Digiday+ Research encuestó a más de 200 editores profesionales en 2021, 2022 y 2023 para elaborar esta lista de fuentes de ingresos de los editores:

Al analizar más de cerca los datos de la encuesta, Digiday descubrió que los editores no han hecho más que aumentar su dependencia de los ingresos por publicidad de venta directa desde el año pasado. Los anuncios de venta directa también fueron la principal fuente de ingresos entre los editores el año pasado (vinculados con el contenido de marca), y el 86% de los editores profesionales dijeron que al menos una porción muy pequeña de sus ingresos provino de anuncios de venta directa. Este año, casi todos los encuestados dijeron que ganan dinero con anuncios de venta directa: el 98% de los encuestados dijo que al menos una porción muy pequeña de sus ingresos proviene de esta fuente.

La dependencia de los editores del contenido de marca también experimentó un gran aumento respecto al año pasado. En 2022, el contenido de marca empató con los anuncios de venta directa como la principal fuente de ingresos para los editores (el 86% de los editores profesionales dijeron que ganaban dinero con el contenido de marca). Este año, el contenido de marca ocupó el segundo lugar después de los anuncios de venta directa, y un enorme 96% de los editores dijeron que al menos una porción muy pequeña de sus ingresos proviene de esta fuente.

El porcentaje de editores que ganan dinero con las licencias y ventas de contenido este año también experimentó un aumento significativo con respecto al año pasado. Poco menos de las tres cuartas partes de los editores profesionales (74%) dijeron a Digiday este año que al menos una porción muy pequeña de sus ingresos proviene de las licencias y ventas de contenido, en comparación con apenas dos tercios el año pasado (65%) y el 61% el año pasado. año anterior.

Al mismo tiempo, la dependencia de los editores de los ingresos por suscripción ha tenido una tendencia ascendente en los últimos años, según la encuesta de Digiday, aunque con bastante lentitud. Dos tercios de los editores profesionales (66%) dijeron en 2021 que obtenían al menos una parte muy pequeña de sus ingresos de las suscripciones. Ese porcentaje creció al 69% en 2022 y volvió a crecer al 74% este año.

Las encuestas de Digiday no comenzaron a preguntar sobre la televisión conectada como fuente de ingresos hasta el año pasado, y esta fuente de ingresos ocupó el último lugar entre las opciones ofrecidas a los encuestados. Pero vale la pena señalar que CTV experimentó el mayor salto entre el año pasado y este año en el porcentaje de editores profesionales que dijeron que representa al menos una porción muy pequeña de sus ingresos. El año pasado, sólo el 29% de los editores dijeron que ganan dinero con CTV. Este año, casi la mitad (49%) así lo afirmó.

Pero hay una gran diferencia entre simplemente ganar dinero con una fuente de ingresos específica y obtener una gran parte de los ingresos. Las encuestas de Digiday encontraron que los anuncios de venta directa siguen siendo la principal fuente de ingresos para los editores al desglosar de dónde obtienen una gran parte de sus ingresos, pero el contenido de marca cae al cuarto lugar. Mientras tanto, la publicidad en vídeo sube del cuarto lugar al segundo cuando se tiene en cuenta dónde los editores ganan una cantidad significativa de dinero. Y también hay grandes diferencias año tras año en esta categoría.

Más de la mitad de los profesionales de los editores (55%) dijeron este año que obtienen una parte grande o muy grande de sus ingresos de los anuncios de venta directa. Se trata de un aumento significativo con respecto al 45% que dijo lo mismo el año pasado, lo que ilustra aún más la creciente dependencia de los editores de esta fuente de ingresos. (Aunque el 55% de este año sigue siendo menor que el 63% que dijo que ganó una gran cantidad de dinero con anuncios de venta directa en 2021).

La publicidad en vídeo quedó en segundo lugar detrás de los anuncios de venta directa este año, pero en un segundo lugar bastante distante. Sólo un tercio de los editores profesionales (33%) dijeron a Digiday este año que obtienen una parte grande o muy grande de sus ingresos de los anuncios de video, un ligero aumento con respecto al 28% que dijo lo mismo el año pasado.

Y si bien el porcentaje de editores que ganan dinero con las suscripciones ha tenido una tendencia ascendente desde 2021, el porcentaje que obtiene una gran parte de sus ingresos de esta fuente disminuyó significativamente del año pasado a este año. En 2022, poco más de una cuarta parte de los editores profesionales (27%) dijeron que obtenían una parte grande o muy grande de sus ingresos de las suscripciones. Este año, ese porcentaje cayó a sólo el 12%.

Y si bien CTV mostró signos de crecimiento significativo como fuente de ingresos para los editores en general, vale la pena señalar que el porcentaje de editores profesionales que le dijeron a Digiday este año que obtienen una parte grande o muy grande de sus ingresos de CTV es increíblemente pequeño. Sólo el 7% de los encuestados dijo esto en 2023, en comparación con el 2% el año pasado.

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