Según la agencia, McDonald ha decidido dimitir y lo hará a finales de año. Mientras el grupo busca un reemplazo, el CEO global de Mindshare, Adam Gerhart, intervendrá para cubrir las responsabilidades de McDonald’s.

En un comunicado, el director ejecutivo de GroupM, Christian Juhl, dijo: “Me gustaría agradecer a Kirk por sus numerosas contribuciones a nuestra empresa. Defensor de la innovación y la inversión responsable, ha sido un líder fuerte e inspirador para nosotros y nuestra industria. También ha sido un socio valioso para mí y para la comunidad de liderazgo global de GroupM en general”.

Si bien los detalles específicos sobre la fecha de salida de McDonald’s siguen siendo difíciles de alcanzar, fuentes al tanto de su salida han sido informadas de su decisión. Estas fuentes, que hablan de forma anónima para salvaguardar su relación con el ejecutivo, informan que McDonald ha confirmado personalmente su salida, y algunos dicen que el tema de su salida surgió ya en Cannes Lions.

Su salida se produce en medio de una reestructuración más amplia dentro de GroupM, que también ha provocado la salida de otros directores ejecutivos regionales, despidos y la reorganización de su negocio programático GroupM Nexus.

McDonald se unió a GroupM en 2020 procedente de Xandr, el pionero programático anteriormente conocido como AppNexus, donde fue director comercial de la unidad de tecnología publicitaria propiedad de WarnerMedia. Antes de Xandr, fue presidente de PubMatic, una empresa de tecnología publicitaria que ayudaba a los editores a monetizar vendiendo impresiones mediante programación a los anunciantes. También ha trabajado en Time Inc, CNET, entre otros.

Por un lado, la salida de McDonald’s del GroupM surge de la nada. Sin lugar a dudas, ha sido el rostro de GroupM, participando en paneles destacados, interactuando con los medios en temas que abarcan desde el modelo de agencia hasta preocupaciones macroeconómicas, incluida la economía, y la importancia de defender el apoyo de los grupos compradores de medios a los medios de propiedad negra.

Pero, por otro lado, la partida de McDonald’s no es del todo impactante. Este año ha sido un año lleno de cambios entre los altos mandos de las agencias.

Recientemente, Doug Rozen, jefe de la división de medios de Dentsu en América, anunció su salida. Casi al mismo tiempo, James Shoreland, director ejecutivo de IPG Mediabrands para el Reino Unido e Irlanda, reveló que dejaría la agencia después de siete años. Antes de eso, Susie Nam, directora ejecutiva de Droga en las Américas, declaró su partida después de 14 años, y Annette King dejó su puesto como directora ejecutiva de Publicis UK para unirse a Accenture Song como su jefa global de comunicaciones a principios de este año.

Casi se esperan salidas de esta magnitud cada vez que las agencias intentan racionalizar sus operaciones e integrarse más en respuesta a las demandas siempre cambiantes de los anunciantes. GroupM, en particular, ha sido notablemente proactivo en la búsqueda de estos cambios. El mes pasado, rechazó las marcas heredadas como Finecast y Xaxis que componían su división programática Nexus a favor de centrarse en dos áreas centrales: una enfocada en brindar servicios y la otra orientada a soluciones de medios opt-in, principalmente orientadas al rendimiento. ventas de inventario.

Pero una serie de pérdidas de clientes, especialmente en EssenceMediacom de GroupM, que terminó de fusionar Essence, una empresa digitalmente avanzada con Mediacom más tradicional a principios de este año, ha perjudicado los resultados de GroupM. Un ex ejecutivo de GroupM señaló que el año pasado se perdieron más de 1.500 millones de dólares en gastos en medios, incluidos General Mills, Shell y L’Oreal.

Un ex ejecutivo de WPP dijo que el CEO global de GroupM, Christian Juhl, está esencialmente implementando una segunda fase para transformar GroupM en un negocio más digital. El ejecutivo, que habló en segundo plano, señaló que la primera fase ha sido la consolidación de marcas (como la fusión de Essence y Mediacom). “Va a traer gente que esté realmente adaptada al panorama mediático actual, que es altamente competitivo, altamente fragmentado y altamente digital… Está comenzando a inclinarse hacia las regiones. Se está inclinando hacia el talento. Y comenzará a cambiar ese negocio”.