En los nueve primeros meses del año, la inversión publicitaria ha crecido un 2,4% respecto al periodo equivalente del año anterior, con una cifra de 3.953,6 millones de euros, según datos controlados por InfoAdex. En el caso concreto del mes de septiembre, la inversión habría crecido un 6,9%, hasta alcanzar los 554,9 millones de euros.

En el período acumulado de enero a septiembre, Digital, que ocupa la primera posición por volumen de inversión publicitaria, ha experimentado un incremento del 3,6%, obteniendo 1.895,6 millones de euros en los nueve primeros meses del año. Dentro de Digital, el mejor comportamiento son las Redes Sociales, que crecen un 5,1% hasta captar 523,8 millones de euros, mientras que Sitios Web aumenta su cifra un 3,9%, con una inversión de 738,3 millones, y la Búsqueda aumenta su cifra de inversión un 1,9% y alcanza un volumen en los nueve primeros meses del año de 633,5 millones de euros.

Además, Televisión, el segundo medio por volumen de inversión, ha recaudado 1.121,4 millones de euros en los nueve primeros meses, lo que supone un 2,3% menos que en el mismo periodo de 2022. La radio, que ocupa el tercer puesto por inversión, se sitúa en 316,8 millones, casi un 5% más que en el mismo periodo de 2022. Exterior, cuya cifra se eleva hasta los 287,1 millones de euros en estos nueve meses, lo que supone un notable crecimiento del 18,6%. En el caso de los Periódicos, su cifra supone un descenso del 2,6%, hasta alcanzar los 225,9 millones. La inversión en Revistas se sitúa en 91,3 millones de euros, un 0,9% por encima del periodo comparativo. El cine aumenta su inversión un 12,7%, hasta los 11,1 millones de euros, y Dominicales disminuye un 11,7%.

En septiembre, En el extranjero vuelve a ser el medio que mayor crecimiento experimenta, estimado en un 23,7% hasta alcanzar una inversión de 46,5 millones de euros. Durante este mes sólo los periódicos han experimentado una tendencia negativa. La televisión, que ha sufrido un año de caídas, creció este mes un 7%, hasta alcanzar la cifra de 150,4 millones de euros.

Este último dato referente al comportamiento positivo de la inversión publicitaria en televisión en septiembre es significativo teniendo en cuenta que el medio muestra un descenso del 2,3% en los nueve primeros meses de 2023, hasta alcanzar la cifra de 1.121,4 millones de euros. En el análisis de las diferentes tipologías se observa que son las cadenas autonómicas las que están presentando una evolución positiva. Así, los datos de InfoAdex indican que alcanzaron una cifra de 62,8 millones de euros en los nueve primeros meses del año, lo que supone un 3,9% más que en el mismo periodo de 2022, situando su cuota en el 5,6%.

Por su parte, el conjunto de cadenas de televisión en abierto nacionales, que representan el 89,5% del mercado televisivo, captaron un total de 1.004,1 millones de euros de enero a septiembre, un 2,5% por debajo de la cifra correspondiente al mismo periodo del año anterior. Mediaset ingresó 463,7 millones, un 3,4% menos respecto al año pasado, hasta alcanzar una cuota del 41,3%. Atresmedia ha visto recortada su inversión un 3%, hasta 465,5 millones y una cuota del 41,5%.

La inversión en canales de pago también acabó con resultados negativos: cayó un 4,2% y se situó en 52,9 millones de facturación, con una cuota de mercado del 4,7%.