Coincidiendo con la Día Internacional contra la Violencia y el Bullying en la Escuelacelebrado el pasado 2 de noviembre, Grefusa ha lanzado una campaña para concienciar sobre la necesidad de huir de entornos de odio y toxicidad creando una campaña con trasfondo social junto con Esto es gratis.

El eje de la propuesta publicitaria ha sido la creación de ‘Haties, el sabor del odio’, un snack único digno de los paladares más resistentes y valientes, que destaca por su sabor realmente repugnante, y que sólo unos pocos han podido gusto al azar.

“La categoría de aperitivos Se crea para disfrutar, pero lamentablemente y debido al odio que impregna la sociedad, no todos lo disfrutan en su día a día. Pensábamos que la marca podía tener un punto de vista al respecto y poder llevar ese disfrute incluso donde no existe, pero para eso teníamos que hacer un fuerte acto de empatía. Poder saborear ese odio que mucha gente “come” en su día a día. Y es por eso que se nos ocurrió este producto. En sí misma es una declaración de intenciones”, comentan los directores creativos”, explican desde la agencia creativa.

Este producto está elaborado a base de maíz, con saborizantes como suero en polvo, papa, pescado en polvo y otras esencias y aromas eméticos que dan como resultado un snack de sabor desagradable.

Para tangibilizar este odio y acercarlo a la gente, coincidiendo con la emisión de la campaña, se ha puesto en marcha una primera acción con una prueba del producto, con la intención de que quien pruebe “el sabor del odio” empatice con quienes sufrirlo día a día, y sentir lo injusto que es.

“Vemos que el odio está presente en muchos ámbitos de nuestra sociedad y que no tiene ningún sentido, a nadie le gusta cómo sabe y este snack es prueba de ello. “Queremos demostrar que el odio no sirve para nada y es mucho mejor disfrutarlo, pero también concienciar de que puede afectar a cualquiera”, comenta. Agustín Gregori, director general de Grefusa.

Los estudiantes de la Universidad Complutense de Madrid han sido los primeros en ‘vivir el odio’ en primera persona, en una acción de muestra en el campus de Ciencias de la Información. De esta manera la marca se acercó a esta generación nacida en la tecnología, uno de los territorios donde más odio se concentra.

La campaña consta de una pieza audiovisual principal de unos 4 minutos que muestra la entrega de meriendas en diferentes entornos: un colegio, una oficina y un club de fútbol. Se distribuyen aleatoriamente aperitivos de la marca – Papa Delta y Gublins – junto con bolsos de Haties. Una vez que lo intentan, el video muestra su cara de disgusto mientras los demás los miran sorprendidos por su reacción, mientras se les explica que esto es lo que muchas personas sienten cada día cuando reciben ataques de ocio ya sea en las redes sociales o en sus habituales. lugar de trabajo o estudio.

‘Haties, el sabor del odio’ sólo se puede ‘probar’ en el esquinas establecido por la marca. De hecho, se espera que la marca active esta acción en los próximos días también en los campos de fútbol base de Madrid, otro de los escenarios más ‘problemáticos’ donde suele concentrarse el odio.