“La vida es lo que pasa entre Navidad y Navidad”. Bajo esto afirmarLa marca de turrón Suchard, propiedad de Mondelez Internacional, ha lanzado su campaña navideña, creada por la agencia Ogilvy y para lo cual ha recurrido a la animación, con un estilo que recuerda a las películas de Pixar.

De la productora Passion Pictures y el estudio de animación MegaComputeur, el cortometraje de minuto y medio cuenta la vida de una familia mirando varias Navidades mientras el calendario pasa las páginas al revés. La pieza completa se emite por Internet y se han realizado adaptaciones para televisión. Spark maneja los medios.

Con el mismo propósito que el año pasado, preservar la magia de la Navidad a través de conexiones genuinas, la instrucciones que recibió la agencia solicitó que la creatividad de este año “en lugar de romper corazones, como lo hizo la campaña 2022, acaricie el corazón de los consumidores”, comentó en la presentación. Jesús Rasines, director creativo ejecutivo de Ogilvy. “Creíamos que la vida se podía contar a través de la Navidad”, afirma este publicista que reconoce que la animación le ha permitido “actualizar la marca y que todo el mundo se vea retratado”.

En declaraciones a Marketing News, Miguel Alonso, gerente senior de marca de Suchard, que lleva siete meses trabajando en la campaña, ha asegurado que este año han invertido “más que el año pasado”. Para la marca, la Navidad representa casi la totalidad del negocio del año, incluso “se convierte en la marca número uno de Mondelez en el periodo de septiembre a diciembre, por encima de marcas como Oreo, Philadelphia y Milka”.

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Este año Suchard lanza una nueva variedad de turrón, el sabor galleta Príncipe, marca que también es propiedad de Mondelez. Este lanzamiento amplía el portfolio de la firma, que hasta ahora contaba con seis variedades, además de su clásica tableta: tres de ellas con galletas (Suchard con Oreo, Suchard Chocolate Blanco con Oreo y Suchard Príncipe), dos con crujiente de almendras enteras (Suchard Chocolate con Leche con almendras y chocolate negro Suchard con almendras), y la clásica variedad Suchard con chocolate negro.

Otra novedad para este 2023 es la lata antiguo con mini turrones.