En el panorama digital en evolución, no se puede subestimar la importancia de una estrategia híbrida humano-IA en la creación de contenido.

Al combinar la experiencia humana con las incomparables capacidades de análisis de datos de la IA, los creadores de contenido se encuentran en una posición única para producir contenido que no solo informe sino que también resuene profundamente en los lectores.

La IA puede identificar rápidamente patrones de datos y detectar tendencias emergentes, lo cual es invaluable para crear contenido que sea oportuno y relevante.

Por otro lado, los expertos humanos aportan un nivel de matices e inteligencia emocional del que carece la IA. La capacidad de un escritor humano para comprender el sentimiento y el contexto de la audiencia no tiene paralelo.

Particularmente en la era del SGE de Google, que otorga gran importancia al contenido de alta calidad, esta sinergia entre el hombre y la máquina garantiza que el contenido producido no sólo sea compatible con los algoritmos sino también profundamente atractivo para los lectores humanos.

Aquí tienes mis seis mejores consejos para salir ganador con la llegada de Google SGE.

1. El toque humano indispensable

Existe un riesgo inherente al depender únicamente de la IA para crear contenido: a menudo carece del valor único que aporta el toque humano.

Si bien la IA no tiene paralelo en sus capacidades de procesamiento de datos, es la intuición, la comprensión y la perspectiva única humanas las que dan vida a los datos sin procesar.

Las habilidades interpretativas de un escritor, junto con su creatividad y perspicacia, añaden profundidad y riqueza al contenido del que a menudo carecen las piezas generadas por IA.

Esto es aún más importante en sectores como el comercio electrónico, donde la diferenciación puede ser clave para atraer y retener clientes.

Esencialmente, si bien la IA puede proporcionar la base, es el toque humano el que construye la estructura superior que hace que el contenido sea memorable e impactante.

2. Convertir a los escritores en reporteros

Para mejorar realmente la calidad del contenido, está surgiendo una tendencia de convertir a los escritores en reporteros.

Esto significa no sólo depender de datos secundarios sino también salir al campo, realizar entrevistas y recopilar información sobre el terreno. Esta estrategia añade una capa de profundidad y autenticidad al contenido y fomenta una mayor participación de la audiencia.

Pero ese cambio no está exento de desafíos. Requiere que los escritores estén capacitados en métodos periodísticos, incluida la interpretación de datos, la verificación de hechos y el cumplimiento de estrictos estándares éticos para garantizar la credibilidad del contenido que producen.

Lista de métodos periodísticos:

• Interpretación de datos – La capacidad de analizar y dar sentido a datos, estadísticas, encuestas, estudios, etc., para informar noticias.
• Comprobación de hechos – Verificar la información a través de múltiples fuentes creíbles y detectar información errónea o desinformación.
• Estándares Eticos – Seguir códigos de ética como veracidad, transparencia, rendición de cuentas, minimización de daños, etc.
• Reportaje de investigación – Profundizar para descubrir hechos y proporcionar contexto. Utilización de documentos, entrevistas, análisis de datos, etc.
• Entrevistando – Cuestionar las fuentes de forma eficaz para obtener citas e información precisas.
• Habilidades de investigación – Consultar una amplia gama de fuentes para desarrollar conocimientos sobre un tema. Estudios académicos, registros históricos, etc.
• Observación – Sumergirse en una historia a través de la observación y descripción de primera mano.
• Verificación – Autenticar fuentes, documentos, medios, datos, etc. mediante confirmación independiente.
• Pensamiento crítico – Evaluar la información de forma lógica y considerar diferentes perspectivas.

3. Extraer todos los conceptos que ha aprendido la IA

La última actualización SGE de Google ha reforzado aún más la importancia que se otorga al contenido de calidad. Esta actualización ha sido diseñada para priorizar contenido que no solo esté bien escrito sino también altamente cualitativo y relevante para las necesidades de la audiencia.

