WTF es Atribución de clics en anuncios para preservar la privacidad ¿Medición de clics privada?
A horrible nombre menos terrible para la herramienta de atribución de anuncios de Apple, así que llamémosla simplemente herramienta de atribución de anuncios de Apple. Apple reconoce que las empresas necesitan poder vincular los anuncios con los resultados comerciales, como alguien que compra un producto en el sitio de un anunciante después de hacer clic en un anuncio en el sitio de un editor. Pero no es nada extraño que las empresas utilicen métodos de atribución de anuncios para rastrear a las personas en la web. Por eso ha creado su propia herramienta de atribución de anuncios que intenta lograr un equilibrio entre ambos registrando cuándo alguien hace clic en un anuncio y luego realiza una conversión en el sitio del anunciante, pero sin permitir que las empresas rastree esa conversión hasta una persona en particular.

¿Por qué Apple necesitaba crear una herramienta de atribución de anuncios?
Porque Apple ha dificultado el funcionamiento de las herramientas de atribución de anuncios existentes en Safari. Desde que introdujo ITP en 2017, Apple ha dicho que no quiere meterse con la atribución de anuncios. Pero una solución alternativa de cookies propias que empresas como Facebook y Google han implementado para atribuir anuncios a pesar de los límites de cookies de terceros de Safari podría usarse para el seguimiento entre sitios. Entonces, a principios de este año, Apple actualizó ITP para eliminar las cookies de origen que las empresas utilizan para medir la atribución después de siete días de que una persona haga clic en un anuncio. Luego, el mes pasado, Apple redujo esa ventana a sólo 24 horas.

¿Cómo funciona la herramienta de atribución de anuncios de Apple?
Digamos que una persona hace clic en un anuncio en el sitio de Pretend Publisher que la dirige al sitio de Imaginary Advertiser. Cuando la persona hace clic en el anuncio, el navegador tomará nota de ese evento registrando información que incluye el dominio del sitio del editor donde ocurrió el clic en el anuncio, el dominio del sitio del anunciante al que los dirigió el clic y un identificador numérico para la campaña correspondiente al anuncio. Sin embargo, en lugar de compartir esa información con el editor pretendido, el anunciante imaginario o cualquier intermediario de tecnología publicitaria, la información de los clics en el anuncio se almacenará en el navegador y se bloqueará en la computadora, teléfono o tableta de una persona.

Si las empresas no pueden registrar la información sobre los clics en los anuncios, ¿cómo podrían medir si alguien realmente compró un producto en el sitio del anunciante?
Tienen que confiar en el navegador para establecer la conexión. Siguiendo con el ejemplo anterior, cuando esa persona compra un producto del sitio de Imaginary Advertiser, un píxel de seguimiento que se ejecuta en el sitio del anunciante enviará un mensaje dirigido a un destino específico en el sitio de Pretend Publisher que se supone que solo debe llamarse cuando se ha producido una conversión. . El navegador verá que el mensaje se envía a ese destino específico y lo tomará como una señal de que puede haber ocurrido una conversión. Luego, el navegador verificará la información de clics en el anuncio que ha almacenado en el navegador. Si tiene una entrada que incluye editor simulado y anunciante imaginario, anotará que se ha producido una conversión e informará la conversión a las empresas… eventualmente.

¿La herramienta de atribución de anuncios de Apple no informará las conversiones cuando se produzcan?
No. Apple retrasará el informe de la conversión entre 24 y 48 horas después de que se haya producido la conversión; el retraso en los informes será mayor si un dispositivo no está conectado a Internet cuando está programado que se informe la conversión. Apple decidió hacer esto porque, si informaba las conversiones en tiempo real, las empresas podrían inferir quién fue la persona que se convirtió. Pero hay un lado positivo en el retraso en la presentación de informes.

