El 43% de las agencias espera que los clientes aumenten el gasto en CTV

Las empresas de tecnología publicitaria esperan ganar dinero con CTV a medida que aumenta la publicidad política para 2024 y a medida que las agencias y sus clientes miran más allá de los canales lineales para las necesidades de la campaña. La semana pasada, Comscore y The Trade Desk presentaron nuevos segmentos de audiencia para ayudar a los anunciantes políticos a llegar a los espectadores a través de las plataformas CTV. Los segmentos podrían ayudar a las campañas a aumentar los mensajes durante un año político crucial, o disminuir la frecuencia de los anuncios para evitar agotar a los espectadores.

Mientras tanto, agencias de medios como Novus, con sede en Chicago, esperan ver grandes cambios en el gasto de los clientes debido a cuestiones políticas regionales. “Las elecciones siempre crean caos en el mercado local”, dijo Rob Davis, presidente y CMO de Novus. “Las elecciones intermedias tienden a ser realmente locas porque hay elecciones locales locas en ciertos sectores que aumentan el gasto, pero definitivamente, en general, ejercen presión sobre los anuncios tradicionales de radio y televisión”.

En general, altos ejecutivos de agencias de medios dijeron a Digiday+ Research que esperan ver que el gasto de los clientes entre y salga de canales digitales como CTV en mayor medida en 2024. Esto se debe en gran medida a que los canales digitales son relativamente más fáciles de reconfigurar que otros canales durante tiempos económicos y políticos inciertos. Los anuncios lineales de televisión, por ejemplo, generalmente se compran con meses de antelación, lo que los hace menos flexibles. Así se desprende del informe anual de 2023 de Digiday+ Research sobre el estado y el futuro de la agencia de medios.

Las estadísticas:

• Un poco menos de una cuarta parte de las agencias encuestadas (24 %) dijeron que los clientes han aumentado el gasto en publicidad en streaming de vídeo y CTV en 2023. Sin embargo, ese porcentaje aumentará para el próximo año: el 43 % de las agencias encuestadas dijeron que esperan que los clientes aumenten la transmisión de vídeo y CTV. gasto en 2024.
• Las agencias son ligeramente más optimistas que pesimistas en lo que respecta al gasto publicitario total en 2024. Casi la mitad de las agencias encuestadas (49%) dijeron que esperan que los presupuestos de medios de los clientes aumenten en 2024 en comparación con el 43% que espera que los presupuestos se mantengan iguales y el 8 % que espera que disminuyan.

Lea más sobre el estado y el futuro de la agencia de medios.

Resumen de investigación de Digiday+

Los anuncios de venta directa serán la principal fuente de ingresos de los editores en 2023, y los editores no han hecho más que aumentar su dependencia de los ingresos por publicidad de venta directa desde el año pasado. Los anuncios de venta directa fueron la principal fuente de ingresos entre los editores en 2022 (junto con el contenido de marca), y el 86% de los editores profesionales dijeron que al menos una parte muy pequeña de sus ingresos provino de anuncios de venta directa. Este año, casi todos los encuestados dijeron que ganan dinero con anuncios de venta directa: el 98% de los encuestados dijo que al menos una porción muy pequeña de sus ingresos proviene de esta fuente. Esto es según las encuestas de Digiday+ Research realizadas a más de 200 editores profesionales en 2021, 2022 y 2023.

Las estadísticas:

• El contenido de marca ocupó el segundo lugar después de los anuncios de venta directa en 2023, con un enorme 96% de los editores diciendo que al menos una porción muy pequeña de sus ingresos proviene de esta fuente.
• Este año, más de la mitad de los editores profesionales (55%) dijeron que obtienen una parte grande o muy grande de sus ingresos de los anuncios de venta directa. Se trata de un aumento significativo respecto del 45% que dijo lo mismo el año pasado, lo que ilustra aún más la creciente dependencia de los editores de esta fuente de ingresos.

Lea la clasificación completa de las fuentes de ingresos de los editores

Uber mueve todas sus marcas en TikTok bajo una sola cuenta en un intento por amplificar su seguimiento orgánico en la plataforma. Uber ha trabajado anteriormente con creadores de contenido en sus diversas cuentas, incluidas sus marcas de viajes compartidos y Uber Eats, pero espera que la unificación del contenido genere conexiones con su audiencia diversa. Debido a que TikTok aloja principalmente contenido generado por los usuarios, las marcas dependen principalmente del compromiso y las impresiones como principales métricas de éxito para sus páginas de marca en TikTok. Esto es según datos de la serie CMO Strategies de Digiday+ Research.

Las estadísticas:

• Un poco menos de la mitad de los especialistas en marketing encuestados (46%) dijeron que dependen principalmente del compromiso como la principal métrica de éxito para sus páginas de marca en TikTok, mientras que el 29% dijo que dependen principalmente de las impresiones.
• El año pasado, sólo el 15% de las marcas optaron por nombrar a TikTok incluso entre sus tres principales motores de conversión. Este año, el 18% la eligió como su plataforma número uno en conversiones y quedó en tercer lugar en general, después de Instagram y Facebook. Esto es particularmente notable ya que todas las otras plataformas vieron disminuciones en sus posiciones como principales impulsores de conversiones.

Lea más sobre métricas de éxito y desafíos en las plataformas sociales

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