Un participante centrado en la inclusión y la responsabilidad social fue The Weather Channel en Español, que ganó el premio al Mejor Uso de Video. Su cadena, TWCE, es la primera cadena gratuita de noticias meteorológicas en español que transmite las 24 horas del día en los EE. UU. y cubre EE. UU., el Caribe y América Latina. Además de las transmisiones en vivo, TWCE presenta contenido original con vistas emocionantes e inesperadas sobre el tiempo, el cambio climático y más. Por ejemplo, produjo un especial sobre Puerto Rico, profundizando en la erosión de las playas, la extinción de algunas especies y el impacto en la pesca y el turismo.

Para llamar la atención sobre artistas diversos e independientes, la división de México de la NFL desarrolló la iniciativa ‘NFL Orígenes’ para asegurar el premio a la Mejor Campaña de Marketing. Esta campaña tuvo como objetivo desarrollar una nueva línea de productos de la NFL y venderla en el juego de la Ciudad de México y en los socios minoristas de la ciudad. Al brindarles a los artistas y diseñadores en el espacio de la moda una plataforma en torno a eventos clave, su trabajo puede mostrarse a un público más amplio. Un ejemplo es el trabajo de Alberto López Gómez, que preserva la esencia de una antigua tradición tejedora con el apoyo de la comunidad donde se originó. La campaña mediática y las entrevistas crearon conciencia sobre la insuficiente representación de los artesanos y diseñadores indígenas en la industria minorista de la moda.

La Comercializadora del Año fue para Claudia Chagui de NBCU Telemundo por sus muchos logros, incluido liderar la campaña de marketing para la Copa Mundial de la FIFA Qatar 2022, que batió récords. El equipo de Chagui aprovechó el corazón de lo que significa el evento de fútbol más grande del mundo para los espectadores de Telemundo. y condujeron a casa, donde pueden esperar encontrar la mejor y más ambiciosa cobertura de la Copa Mundial jamás vista. Chagui y su equipo continúan impulsando la investigación sobre la profunda conexión de Telemundo con su creciente audiencia: 67 millones de latinos en los EE. UU. y millones más en todo el mundo. Además, Telemundo hizo historia este año como la primera cadena en español en transmitir el Super Bowl, con un promedio de 1,9 millones de espectadores, por lejos el partido de la NFL más visto en la historia en español de Estados Unidos.

Para mostrar su diversa selección de música, Amazon Music y BeautifulBeast se unieron para aumentar el conocimiento de la marca entre los oyentes de música latina y los adultos jóvenes hispanos de EE. UU. y aumentar los usuarios activos mensuales de música latina. Con el concepto ‘The Game Changers’, la pareja consiguió el premio a la Mejor Campaña de Marketing Bilingüe. ‘Game Changers’ encarnó la valentía creativa de nuevos artistas y de jóvenes latinos en los EE. UU. Amazon Music quería brindarles a los fanáticos omniculturales y no latinos de esta música una salida para descubrir, aprender y apreciar Nuestra Cultura más allá de la música. La campaña generó un aumento del 13,6% en la concienciación sin ayuda entre los hispanos de EE.UU. y redujo la brecha de concienciación sin ayuda entre los hispanos de EE.UU. y el público en general en un 16,6%.

Al buscar llegar a los consumidores de América del Sur (SAM) que viajan a los EE. UU. y promover rutas aéreas específicas, Delta Air Lines y My Code ganaron el premio al Mejor Uso de Marketing de Influencers. Las cuatro rutas principales que la aerolínea quería promover eran Brasil (Sao Paulo-Nueva York), Chile (Santiago-Atlanta), México (Ciudad de México-Los Ángeles) y Columbia (Bogotá-Miami). Delta y My Code produjeron una serie de videos con personas influyentes que se identifican con la comunidad y la audiencia de SAM. El equipo utilizó su red de influencers para recurrir a creadores y artistas para ayudar a encarnar “la búsqueda de la inspiración” juntando a colaboradores creativos de los EE. UU. y los países SAM. El concepto fue creado para inspirar y resaltar el arte de los creativos de los países SAM y cómo Delta Air Lines puede unirlos literal y creativamente. La audiencia recibió bien la campaña: el 88% la calificó de positiva.

Lista completa de ganadores de los Premios Digiday en Español 2023 a continuación:

Mejor campaña de marketing bilingüe

• Música de Amazon y Bella Bestia

La mejor estrategia de marketing de contenidos

• EGO (Unilever) + VolkGames (Caracol Televisión)

Mejor Campaña de Marketing (México)

Mejor campaña de marketing (EE. UU.)

Mejor campaña de marketing deportivo

Mejor uso de la tecnología emergente

• Finecast, parte de GroupM Nexus y mSix & Partners

Mejor uso del marketing de influencers

• Delta Air Lines y mi código

Mejor uso de los medios externos

• Música de Amazon y Bella Bestia

Mejor uso de las redes sociales

• The Weather Channel en Español

Mejor uso del vídeo

• The Weather Channel en Español

Líder del año

• Kaio Philipe, director de operaciones y cofundador, Bloomberg Línea

Comercializador del año

• Claudia Chagui, vicepresidenta senior de marketing y creatividad, NBCU Telemundo

Editor del año