Tras una impactante introducción, en la que los asistentes al acto de presentación de la guía (entre los que se encontraban creativos y profesionales de distintos ámbitos del sector), vieron la emisión de un spot con la imagen distorsionada, otro con el audio silenciado o la conversación entre dos jóvenes en una jerga enrevesada, con la que vivieron en primera persona lo que es sentirse excluido, Esther Morell, directora de marketing y comunicación de Ilunion, explicó el por qué de esta guía. Habló de la responsabilidad de las marcas para mejorar el mundo, pero también señaló que “no puedes cambiar el mundo si tu mensaje no llega correctamente a la audiencia”. Por eso es necesario tener en cuenta las condiciones para alcanzarlo. Morell aclaró que “esto no es la Biblia, es sólo un manual de buenas prácticas para la creación de contenidos accesibles”.

De esta forma, la guía incorpora recomendaciones para mejorar la comunicación tanto en los formatos como en los medios utilizados. Esta iniciativa es el resultado de dos años de trabajo y colaboración entre la empresa del grupo Once a través de sus diferentes divisiones, desde marketing hasta Ilunion Accesibilidad, y entidades como el CdeC y AMKT.

Puedes descargar la guía completa.