Bajo la afirmar ‘Únete a la bondad’ bebebel ha presentado su primera campaña programática exterior. La acción tiene como objetivo recordar a los consumidores el bien tanto de los alimentos que comemos como de la forma en que nos tomamos la vida.

Diseñada por Grupo Publicis junto a JCDecauxLa campaña busca ampliar la cobertura de la objetivo específicos de la marca para maximizar el recuerdo de la campaña. Para ello se ha diseñado un circuito ad hocque utiliza pantallas digitales o mupis junto a los establecimientos de Carrefour como dianas con el objetivo de potenciar las ventas a través de la proximidad del soporte.

“Desde Publicis, y gracias a la ayuda de los partners que tenemos (JCD y Sonata), logramos lanzar la primera campaña enfocada a mupis en el punto de venta de forma programática. La apuesta por la innovación es constante y gracias a BEL hemos conseguido hacerlo realidad”, comenta. Jesús Martín Alonso, ‘strategy programmatic manager’, en Publicis Groupe.

El mayor reto a la hora de diseñar esta campaña ha sido destacar entre el ruido publicitario de forma efectiva y llegar al público específico, dada la situación actual del mercado y con entornos de comunicación muy atomizados.

“Nuestros objetivos se centraron en reforzar la conexión emocional con el producto a través de acciones de comunicación diferenciadoras”, explica. María Vara, ‘directora de servicios al cliente’ de Starcom.

La campaña se transmitió únicamente en pantallas digitales cercanas a los establecimientos Carrefour y accesos principales dentro de los centros comerciales para garantizar su alta afinidad con el consumo masivo. Esto permitió optimizar la presupuesto y ofrecer la máxima afinidad de las impresiones servidas.