Paso 1. Comprenda completamente la intención de búsqueda del usuario

Es fácil simplemente tomar las palabras clave que desee de una herramienta de investigación de palabras clave y colocarlas en su sitio. Pero si sospecha que esa estrategia es una mala idea, está en lo cierto.

Encontrar las palabras clave adecuadas requiere planificación.

La clave es pensar un poco en la investigación de palabras clave; tendrá muchas más posibilidades de hacer que su sitio sea más visible en las búsquedas.

Entonces, aquí está el primer paso: tener una comprensión completa de la intención de búsqueda del usuario.

¿Qué es la intención del usuario?

Las palabras clave se pueden dividir en categorías según su propósito:

• Intención Comercial: cuando los usuarios buscan algo para comprar o comparan productos. Ejemplo: Los mejores tipos de pizza.
• Intención transaccional: cuando quieren gastar dinero en algo específico (¡No confundir con comercial!) Ejemplo: ordenar pizza.
• Intención informativa: cuando quieren aprender algo. Ejemplo: cómo tallar una calabaza.
• Intención de navegación: cuando quieren encontrar un sitio o una página. Ejemplo: Twitter de Nicolas Cage.
• Intención de ubicación: cuando quieren encontrar un lugar. Ejemplo: lavado de autos cerca de mí.
• Intención estacional: cuando quieren algo relacionado con un período de tiempo. Ejemplo: Decoraciones de Halloween.

Como puede ver, todo el mundo navega por la Web con un propósito diferente en mente.

Para algunos, es divertirse, comprar algo, aprender algo, encontrar direcciones… y la lista continúa.

Y estos propósitos no siempre se cruzan: por ejemplo, Cuando sólo quieres ver un vídeo divertido, probablemente no estés de humor para gastar dinero..

Como puede ver, conocer la diferencia puede hacer o deshacer su negocio.

Utilice la palabra clave incorrecta y no obtendrá visitantes que realmente quieran convertirse en clientes.

Las palabras clave deben ajustarse al nicho y los temas de su sitio. Si desea atraer con éxito el tipo de audiencia que desea, su contenido debe:

1. Fósforo los deseos e intereses de su audiencia.
2. Incluir Frases que suelen utilizar mientras buscan lo que quieren.

Este es el combo que necesitas: Tanto el contenido como las palabras clave que reflejan la intención de búsqueda del usuario.. Los dos sólo pueden trabajar juntos.

Paso 2. Encuentra las mejores palabras clave

Ahora que sabes qué tipo de palabras clave debes buscar, puedes continuar con el siguiente paso: encontrarlas.

Aquí es donde entran en juego las herramientas de SEO.

Estas herramientas de investigación de palabras clave son necesarias para medir la eficacia de las palabras clave y proporcionar cifras útiles, y he aquí por qué.

Cuando las personas buscan cosas en Google, a menudo utilizan frases de búsqueda iguales o similares. (Ejemplo: decoraciones de halloween y Decoraciones de Halloween DIY.)

Las herramientas de SEO pueden contar con qué frecuencia las personas usan una palabra clave determinada.

Lo muestran en una métrica llamada volumen de búsqueda y, por lo general, es mensual (es decir, número de búsquedas por mes). Un número mayor significa que más personas utilizan la palabra clave.

Pero hay un problema: las frases de búsqueda más utilizadas tienden a ser demasiado cortas y vagas, y no reflejan en absoluto la intención de búsqueda del usuario.

Tiene sentido cuando lo miras desde la perspectiva de los usuarios. ¿Alguna vez has buscado algo en Google sin entender completamente qué es exactamente lo que quieres? Primero probó una consulta de búsqueda simple, luego una más descriptiva que redujo un poco los resultados de la búsqueda y le dio la respuesta correcta.

Si lo ha experimentado, sabrá de primera mano que las frases de búsqueda largas (o palabras clave de cola larga) funcionan mucho mejor que las cortas.

Entonces, ¿cuál es la mejor práctica para las palabras clave? Tenemos una gran fórmula para que la sigas.

¿Cuál es la fórmula para la palabra clave perfecta?

Recomendamos que sus frases de palabras clave:

1. Ser descriptivo (al menos 3 palabras).
2. Reflejar el intención de búsqueda del usuario.
3. Tener un alto volumen de búsqueda mensual.

