Los quesos te hacen viajar, a través de su sabor, a lugares de origen. Este es el objetivo que persigue la marca propiedad del grupo holandés FrisiaCampina se ha puesto con el lanzamiento de su nuevo posicionamiento.

Por aquí, Millán Vicente quiere “romper las reglas de la categoría ofreciendo algo más que queso. Una experiencia que, a través de la nueva propuesta de la marca ‘El sabor que te lleva al origen’, invita a los consumidores a vivir un viaje inolvidable”, afirma Svetlana Matochkina, directora de marketing de FrieslandCampina.

Creatividad, desarrollada por la agencia. Proximidad Barcelona, juega literalmente con el viaje a través del queso. Como si de un interruptor se tratase, el consumo del producto altera el entorno, cambiando un comedor cotidiano por paisajes de destinos como Holanda, Francia, Dinamarca o Irlanda.

El reposicionamiento de Millán Vicente se comunica en dos spots de 20 segundos producidos por Sal gruesa y dirigido por Ibra Muñoz. Además, la campaña también cuenta con una gran presencia en el punto de venta y la definición de una nueva estrategia digital.