Sin lugar a dudas, el uso de la IA puede aumentar la eficiencia de los procesos de producción de contenidos.

Sin embargo, la piedra angular de la calidad y la resonancia descansa sobre los hombros de un enfoque combinado humano-IA.

Al comprender los matices de esta actualización, los creadores de contenido pueden asegurarse de que su trabajo tenga una buena clasificación de manera constante, cumpla con las pautas de los motores de búsqueda y, lo más importante, brinde un valor tangible a los lectores.

Afortunadamente, ahora existen herramientas y formación que explican cómo extraer todos los conceptos que la IA ha aprendido para inferir lo que le falta.

Al combinar la eficiencia de la IA con la delicadeza y la profundidad de la comprensión humana, los creadores de contenido pueden seguir produciendo material atractivo y de alta calidad. El futuro del contenido reside en esta asociación hombre-máquina.

Aquí puedes encontrar un ejemplo de cómo pudimos extraer todo el conocimiento sobre la película “Avatar”:

4. Anticipar instantáneas impulsadas por IA

El SEO moderno está experimentando una profunda transformación.

Atrás quedaron los días en que el relleno de palabras clave era la táctica principal. Ahora, el énfasis está en una estrategia holística que combine calidad y relevancia del contenido.

La incorporación de herramientas como Snapshot AI a la combinación representa un cambio de la simple optimización de palabras clave a garantizar que el contenido cumpla con los altos estándares tanto de los motores de búsqueda como de las audiencias.

Si bien la IA proporciona conocimientos críticos basados ​​en datos para guiar las estrategias de contenido, la experiencia humana entrelaza estos conocimientos en narrativas matizadas y atractivas que logran el doble objetivo de SEO y una verdadera participación de la audiencia.

Un ejemplo de una instantánea de IA de Google SGE:

Captura de pantalla de la búsqueda de [the history and cultural significance of board games]Google, octubre de 2023

5. Empoderar a los escritores para impulsar la IA

En la relación armoniosa entre los escritores y la IA, la dirección proviene del lado humano.

En lugar de ser receptores pasivos de los resultados de la IA, los escritores dan forma y refinan activamente lo que produce la IA. Este enfoque dinámico fomenta un ciclo de aprendizaje y mejora continua.

Con los humanos al mando, la producción de IA se puede perfeccionar constantemente para alinearse mejor con las preferencias de la audiencia, las tendencias de la industria y el ecosistema digital en constante evolución.

Un ejemplo de cómo podemos tomar una publicación de blog y convertirla en una publicación de LinkedIn muy atractiva.

Captura de pantalla de ChatGPT-4, octubre de 2023

6. Invertir en formación y herramientas de IA

Para las empresas y los equipos de contenidos, invertir en formación es primordial.

Las herramientas de IA, por muy poderosas que sean, requieren experiencia humana para utilizarlas de forma eficaz. Y aunque el mercado está inundado de innumerables herramientas de inteligencia artificial que prometen revolucionar la creación de contenido, depende de las organizaciones seleccionar aquellas que mejor se adapten a sus necesidades específicas.

Recopilar información de fuentes acreditadas como Search Engine Journal y mantener un enfoque inquebrantable en la cima de la calidad del contenido garantizará que el contenido no solo logre visibilidad en los motores de búsqueda sino que también brinde un valor incomparable a las audiencias.

Conclusión

Si bien la IA ofrece un procesamiento de datos excepcional y detección de tendencias, es el elemento humano el que agrega profundidad, autenticidad y resonancia emocional al contenido.

Para las empresas, el camino a seguir es claro: aprovechar el poder de las herramientas de inteligencia artificial y al mismo tiempo mejorar el toque humano garantizará contenido que resuene en el público y se destaque en el vasto panorama digital.

Cuando miramos hacia el futuro, es esta delicada danza entre la creatividad humana y la precisión de las máquinas la que definirá la próxima era de la creación de contenido.

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Imagen de portada: Blue Planet Studio/Shutterstock