Microsoft Advertising ha anunciado una nueva asociación con Baidu Global, la división internacional de la empresa de tecnología china Baidu.

La asociación permitirá a Microsoft llevar recomendaciones de contenido patrocinado impulsadas por inteligencia artificial (IA) a la aplicación de teclado móvil de Baidu, Baidu Global Keyboard.

Esto se logra integrando la API Chat Ads de Microsoft en la función Chat AI de Baidu Global Keyboard, lo que permite a los anunciantes en la plataforma de Microsoft llegar a los usuarios de la aplicación de teclado.

La aplicación de teclado ofrece un nuevo y valioso canal para las marcas

Según Microsoft, la integración con Baidu Global Keyboard permite a las marcas y a los anunciantes atraer a grupos demográficos más jóvenes, principalmente usuarios de la Generación Z.

Además, debido a que Baidu Global Keyboard personaliza las funciones según el entorno de la aplicación en el que se encuentra el usuario, las marcas pueden llegar a los usuarios con anuncios relevantes en múltiples plataformas. Este contexto puede impulsar una mayor intención de compra y tasas de conversión.

La IA podría permitir experiencias más personalizadas

Microsoft insinuó el potencial de una mayor personalización de los anuncios y relevancia para las audiencias deseadas.

Si bien no está confirmado, la IA que impulsa las recomendaciones de anuncios puede analizar el contexto completo, como el contenido del mensaje, los intereses del usuario, la ubicación y la hora del día.

Esto podría permitir anuncios adaptados a las necesidades del usuario. Por ejemplo, la IA podría detectar un mensaje de usuario sobre lugares para cenar y publicar un anuncio de restaurante relevante.

Sin embargo, aún es necesario confirmar los detalles de las capacidades de la IA y los factores contextuales que puede aprovechar. Si la integración permite el ajuste de anuncios en tiempo real según el contexto de uso, la entrega de anuncios personalizados sería un avance.

Lanzamiento previsto para principios de 2024 en mercados clave

Microsoft espera que la integración se implemente a finales de este año, con un lanzamiento oficial a principios de 2024. La asociación se lanzará en EE. UU., Canadá, Reino Unido y Australia.

Para los anunciantes, Microsoft señaló que pueden aprovechar la oportunidad asegurándose de que sus campañas de Microsoft Advertising estén configuradas para dirigirse a toda la red y tengan implementados ajustes positivos de la oferta móvil.

Microsoft recurre a la IA para transformar la publicidad

En su anuncio, Microsoft posicionó el acuerdo como parte de su visión más amplia de la IA en la publicidad.

La integración de Baidu Global Keyboard es el último paso para brindar experiencias publicitarias más atractivas y personalizadas impulsadas por IA a nuevas plataformas y audiencias.

La empresa planea desarrollar productos publicitarios conversacionales basándose en los comentarios de los anunciantes.