Los datos de Chartbeat también muestran que el tráfico del agregador de noticias como porcentaje de todo el tráfico externo (sin incluir el tráfico de búsqueda y redes sociales) ha disminuido, del 58% en 2021 al 52% este año, dijo la vicepresidenta de datos de Chartbeat, Bonnie Ray. Chartbeat analizó agregadores como Apple News, Drudge Report, Feedly, Flipboard, Google News, Inoreader, MSN, News360, Newsbreak, NewsNow, Newzit, Pocket, SmartNews, Upday y Yahoo News.

Como resultado de las caídas, algunos editores ahora están reevaluando sus acuerdos de distribución de contenido y participación en los ingresos con agregadores de noticias, mientras reexaminan el valor de distribuir su contenido en canales que no son los suyos.

Esto se produce cuando los editores se están recuperando del tráfico de referencias de grandes plataformas sociales como Facebook y X este año.

Es posible que algunos de estos agregadores de noticias hayan “alcanzado ese punto de saturación en el que… su base general de usuarios haya comenzado a estabilizarse”, dijo Jill Nicholson, CMO de Chartbeat. “Vamos a estar atentos [for] el resto del año a ver si sigue repuntando un poco”.

Marci McCue, vicepresidenta de contenido y comunicaciones de Flipboard, dijo que “si bien el tráfico de las redes sociales a los sitios de noticias en general ha disminuido… vemos que la gente todavía viene a Flipboard en busca de noticias. Y en los últimos meses hemos visto un aumento en el compromiso”.

SmartNews se negó a hablar con Digiday para esta historia y Newsbreak no respondió a una solicitud de comentarios.

Los ejecutivos editoriales de cuatro empresas de medios confirmaron que el tráfico de referencias de los agregadores de noticias disminuyó este año en comparación con el año pasado.

“Nuestro tráfico de referencias de agregadores de noticias ha disminuido ligeramente en general”, dijo Kelcie Pegher, editora adjunta de asociaciones de Los Angeles Times, quien no proporcionó cifras exactas. Una de las razones de esto, dijo Pegher, es que la cobertura popular en los agregadores de noticias en 2022 a menudo se centró en “grandes noticias internacionales”, como la guerra en Ucrania.

“Este año, nos hemos centrado en nuestros usuarios principales en el área de Los Ángeles, ya sea que estemos hablando de nuestras plataformas operadas y de propiedad o de lo que ofrecemos fuera de la plataforma”, dijo Pegher.

Un ejecutivo de medios de una organización mundial de noticias, que pidió permanecer en el anonimato, estuvo de acuerdo en que el tráfico de referencias de los agregadores de noticias varía de un mes a otro, dependiendo de las grandes noticias que despegan en esas plataformas.

“A veces puede reflejar dónde te encuentras en un ciclo de noticias”, dijo el ejecutivo. “Estamos en un año entre elecciones. Dudaría en sacar conclusiones definitivas sobre 2023 con respecto a lo que será 2024”.

Un ejecutivo de una editorial de medios propiedad de negros, que también habló bajo condición de anonimato, dijo a Digiday a principios de este mes que Newsbreak anteriormente proporcionaba entre 3 y 4 millones de visitantes únicos mensuales a su sitio, pero el tráfico de referencias se ha reducido a alrededor de 1,5 millones de visitantes únicos. desde esta primavera.

Los editores quieren “más valor”

A medida que disminuye el papel de los agregadores de noticias a la hora de dirigir el tráfico de referencia a los sitios de los editores, algunos editores están reconsiderando el valor de estas plataformas.

“Facebook, SmartNews, NewsBreak, Flipboard [aren’t] realmente haciendo mucho [for us]”, dijo el ejecutivo de la empresa de medios propiedad de negros. Y debido al modelo de jardín amurallado de algunas de esas plataformas, el editor no puede insertar sus propios anuncios en su contenido sindicado para cerrar acuerdos directos con los anunciantes y monetizar esas impresiones. “No tengo palabras sobre qué hacer”, dijeron.

El segundo ejecutivo editorial dijo que están en conversaciones con agregadores de noticias con los que tienen acuerdos de participación en los ingresos, ya que generan menos tráfico de referencia y CPM más bajos de los que el editor podría vender por sí solo. “Necesitamos más valor por dar [aggregators] una enorme cantidad de nuestro editorial”, dijeron. “Podríamos decir: ‘Para mantenernos en la plataforma, vamos a necesitar garantías mínimas realmente agresivas'”.

Y a medida que los datos propios se vuelven “dramáticamente más importantes” con la próxima eliminación de las cookies de terceros por parte de Google, la falta de datos de audiencia que los editores obtienen de los agregadores de noticias es otra razón para reevaluar sus estrategias de distribución de contenido.

“¿Por qué una gran empresa de medios permitiría que su editorial estuviera en otra plataforma y permitiría que esa plataforma generara datos propios a partir de todos esos datos contextuales que esencialmente canibalizarían nuestra oferta de ventas en el mercado?” dijo el segundo ejecutivo editorial.

Los cuatro ejecutivos editoriales dijeron que la disminución del tráfico de referencias de las plataformas de redes sociales y agregadores de noticias significa que están invirtiendo más recursos en el crecimiento de sus propios canales, es decir, boletines, aplicaciones y eventos.

“Duele de todos modos. Pero estamos preparados para ello”, afirmó el segundo ejecutivo editorial.