¿Qué podría tener de bueno tener que esperar uno o dos días para medir la atribución?
Bueno, Apple hará que el navegador elimine la información de clics en los anuncios una vez que se envíe el informe de conversión. Esto sería problemático si se realizan un seguimiento de varias conversiones, como una cuando alguien agrega un producto a su carrito de compras y otra cuando compra el producto. Sin el retraso de 24 a 48 horas, se medirá la conversión de “agregar al carrito de compras”, pero entonces no habría forma de medir si la persona realmente pagó y compró el producto. Con el retraso de 24 a 48 horas, si una persona agrega un producto a un carrito de compras, se aleja de su computadora y compra el producto un par de horas más tarde, la compra aún se medirá.

¿Se registrarán varios eventos de conversión para un clic en un anuncio determinado?
No, solo se informará una conversión. Las empresas pueden establecer varios tipos de conversiones para medir, pero deberán establecer una prioridad para cada tipo de conversión. Luego, cuando esté programado el envío del informe de conversión, el navegador informará el evento de conversión que haya tenido la mayor prioridad.

¿Quién recibirá los informes de conversión?
El editor que publicó el anuncio en el que la persona hizo clic inicialmente. Eso es todo, lo que podría ser un problema para los anunciantes que quieran que un tercero verifique la medición de la atribución. “Los terceros opacos no deberían recibir informes de atribución de clics en anuncios”, escribió John Wilander, el ingeniero de Apple detrás de ITP, en una publicación de blog en la que anunciaba la herramienta de atribución de anuncios.

¿Esto reforzará la atribución de último clic?
No necesariamente. A los sitios se les acreditará por generar una conversión incluso si una persona no realizó una conversión inmediatamente después de hacer clic en un anuncio. Apple almacenará los clics en anuncios en el navegador durante siete días. De esa manera, si alguien hace clic en un anuncio el lunes, tendrá hasta el domingo siguiente para regresar al sitio del anunciante y realizar la conversión, y que se le acredite la conversión al anuncio en el que hizo clic.

¿Qué pasa con la atribución de conversiones cuando alguien solo vio un anuncio pero no hizo clic en él?
La herramienta de atribución de anuncios de Apple no tiene en cuenta la atribución post-impresión. En un foro de mensajes para desarrolladores y otras personas para plantear problemas con la herramienta de atribución de anuncios de Apple, Wilander escribió: “También estamos interesados ​​en respaldar la atribución de vistas de anuncios de una manera que respete la privacidad. Pero esta especificación es para clics en anuncios y aún no estamos listos para abordar las visualizaciones de anuncios”.

¿Afectará esto a la orientación de los anuncios?
Así parece, al menos cuando se trata de orientar anuncios a personas que se considera que tienen más probabilidades de realizar conversiones. Debido a que la información sobre los clics en los anuncios se almacenará en el navegador y no se compartirá con las empresas, las plataformas no sabrán si una persona en particular realmente realizó una conversión después de hacer clic en un anuncio, solo que hizo clic en el anuncio. Como resultado, no podrán tomar nota de si una persona en particular es propensa a hacer clic en los anuncios y comprar los productos anunciados.

¿Esto hará que el retargeting sea más molesto?
¿Quiere decir que si alguien hace clic en un anuncio, probablemente será reorientado con más anuncios de seguimiento porque los vendedores de anuncios se verán presionados para que alguien realice una conversión lo más rápido posible para obtener crédito por la conversión dentro de la ventana de atribución de Apple? Si, probablemente.

¿Cuándo sucederá todo esto?
Poco claro. Actualmente, las empresas pueden probar la herramienta de atribución de anuncios de Apple a través de la versión de Safari centrada en desarrolladores, Safari Technology Preview, y Apple está en el proceso de proponerla como un estándar web oficial, lo que facilitaría su adopción por otros navegadores. Pero si los navegadores, incluido Safari, lo implementarían oficialmente, está en el aire. Actualizar: Apple ha implementado oficialmente soporte para la medición de clics privados en Safari, y iOS 17 amplió ese soporte para incluir el modo de navegación privada en Safari móvil.