Es hora de iniciar la herramienta de sugerencias de palabras clave de WebCEO y comenzar a buscar.

Ingrese sus ideas de palabras clave y la herramienta mostrará las frases de búsqueda más populares relacionadas con ellas.

Además, ¿recuerda las palabras clave de temporada? Presta atención a Tendencias de búsqueda Columna: muestra con qué frecuencia se utiliza una palabra clave cada mes.

Pero eso no es todo. Puede encontrar palabras clave aún más efectivas en la misma herramienta.

• Pestaña Espiar a los competidores: Ingrese la URL de su competidor en línea y vea todas sus palabras clave. Úselo junto con el informe Clasificaciones de competidores por palabra clave. Si un competidor no ocupa un lugar muy alto para una palabra clave con un volumen de búsqueda decente, eso significa que no usa mucho esa palabra clave, y si USTED la usa más, ¡puede fácilmente superar a su competidor!
• Pestaña Consultas principales: Muestra la eficacia con la que utiliza las palabras clave en su sitio. Si optimiza una página para una palabra clave, aparecerá en la búsqueda y este informe muestra cuántos usuarios vieron su sitio en Google e hicieron clic en él. Si una palabra clave te genera muchas impresiones pero no muchos clics, debes pulir las páginas que utilizan esa palabra clave y mejorar su rendimiento.

Tampoco olvidemos las funciones útiles de Google, como la función de autocompletar y La gente también pregunta. Estas funciones sugieren frases de búsqueda utilizadas por otras personas y, lo que es más, esas frases suelen ser palabras clave de cola larga. ¡Una apuesta segura para usar en su sitio! (Aunque de todos modos no está de más comprobar su volumen de búsqueda y relevancia estacional).

Por último, las palabras clave y frases relacionadas con sus palabras clave principales pueden resultarle igualmente útiles, incluso si son de bajo volumen.

Por ejemplo, si tienes un blog de fitness y tienes un artículo sobre cómo entrenar la espalda, definitivamente querrás mencionar todos los grupos de músculos y los diferentes ejercicios dirigidos a cada uno de ellos. Aunque los entusiastas del gimnasio no suelen buscar en Google “romboides”.

Paso 3. Utilice palabras clave en su sitio de forma eficaz

Lo primero es lo primero: ¿cuántas palabras clave necesitas utilizar en una página?

El inglés es un idioma rico (como cualquier otro) y existen múltiples formas de describir prácticamente cualquier cosa. Cuando millones de personas buscan lo mismo, no todas usan las mismas palabras. Utilizan una gran variedad de consultas de búsqueda diferentes, a veces incluso a la vez.

Esto significa que para utilizar las palabras clave de forma eficaz, no puede elegir solo una para optimizar una página. Debe utilizar varias palabras clave relacionadas a la vez para generar una red amplia.

Con eso en mente, finalmente puede comenzar a darle un buen uso a sus palabras clave. Hay dos formas principales de hacerlo:

1. Utilice palabras clave para optimizar nuevas páginas.
2. Utilice nuevas palabras clave para actualizar páginas antiguas.

¿Dónde debo colocar mis palabras clave?

Estos son los lugares para colocar sus palabras clave:

• URL de la página.
• Título de la página.
• Metadescripción.
• Títulos H1-H4.
• A lo largo del texto.

Si desea hacer más que optimizar una página web, también puede probar estos usos más especializados para las palabras clave:

• Nombres de archivos de imágenes y textos ALT. Esto hace que sus imágenes aparezcan en la Búsqueda de imágenes de Google.
• Título del vídeo, descripción, transcripción y nombre de archivo de la miniatura. Para la búsqueda de vídeos de Google, claro. Funciona incluso para vídeos de YouTube.
• Textos de enlaces internos y externos. Las palabras clave colocadas allí afectan a la página vinculada (es decir, ayudan a clasificarla), no a la página donde se utilizan.

Son muchos lugares y no querrás perderte ninguno de ellos. Las herramientas de SEO pueden ayudarte a encontrar lugares importantes que olvidaste llenar.

Escanee su sitio con la herramienta Problemas en la página de WebCEO para ver si su mapa de ubicación de palabras clave está completo.

