Europa y América.

Descargue una copia gratuita del estudio AI in Influencer Marketing 2023 aquí.