Update Florida, que ocurrió hace veinte años este mes, sacudió por completo los resultados de búsqueda y cambió lo que significaba hacer SEO. Las lecciones aprendidas en 2004 son la clave para comprender y sobrevivir a las actualizaciones de Google en la actualidad.

Antes de la actualización conocida como Florida, Google tenía actualizaciones de índice mensuales que durante unos días hacían que las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) cambiaran durante unos días a medida que se actualizaban las clasificaciones.

Estas actualizaciones mensuales fueron emocionantes porque todas las páginas nuevas que se crearon desde la última actualización ahora pueden comenzar a clasificarse.

Esas actualizaciones mensuales, en las que los sitios en las SERP subían y bajaban de posición durante unos días, se conocieron como Google Dance.

Hasta las actualizaciones de Florida, las actualizaciones mensuales de Google eran algo divertidas porque era el momento de ver qué funcionaba y qué no.

La Florida Update ahuyentó esos días felices.

Lo que sucedió fue que Update Florida no fue una actualización mensual, fue un cambio de algoritmo.

Creo que, para mí, la gran lección que aprendí es que los algoritmos de Google no permanecen igual.

Los SEO tienden a hacer SEO de la misma manera, año tras año. Algunas de las cosas que hacen, como comprar dominios caducados, son el tipo de cosas que hacíamos en 2004.

Pero para los SEO de mi generación, Update Florida hizo que fuera importante leer patentes y artículos de investigación para mantenerse al día con lo que hacían los motores de búsqueda.

No me sorprendería que Bill Slawski comenzara a leer patentes debido a esos cambios. Su primera publicación en el blog fue en junio de 2005, poco más de un año después de Update Florida.

Y lo más importante, al menos para mí, consolidó la idea de que todos somos nómadas, que pasamos de una realidad a la siguiente, guardamos las ideas de SEO del año pasado y pasamos a las nuevas SERP.

Mi vida menos desde Florida era estar siempre dispuesta a olvidar lo que sabes sobre SEO en respuesta a los últimos cambios en las búsquedas.

¿Qué fue la actualización de Florida?

Todos experimentaron Update Florida de manera diferente. Esto es lo que recuerdan otras personas que estuvieron allí.

Brett Tabke

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Brett Tabke es el fundador y director ejecutivo de la conferencia de marketing de búsqueda Pubcon y del influyente foro WebmasterWorld.

En mi opinión, no se puede subestimar la influencia de Brett en la comunidad del marketing de búsqueda.

Le pregunté a Brett qué pensaba sobre Update Florida:

Brett compartió:

“Las métricas de enlaces tenían que ser parte de la ecuación. Estaba tan dirigido a tratar sólo de enlaces.

Todo el grupo de PPC (Pills Porn, Casino) quedó diezmado por la actualización de Florida.

Para mí estaba claro que iban detrás de ese tipo de Afiliados (me atrevo a decir, programas de afiliados específicos).

Honestamente, creo que revisaron una lista de programas de afiliados y luego comenzaron a buscar detenidamente sitios grandes específicos “.

¿Dirías que Update Florida cambió el SEO?

“Sí, realmente cambió el SEO.

La gente fue muy cautelosa a la hora de compartir información en el futuro.

Se podría decir que el flujo de información en los foros disminuyó drásticamente después de Florida.

Estábamos enviando algo así como 7.000 mensajes al día en WebmasterWorld y eso se redujo a la mitad después de Florida.

Todo el mundo se dio cuenta de que Google no tenía ningún problema en echar un codazo.

Hay un viejo dicho que dice que sólo se sabe quién nada desnudo cuando baja la marea.

Encontramos muchos flacos después de la actualización de Florida”.

Le pregunté a Brett cuál pensaba que era la principal conclusión sobre la actualización de Florida:

“Como webmaster, propietarios de sitios o administradores de sistemas, tenemos que hacer lo que creemos que es correcto en nuestro sitio.

La actualización de Florida les hizo saber a todos que no se trataba de una colaboración entre sitios y motores de búsqueda, esta calle corría en un solo sentido y era su camino o la autopista”.

Jeannie Hill, fundadora de Hill Web Creations

No conocía a Jeannie en el momento de Update Florida, al menos no por su nombre. La mayoría de nosotros nos conocíamos por los apodos que teníamos en los foros.

Pero Jeannie es una de esas personas en la comunidad de marketing de búsqueda que tiene un profundo conocimiento de SEO y continúa evolucionando junto con Google.

Esto es lo que Jeannie recuerda de esa actualización:

“Si bien todavía se discuten la confusión general y varias teorías, la teoría temprana predominante era una sensación general de que esto afectaba los perfiles de vínculo.

Sin embargo, fue mucho más que una simple degradación de enlaces inadecuados.

