Esta Navidad Lego quiere que todos jueguen porque con esta acción lo ordinario se transforma en algo extraordinario. Como continuación de su campaña ‘Play is Your Superpower’, lanzada en septiembre, en esta nueva entrega los superkids vuelven a tener la misión de dar rienda suelta a la creatividad y contagiar alegría a través del juego en estas fiestas.

Producido en colaboración entre la agencia creativa del Grupo Lego, Our Lego Agency (OLA) y la galardonada agencia Droga5 Dublin, parte de Accenture Song, los heroicos niños unen fuerzas con un vecindario de niños y adultos por igual. Una pelea épica de bolas de nieve entre vecinos muestra los superpoderes que el juego ofrece a personas de todas las edades y anima a todos a unirse a la diversión.

La película muestra cómo el juego desbloquea superpoderes o habilidades en los niños que les ayudan a prosperar ahora y en el futuro. Independientemente de sus intereses, los niños están unidos en su misión de difundir el juego en esta temporada navideña con su creatividad, confianza y habilidades para resolver problemas desbloqueadas por un juego de Lego que combina perfectamente con su pasión, ya sea el espacio, la naturaleza, los juegos, la aventura o las amistades.

“Durante más de 90 años, Lego Group ha dado rienda suelta a la creatividad y la imaginación de los niños. Creemos que la experimentación creativa a través del juego ayuda a desbloquear ‘superpoderes’ como la confianza, la creatividad y la comunicación, y que estas habilidades benefician a los niños de por vida. Para nuestra campaña navideña, esta año, queríamos demostrar que jugar con Lego puede convertir lo ordinario en extraordinario, permitiendo a los niños reimaginar y reconstruir su mundo a través del juego “¿Qué mejor regalo que el superpoder de los juegos?”, explica. Julia Goldin, jefa de producto y marketing del grupo Lego.

La campaña ‘El juego es tu superpoder’ del Grupo Lego se creó para animar a los adultos a priorizar el juego infantil en sus vidas. La campaña global totalmente integrada se ejecutará en una variedad de canales, incluidos televisión, digital, publicidad exterior, cine, relaciones públicas, personas influyentesRedes sociales y comercio electrónico durante la temporada navideña.

“Cuando conocimos a nuestros Superkids, tenían un gran trabajo que hacer… mostrarle al mundo entero que el juego es un superpoder. Ahora pueden dar rienda suelta a su pasión por el juego con Lego en una celebración llena de bolas de nieve. En una serie de acción épica “Películas repletas de películas, están aquí para mostrarnos que Lego es el mejor regalo para estas fiestas, porque une a personas de todas las edades, despierta la creatividad, alimenta pasiones y aporta un nuevo nivel de diversión y sorpresa. Un superpoder”, afirma. Jen Speirs, directora creativa de Droga5 Dublin, parte de Accenture Song.

Junto con el lanzamiento de la película, Lego Group desatará una fiesta lúdica en el mundo en esta temporada festiva a través de activaciones digitales y en las tiendas, incluida la presentación de la película para los consumidores de Nueva York y Londres con experiencias de juegos interactivos en las tiendas insignia de la Quinta Avenida y Leicester Square.

Paralelamente a la campaña navideña, Lego Group lanza su séptima iniciativa anual #BuildToGive. #BuildtoGive alentará a niños y familias de todo el mundo a construir un corazón de Lego para regalar un juego de Lego a un niño necesitado. Una vez construido, simplemente compártelo en las redes sociales o en Lego Life usando el hashtag #ConstruirParaGive antes de finales de diciembre. La iniciativa brindará a 1,5 millones de niños de todo el mundo en hospitales, hogares infantiles o comunidades vulnerables la oportunidad de jugar en estas fiestas.