Bajo el lema “No hay mayor suerte que contar con nosotros” Loterías y apuestas del Estado ha presentado esta mañana en la Casa de la Moneda la nueva campaña de Lotería de Navidad 2023, a la que destinará 750.000 euros (el mismo presupuesto que en 2022).

El trabajo de Contrapunto BBDO, que gestiona desde hace seis años la publicidad de los sorteos de la Lotería Nacional, quiere centrarse en lo que realmente importa y que va más allá del premio: los valores. “Queremos ser más que una simple campaña publicitaria. “Queremos crear un espacio de ilusión, esperanza, cercanía, solidaridad y tradición”, explicó. Jesús Huerta Almendro, presidente de la entidad pública.

El anuncio se sitúa días antes del sorteo de la Lotería de Navidad cuando Bea recibe una llamada de su padre para comprar el billete de lotería. Pero este no es el único encargo que tiene que hacer y es entonces cuando aparecen el agobio, el estrés y las prisas. Esa sensación de correr todo el día y no llegar a lo que quieres hace que Bea pierda el foco en lo realmente importante, las personas que quiere y que la quieren.

“Es una historia cercana con la que nos podemos identificar, contada desde el realismo, pero con un toque mágico que nos recuerda a los cuentos navideños”, comentó. Gonzalo Urriza, director creativo de Contrapunto BBDO que también ha señalado el reto de ‘vaciar’ algunos de los puntos más emblemáticos de Madrid como la Gran Vía, la calle Escalinata o la administración de Loterías de la Plaza de Isabel II. “Todo esto ha sido posible gracias a un gran trabajo de postproducción.”

Todo este deambular que la protagonista de esta historia hace por rincones de la capital -también se cuela en el Museo del Prado o sube a la azotea del Círculo de Bella Artes- irá acompañado de la canción ‘El Caminante’, del cántabro grupo Templeton.

Difusión de la campaña

La campaña estará presente en todos los medios: televisión, online, redes sociales, prensa, revistas y exteriores. Y todas las piezas podrán verse durante la campaña a través de la red comercial de Loterías. Para la radio habría cinco anuncios diferentes porque, como explica Urriza entre risas, “era difícil trasladar a la radio la idea de que una ciudad está vacía (refiriéndose a las escenas en las que el protagonista deambula por las calles de Madrid) Además, es un medio con mucho dinamismo y del que hacían falta más historias.

Para televisión y online habrá spots en diferentes duraciones, desde 3.30″ hasta 30″ y en gráfica habrá 2 líneas que se combinarán en exteriores, prensa, revistas, redes sociales y puntos de venta.

El proyecto se ha realizado junto con la productora Proppa. La agencia de medios es Hacedor de olas.