Captura de pantalla de WebCEO, octubre de 2023

Tenga en cuenta la mención de los resultados de búsqueda de vídeos de Google. Aparecen en la búsqueda junto con los resultados habituales y definitivamente deseas ocupar el mayor espacio posible en la página n.º 1.

Y hay una tercera forma de llegar allí: fragmentos destacados. La ruta más fácil hacia la Posición 0 consiste en crear preguntas frecuentes en su sitio y optimizarlas con palabras clave de preguntas de cola larga. Como era de esperar, así es como también puedes terminar en la búsqueda por voz.

Paso 4. Evite estos grandes errores al utilizar palabras clave

Por supuesto, incluso las mejores palabras clave pueden usarse incorrectamente y arruinar todo su arduo trabajo.

¿Cuáles son algunas de las principales cosas que no se deben hacer cuando se trata de palabras clave?

• No utilice las mismas palabras clave para varias páginas. Hacerlo hace que las páginas de su sitio compitan entre sí por las clasificaciones y caigan juntas. ¡Compite solo con otros sitios!
• No coloque palabras clave donde no pertenecen. Algunos webmasters utilizan palabras clave en sus textos con demasiada frecuencia en un intento de decirle a Google “esto es relevante”, lo que se conoce como relleno de palabras clave. Pero lo único que obtienen es un texto que suena antinatural y rechazado tanto por los usuarios como por Google. En cambio, escribe sobre tus temas en profundidady terminará usando la cantidad justa de palabras clave.
• No seas demasiado tacaño con las palabras clave. El extremo opuesto del exceso de palabras clave también puede causar problemas. Si utiliza una palabra clave sólo una o dos veces en toda la página, es posible que Google no la considere lo suficientemente relevante y, entonces, la página no aparecerá en un SERP para dicha palabra clave.
• No te olvides de la intención de búsqueda. Antes de utilizar una palabra clave, pregúntese: “¿Por qué alguien escribiría esto en Google?” Si puede ponerse en el lugar del usuario y darse cuenta de su proceso de pensamiento, puede filtrar las palabras clave que no son adecuadas para su contenido.
• No olvide utilizar palabras clave que conviertan (es decir, que conduzcan a una acción). Esto es más importante para páginas con un propósito transaccional donde desea que los visitantes hacer algo, no solo admirar tu escritura y tus imágenes.

Paso 5. Supervise el rendimiento de sus palabras clave

¿Ha encontrado y utilizado las mejores palabras clave?

Entonces el siguiente paso es observar qué tan bien se desempeñan.

Supervise los resultados de su trabajo en el informe de clasificación de sitios de WebCEO.

Captura de pantalla de WebCEO, octubre de 2023

Aquí se explica cómo usarlo:

1. Abierto Ajustes.
2. En el Palabras clave pestaña, agregue todas sus palabras clave y marque sus casillas.
3. En el Los motores de búsqueda pestaña, agregue dónde desea verificar su clasificación (motor de búsqueda y ubicación).
4. (Opcional) En el Resultados de la búsqueda pestaña, marque todos los diferentes tipos de resultados que desea realizar un seguimiento.
5. Hacer clic Ahorrar.

Y deja que la herramienta te dé tu primer informe.

Para ver cómo cambia la clasificación de sus palabras clave, realice nuevos análisis con regularidad. Puede configurar la herramienta para que lo haga automáticamente haciendo clic en Programación de escaneo.

¿Que sigue?

Si la clasificación de sus palabras clave es alta, ¡genial! Si son bajos o comienzan a caer, significa que algún otro sitio web se está robando el protagonismo; en ese caso, es posible que desee perfeccionar otros aspectos del SEO.

De cualquier manera, manténgase atento a las noticias de su nicho y a los temas de su especialidad. Cualquier cambio e innovación puede dar lugar a la aparición de nuevas palabras clave que querrá utilizar.

Terminando

Resulta que la investigación de palabras clave es mucho más compleja de lo que cabría esperar. Pero la recompensa por hacerlo bien es más que solo clasificaciones e ingresos. En el proceso de seleccionar cuidadosamente las palabras clave para su sitio, obtendrá una comprensión más profunda de su público objetivo y eso sin duda lo hará mejor a la hora de ganar nuevos clientes.