Google ha mantenido lo que era Florida a puerta cerrada, pero en mi opinión, parece haber evolucionado hasta convertirse en un estudio estadístico. Creo que cambió permanentemente el mundo de la construcción de enlaces”.

Jim Boykin, ninjas del marketing en Internet

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Jim Boykin ha sido durante mucho tiempo un maestro en ampliar las estrategias de marketing de búsqueda para ayudar a los clientes a obtener una buena clasificación.

Siempre admiré su capacidad para crear estrategias y escalarlas.

Le pregunté a Jim qué pensaba sobre Florida y dijo que Florida tuvo fallas y no fue un lanzamiento fluido. Tengo que estar de acuerdo.

Hubo muchos sitios web que perdieron clasificaciones y solo regresaron unos meses después, después de que Google redujera algunos de los cambios de algoritmo.

Jim compartió:

“Creo que Florida estaba ‘rompiendo’ en Google.

No creo que haya mejorado nada… Creo que la actualización de seguimiento (Brandy) ‘solucionó’ la mayoría de los errores en todo lo que hizo Florida para quebrar a Google.

No recuerdo las estadísticas exactas, pero Florida hizo algo como reemplazar el 90% de los 100 primeros resultados de búsqueda, y el 10% que mantuvo, estamos dispersos entre los 100 primeros.

Hubo sitios con PageRank 8 o superior que no se vieron afectados, pero la gran mayoría de los 100 sitios web principales sí se vieron afectados en gran medida.

Yo diría que el punto de inflexión para los SEO fue en realidad que todos aprendimos que Google podía eliminar todo el tráfico gratuito en cualquier momento.

Que yo recuerde, Florida no hizo nada bueno para las clasificaciones.

Independientemente de lo que intentaban mejorar, Google hizo más daño que bien, pero creo que mucho de eso se revirtió más tarde”.

Le pregunté a Jim qué lecciones se podrían aprender de esa actualización:

Él respondió:

“La lección más importante sería que Google puede quitarle el tráfico orgánico en cualquier momento.

No tienes nada garantizado cuando se trata de tráfico orgánico gratuito.

Sé que algunos querrán que diga que Google mejoró su algoritmo con Florida y que, como SEO, teníamos que “mejorar”, pero hace 20 años todavía era el Salvaje Oeste y cosas como “pensar en la experiencia del usuario”. o el ‘contenido útil’ no importó hasta años después”.

Jeff Coyle

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Jeff Coyle, cofundador de MarketMuse, es otro maestro en SEO. Su experiencia abarcó desde afiliados hasta la gestión de SEO para un importante sitio web corporativo B2B y el manejo de PPC, además de codificación y programación.

Jeff compartió lo que recuerda:

“Cuando estaba en la conferencia Search Engine Strategies (SES), y estaban hablando de Florida, y Google tenía gente allí que sabía de lo que estaban hablando, estaba tratando de descubrir cómo construir un motor de búsqueda vertical entendiendo al robot de Google. .

La idea de que las actualizaciones importantes fueran “algo” de lo que Google hablaría y se hubieran convertido en una “actualización de hilo” en WebmasterWorld y una experiencia diaria de ~10 años de mi vida no era algo que esperaba.

Florida Update fue la primera vez que pensé que había “descubierto” elementos de la estrategia de Google.

No podía esperar a llegar a Pubcon en Orlando para ver si alguien más estaba hablando lo mismo después de que el polvo se hubiera calmado.

Como interno que opera una red de más de 100 sitios, no me criticaron.

Aún así, vi el peso de la actualización a través de los informes de desempeño de mis clientes (tecnología B2B, medianas y grandes empresas) y docenas de reuniones en las que buscaban asesoramiento.

Probablemente fue la primera vez que hablé sobre la calidad del contenido en relación con la búsqueda “.

Jim Hedger

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Jim es otro maestro de SEO que aceptó compartir lo que recordaba. Su podcast, llamado Webcology, debería estar en la lista de todos para mantenerse al día con SEO.

Jim compartió:

“¿Alguna vez has tenido un día en el que lo simple de repente se volvió complicado? ¿Alguna vez has experimentado un día en el que la forma en que entendías algo cambió de manera tan fundamental que te quedaste observando algo completamente nuevo?

Así fue la mañana de noviembre de 2003 porque ese fue el día en que Google reveló su verdadera naturaleza, el día en que Google nos quebró a un grupo de nosotros, dejando a los heridos al costado de la carretera con un conjunto detallado de instrucciones sobre cómo reconstruir. .

Para ser más claro, la actualización de Florida fue el día en que descubrimos la verdadera profundidad y el gran poder del algoritmo de enlaces pesados ​​de Google.

Fue el día en que la mayoría de los sitios web de nuestros clientes fueron atacados. Gravemente.

