Jardín Alhambra, la iniciativa de la marca de cerveza Mahou San Miguel, ha cerrado la temporada tras haber visitado seis ciudades españolas (Murcia, Córdoba, Granada, A Coruña, Madrid y Sevilla). En estas ciudades, Más de 72.600 asistentes pudieron disfrutar de una tranquila tarde cervecera maridada con las mejores experiencias culturales, artesanales y gastronómicas.

Como explica Silvia Delgado, directora de marketing de Cervezas Alhambra, “con esta iniciativa queremos aportar un lugar que enriquezca la oferta de ocio de cada ciudad desde nuestra particular manera de entender la música, la artesanía o la gastronomía, ofreciendo experiencias exclusivas que “nos acercan”. más cerca de nuestra audiencia, haciendo que se empapen de nuestro ADN ‘sin prisas’.”

Entre abril y noviembre, este espacio, ubicado en enclaves emblemáticos de cada ciudad, ha ofrecido una variada programación de actividades como catas, talleres de artesanía impartidos por artistas locales, talleres de Tapas Sin Rush, sesiones acústicas íntimas a cargo de Momentos Alhambra o sesiones de DJ.

Además, los visitantes pudieron conocer todas las variedades de Cervezas Alhambra, y maridarlas con la gastronomía local en la zona de restauración, ya que cada ciudad contaba con un restaurador de renombre para ofrecer un menú ideal para disfrutar sin prisas junto a una Alhambra: Alkimia ( Murcia), La Conchinchina (Córdoba), El Coso (Granada), Árbore da Veira (A Coruña), TerZio (Madrid) y El Candil (Sevilla).

Durante estos meses también se han celebrado unos 250 degustaciones realizadas por sumilleres de cerveza de Cervezas Alhambra. Entre ellos destacan los dedicados a Numeradas Granada Series, una experiencia inmersiva que tuvo un gran éxito de asistencia, agotando todas las plazas disponibles, sumando un total de más de 3.700 participantes de todas las ciudades.

En las seis paradas del Jardín Alhambra en 2023, la gastronomía ha sido clave, ofreciendo doce talleres de Tapas No Hurry, donde enriquecer la experiencia cervecera de la mano de reconocidos cocineros estrella Michelin como Jesús Sánchez, Paco Morales, Rafa Centeno y Lucía Freitas, que asistieron 170 personas en total.

Los 23 talleres artesanales contaron con más de 300 personas, que pudieron aprender los secretos de diferentes disciplinas como la composición floral, el vidriado cerámico, el estampado textil o la costura, entre otras. Aquí los asistentes pudieron profundizar en el mundo de la artesanía de la mano de artistas locales entre los que destacamos La Mata Flor, Ivanros, Virginia Filardi, Rebeca Olazabal o Cocol.

En Jardín Alhambra el arte también se unió a la tecnología más puntera, dando lugar a la “ArtesanIA” de Cervezas Alhambra. Una iniciativa a través de la cual se desarrollaron talleres en los que los asistentes pudieron conocer nuevas perspectivas sobre la importancia de la IA y los NFT en el sector creativo, acercando las técnicas y herramientas al usuario. Además, en el espacio se podía encontrar una pantalla interactiva a través de la cual los participantes crearon un trabajo colaborativo compuesto por bocetos individuales, dando como resultado un NFT.

El ciclo de conciertos Alhambra Moments ha acogido 42 conciertos, donde los más de 5.500 asistentes pudieron vivir momentos únicos, junto a una Alhambra descubriendo nueva música, con artistas de la talla de Soleá Morente, Ángel Stanich, Colectivo Panamera, Lin Cortés, o Pedro Pastor, entre otros.

Esta experiencia de marca ha sido resultado del trabajo colaborativo entre las agencias de marca. La agencia creativa, que se ha encargado de la estrategia, ideación, ejecución y producción, ha sido Kitchen. Havas PR se ha encargado de las relaciones públicas, en colaboración con las agencias de comunicación y prensa de cada territorio (ComuniQar, Torres y Carrera, Cuatrocento y Hego Comunicación). La agencia de medios ha sido Zenith; y el digital, Yslandia.