Sin embargo, la investigación más reciente de Activision Blizzard Media, ‘Mom’s Got Game’, pinta un panorama diferente. Muestra que el 87% de las mamás juegan en plataformas móviles, tabletas, consolas y PC. El grupo demográfico de madres no es sólo parte de la comunidad de jugadores en general: están en el centro de ella.

En respuesta, los anunciantes se centran cada vez más en las mamás gamers, un segmento de consumidores que demuestra ser una fuerza a tener en cuenta.

Las mamás gamer representan una audiencia grande e influyente con poder adquisitivo

Las mamás gamers no solo están incursionando en los juegos: son un grupo diverso y representan a la mayoría de las mamás y a una porción significativa de la audiencia de juegos. Si bien el móvil es el más popular, el 80% juega en múltiples plataformas.

La importancia de este grupo reside no sólo en su número sino también en su influencia. Las mamás gamer no son sólo jugadoras; son consumidores. Son más importantes en la toma de decisiones de su hogar que las madres que no juegan y participan mucho durante las principales temporadas de compras.

Más importante aún, en comparación con las mamás que no juegan, las mamás gamers son las principales tomadoras de decisiones en el hogar en todas las categorías de compras. Son receptivos a la publicidad que los expone a nuevos productos y el 56% prefiere las compras en línea, lo que crea una gran oportunidad para que las marcas se conecten con ellos.

En el centro del hogar, las mamás gamers toman decisiones por la familia y descubren juntos nuevos entretenimientos; son una audiencia que las marcas no pueden permitirse el lujo de pasar por alto.

Los videojuegos son un estilo de vida para las mamás y ayudan a profundizar los vínculos familiares

Los juegos son más que un simple pasatiempo para las mamás jugadoras; es un tejido conectivo en sus relaciones con sus hijos. En comparación con las madres que no juegan, el 65 % de las madres jugadores afirman tener un vínculo estrecho con sus hijos.

Los juegos fomentan una sensación de unión: la mitad de las madres jugadoras eligen jugar con sus hijos cuando eligen jugar con otros. Creen que la tecnología del entretenimiento, incluidos los juegos, acerca a las personas.

Dado que el 87 % de las madres se identifican como jugadoras, está claro que los juegos no son sólo una actividad esporádica para estas mujeres; es un estilo de vida. Las madres gamer son jugadoras experimentadas: el 57 % ha jugado durante más de diez años. Pero así como no existe un jugador típico, tampoco existe una madre jugadora típica.

El público de madres gamer es diverso y juegan por multitud de motivos, como combatir el aburrimiento (63%), relajarse (57%), cuando no pueden dormir (50%) y cuando tienen unos momentos para ellas mismas ( 50%), todo según el informe ‘Mom’s Got Game’.

Esta diversidad se refleja no solo en sus motivaciones para jugar, sino también en sus preferencias por diferentes tipos de juegos: los juegos de rompecabezas son los más populares entre el 60% de las madres jugadoras. Las madres jugadoras son parte de una tendencia más significativa a medida que la popularidad de los juegos continúa creciendo entre diversos grupos demográficos, consolidando aún más los juegos como una forma principal de entretenimiento.

El estereotipo de que las mujeres, especialmente las mamás, no disfrutan de los videojuegos se está desvaneciendo rápidamente. La industria del juego está empezando a reconocer este cambio y está diseñando juegos pensando en las mujeres y representándolas en la publicidad.

Las marcas también están empezando a notar el valor de la audiencia de madres gamer. Si bien las marcas han reconocido desde hace mucho tiempo el poder adquisitivo de las mamás, los juegos representan una oportunidad única para aprovechar a estos tomadores de decisiones clave en el hogar cuando están muy comprometidos, son receptivos a la publicidad y tienen una mentalidad positiva. El futuro de los videojuegos está aquí y es femenino.

Patrocinado por Activision Blizzard