Para empeorar las cosas, la actualización se produjo un fin de semana. Puedes imaginar el infierno que fue el lunes 17 de noviembre.

StepForth Search Marketing estaba creciendo rápidamente. Bajo la tutela del pionero SEO Ross Dunn, yo y varios otros SEO ahora conocidos, estábamos lanzando páginas mejoradas de SEO para más de 50 clientes.

Google se había convertido en el motor de búsqueda más importante aproximadamente un año antes y estaba iniciando su carrera hacia el dominio casi total del que ha disfrutado desde entonces.

Las prácticas y técnicas de SEO eran muy diferentes al principio.

Antes de que Google se convirtiera en el motor de búsqueda más importante, Yahoo!, AltaVista, Infoseek, Lycos y Ask Jeeves todavía eran importantes actores de búsqueda.

Una de nuestras técnicas nos hizo desarrollar páginas de destino únicas diseñadas para lo que pensábamos que le gustaba a cada motor específico. La mayoría de los motores buscaban asociaciones de palabras clave con éxito, a menudo tan simple como afectar la cantidad de veces que ciertas palabras se mencionaban en la página, en títulos, metadatos o texto del cuerpo de cada página de destino específica del motor.

El gran diferenciador de Google siempre ha sido el análisis de enlaces de alta calidad.

Naturalmente, los SEO lo sabían desde el principio. Nuestra regla básica era que el enlace tenía que ser relevante para el tema del sitio al que estaba dirigido, pero en una web mucho más pequeña donde crear un enlace requería unos cinco minutos de esfuerzo, la relevancia era diferente.

Google no entendía el contexto de un enlace, simplemente sabía que existía y que era un voto de confianza. Al menos, hasta donde recuerdo, eso es lo que pensábamos que pensaba Google.

Hasta Florida. Florida fue cuando Google creció.

Sabíamos por los foros IHelpYou, WebmasterWorld y Cre8asite que el daño iba a ser grave.

Pero no fue hasta el día siguiente, el lunes que volvimos al trabajo después de un fin de semana medio frenético, que se entendió la verdadera carnicería.

Todo estaba patas arriba. Los clientes que se habían clasificado bien durante meses ya no estaban en el Top10 o incluso en el Top20 y la mayoría de ellos literalmente notaron el cambio al instante.

Sus teléfonos habían dejado de sonar y habían dejado de llegar pedidos.

Algo cercano a la mitad de nuestra lista de clientes desapareció efectivamente de la visibilidad, y quedó tan abajo en los resultados de búsqueda que era prácticamente inexistente.

Los teléfonos de nuestros clientes habían dejado de sonar pero los nuestros no podían parar.

Según mis notas durante ese tiempo (tengo todos los cuadernos de papel), fue la primera vez que planteé la hipótesis de que la autoridad (en ese entonces lo llamé “poder”) estaba relacionada con el tema de búsqueda y que Google tenía los medios y el objetivo para evaluar la autoridad. y vincular las valoraciones con matemáticas avanzadas (por el momento), y eso iba a ser una gran parte del futuro de las búsquedas.

Esa Pubcon terminó siendo uno de los eventos más importantes de mi carrera, donde conocí personas que se han convertido en socios comerciales, miembros de la junta directiva y amigos para toda la vida.

El caos en Florida tuvo un poco que ver con eso, lo cual fue bueno”.

Le pregunté a Jim cuál fue la gran conclusión para él:

“Google fue relativamente claro sobre lo que acababa de suceder.

Recuerdo que Google publicó un ensayo muy largo explicando cómo el mundo del SEO había llamado la actualización de Florida.

En él, Google describió cómo mantuvo expedientes masivos y crecientes sobre cada URL que alguna vez existió en su base de datos. En esos expedientes, Google recopiló toda la información que pudo sobre el sitio web, incluidos los perfiles de enlaces de cada sitio web.

Google utilizó toda esta información básicamente para comparar cada URL entre sí en su versión más reciente de la web.

Aunque hoy se entiende mejor, en 2003 el concepto de comparar toda la red consigo misma era total y absolutamente alucinante.

Florida fue el reconocimiento de la verdadera escala de los algoritmos de Google”.

La actualización Florida 2004 tiene muchas lecciones para hoy

Muchas de las actualizaciones recientes muestran que Google todavía tiene el poder de revolucionar las SERP y obligar a la industria del marketing de búsqueda a evaluar cómo hacen lo que hacen.

Está claro que la actualización de Florida fue fundamental para crear un nuevo tipo de SEO que está listo para cambiar de dirección y responder a los cambios en Google. Más que eso, Florida demostró lo importante que es mantenerse actualizado con la tecnología de recuperación de información y no dar por sentado las altas clasificaciones.